“ 品牌实体门店受空间限制，往往库存深度不足，容易出现缺色断码的情况，导致顾客喜欢的款式无法当场购买，形成跑单。”

结合微信扫码、小程序能力，在门店“缺色断码”的场景中，打造“扫码-小程序下单-寄送到家”的消费体验，带动品牌生意增量，同时沉淀用户数据。

扫码购流程的关键节点：

① 扫码适配

② 铺码

③ 用户引导

④ 小程序购买

⑤ 订单路由&发货

⑥ 业绩归属与激励

01 扫码适配

微信支持扫描一维码、二维码打开小程序，品牌可根据实际情况选择。

1）一维码

需要在小程序中调起扫码。

开发指引内容较长，建议使用电脑详细查阅。点击打开文档

2）二维码、小程序码

支持使用微信“扫一扫”扫描并跳转小程序。

对于已经铺设普通二维码（网页链接编码后生成的二维码）的品牌，可用以下接口实现用微信“扫一扫”扫描跳转小程序：

开发指引内容较长，建议使用电脑详细查阅。点击打开文档

02 铺码

品牌可根据实际情况将码放在合适的位置，如商品吊牌、鞋子底部等。

03 用户引导

品牌可根据实际情况将码放在合适的位置，如商品吊牌、鞋子底部等。

04 小程序商城购买

用户扫码后直达小程序商城，完成注册、登录、下单、付款等操作。

“小程序商城”可参考下列文章：《“小程序商城”介绍与运营建议》点击打开文章

05 订单路由&发货

扫码购一般涉及品牌多门店、多渠道之间的商品和库存流转，所以建议品牌对此类订单制定订单路由逻辑，常见如“就近门店发货”、“区域仓发货”、“总仓发货”等，并在产生订单后完成订单分配和发货。

06 业绩归属&激励

建议品牌制定适合的业绩归属机制，对接单、发货的渠道或店员进行激励，以保证扫码购的持续运营。

以上各类运营策略及数据，整理自试点商户小程序，请根据自身情况参考借鉴。