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步入中年的QQ,小程序能否消解它的“中年危机”?

随着时间的流逝,QQ也步入了中年,不可避免地开始遭遇中年危机:新一代的年轻人更多的开始使用其它通讯软件,QQ用户的数量与活跃度都出现了下跌。

作为伴随90后一起成长的QQ,曾给我们带来了无数的欢乐:定午夜闹钟只为了偷菜、QQ空间发布心情说说……

随着时间的流逝,QQ也步入了中年,不可避免地开始遭遇中年危机:新一代的年轻人更多的开始使用其它通讯软件,QQ用户的数量与活跃度都出现了下跌。

面对这种情形,腾讯紧随小程序热潮,推出了QQ小程序,它能否消解QQ面临的中年危机?

01 QQ团队的应对方法

早在小程序推出之前,QQ团队就已经开始出招,意图缓解QQ遭遇的危机。

早在2016年的腾讯全球合作伙伴大会上,QQ就向大众展示了它关于“打造娱乐社交生态”的构想,对QQ重新进行了定位:向年轻用户提供娱乐内容。在之后的日子里,兴趣部落、QQ看点、日迹等功能陆续出现。

在经历过“930变革”之后,腾讯对QQ又有了进一步的规划:QQ未来的发展战略为“社交+内容”。

02 QQ小程序

在去年的4月份,安卓端正式上线了QQ小程序。它的一大特色就在于支持用户分享到QQ空间。到了10月份,QQ团队更是放开了“通过小程序一键发表说说”的限制,推出了QQ小程序的扶持计划。

1. 扶持计划

经过一年的发展,计划的入选标准我们在这里就不再做详细的介绍,我们下面一起分析一下这个扶持计划。

用户入选计划后,可以获得快速审核、流量曝光等方面的资源倾斜。在“流量为王”的时代,这个计划抓住了用户对流量的渴求,以千万级日曝光为饵,暗中引导QQ小程序市场走向,让小程序开发者主动引导用户多使用“一键发表说说”的功能,从而培养用户使用QQ的习惯。

2. QQ小程序能否缓解危机

与微信小程序可以连接线上线下场景不同,QQ小程序更像一个QQ“插件”,是对QQ各项功能的一种延伸,从而更好地满足年轻一代对于有趣好玩功能的需求。

也就是说,QQ小程序和之前推出的兴趣部落、QQ看点等功能一样,都是为了完成“打造QQ娱乐社交生态”的目的。

而由于QQ年轻化的定位,它也很难用小程序吸引中老年用户。总体看来,由于QQ平台的自身定位,QQ小程序的舞台范围有限,很难发挥出自己的全部能力。解决QQ的“中年危机”更是难上加难。



03 QQ小程序的发展机遇

尽管QQ小程序无力缓解QQ的“中年危机”,但它也有自身的优势:打入年轻群体内部,有利于加速QQ的商业化进程。

QQ小程序的优势

(1)平台的冷启动流量扶持:QQ平台提供初始曝光资源

(2)社交传播:打通微信、QQ两大社交工具,助力用户进行多样的社交传播

(3)接口丰富:接口众多

(4)商业赋能:支持买量推广、小程序广告等

最后一次编辑于  06-29  
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