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重磅内测!继公众号信息流后,小程序也改版成信息流了?

“多任务浮窗”后,微信给小程序开放的又一重磅入口!

“多任务浮窗”后,微信给小程序开放的又一重磅入口!

作者丨Tsai

据阿拉丁数据显示,微信“多任务浮窗”上线第二天,访问量就增长了14.1%,此后的访问量增长率以每天2%的速度稳步上升,如今上线虽不足一月,但已然成为用户访问小程序的重要入口。

在尝到了新场景带来的甜头后,微信小程序显然有趁胜追击的打算,就在昨晚,有用户向晓程序速报(ID:xcxsubao)爆料,微信小程序主入口刚刚出现重大改版!

那么微信小程序此次改版,究竟有哪些哪些新变化,又会给现有的小程序生态激起怎样的涟漪?下面我们抢先体验下~

01 小程序版“信息流”来了?

打开微信“发现-小程序”入口进入小程序界面,你会发现,新的小程序界面从上至下依次新增了“建议使用”、“大家在用”、“动态”三大栏目。

其中“建议使用”为用户常用的小程序,目前仅支持展示4个。不过,在与部分内测用户的交流中,他们表示自己“建议使用”栏目展示的部分小程序,既非最近使用过的,也不是常用的,其中的展示逻辑十分耐人寻味。

至于“大家在用”这一新栏目,则是根据好友使用人数进行排列展示,与之前存在的“最近使用”、“我的小程序”以及“附近的小程序”等栏目合并到同一张卡片上,位于“建议使用”栏目之下。

而这张卡片下方,就是“动态”栏目,用于展示(推荐)小程序。值得注意的是,目前展示的小程序大多与文字、短视频等内容相关,甚至短视频的比例还要更重。不过,目前微信官方尚未对“动态”栏目的小程序推荐机制作出解释。

让我们把目光再次拉回整体界面,我们不难发现,此次改版后的小程序界面,已经有点公众号改版成“信息流”后的模样,那么“动态”中展示的“小程序”会不会类似公众号,也是用户主动订阅后(放到小程序身上是收藏)的消息推送。

如果是,那么对于内容类小程序尤其是短视频内容小程序,会是一个相当不错的留存促活新入口,用户在熟悉该入口,其场景价值或将比肩首页下拉和浮窗入口。

对于此次更新,微信官方回应,微信正在探索“发现-小程序”界面的改版,希望从两个方面去帮助用户更快速找到自己想用的小程序:1. 提升效率,如提供常用小程序、最近使用、我的小程序的快捷入口;2. 帮助发现,通过附近小程序、大家在用、动态内容等帮助用户发现可能感兴趣的小程序。

目前改版形态正在安卓端少量灰度测试,该页面形态也将进行不断优化调整。

有惊喜,但略有不足

微信小程序此次更新,对于之前没有体验过第一版内测的用户来说,无疑是一场“大地震”,但对于之前就体验过的用户而言,此次更新埋下的惊喜点可以就没那么多了。

此次更新前,微信小程序主入口界面有竖排的“最近使用”、“我的小程序”、“附近的小程序”以及“大家都在用”(对应现在的“动态”)四部分组成。

据了解,“大家都在用”最早出现在微信7.0.4的安卓内测版中,在这一功能页面中,每个小程序上方会显示“x个朋友看过”、“x个朋友逛过”、“x个朋友用过”的字样,甚至部分标签可以细化到“x位朋友早上看过”等。

可以看出,“大家都在用”的设计初衷,是基于社交关系链对小程序的内容及服务进行推荐。并且根据推荐内容/服务类型的不同,“大家都在用”的推荐还可以分为两种,一种是直接推荐较多微信好友使用过的小程序,另一种则是推荐较多微信好友浏览过的小程序页面。

但改版后的“动态”栏目,似乎完全抛弃之前的这两种推荐方式,如果没有微信官方的介绍,单从目前的栏目名称以及推荐的小程序来看,用户很难发现其推荐逻辑,对其针对性的运营后手也就根本无从谈起了。

另外,通过测试发现,目前新版“大家在用”采取的展示逻辑还比较简单粗暴,即根据好友使用人数进行展示,因此当前可以看到的大部分都是小游戏。如果仅仅如此,那么“大家在用”与微信“发现-游戏-小游戏”中的榜单推荐基本无异,对于非游戏类小程序完全不起作用。

未来这一栏目是否会分类展示,甚至给予非游戏类小程序更高的展示权重,值得期待。

03 小程序信息流化 VS 信息流小程序化

如果说微信此次更新走的是小程序信息流化,那么百度、今日头条等平台走的就是信息流小程序化。怎么理解?

前者比较简单,就是以信息流的形式展示小程序;后者则不同,它们是在原有的信息流基础上逐渐用小程序这一新载体对原有网页进行替换。目前在百度、今日头条的信息流中,已经有越来越多的内容开始由小程序进行承载,其浏览体验也完全不逊色网页。

但无论是小程序的信息流化还是信息流的小程序化,它们在本质上都是一样的,都是以一种更轻便的形式提高用户体验,然后帮助平台完成从移动网页时代到小程序时代的稳当过渡。可谓是一体两面,殊途同归了。

感谢此次提供消息和物料支持的伙伴@爱印象-雪拉同–周立波,@朱伟平,最后,祝大家七夕快乐!

最后一次编辑于  08-07  
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