视频号爆款视频之“数据分析”

很多人会把视频的成功发布当作终点，这是一个误区。发布视频永远只是第一步。视频发布后，有非常多的数据值得我们研判和拆解。

我们每天都会研判和拆解视频数据，主要维度与指标：关注互动率、完播率、播赞比、播粉比、爆款率、涨粉率。如下图：

互动率=（点赞+评论+转发+收藏）；播放量完播率=看完视频人数/播放量。这两个数据决定一个视频火不火。

关于提高互动率，首先明确评论区的重要性，发布视频后你可以先安排自己的“水军”发起第一波留言评论，在视频中埋下评论点，比如用游戏、对对子等方式引发互动，刺激用户的互动欲。

关于提高完播率，你可以重点关注视频时长以及视频封面、开头、字幕、背景音乐等是否有可以优化的点，确保视频的每一秒都有用，每一句话都不是废话。

播赞比=播放量/点赞数；播粉比=播放量/转粉量。这两个数据可以帮助你选好赛道。

我之前看过一个情感类账号，拥有2亿播放量却只有8万粉丝，播粉比为2500∶1，也就是说2500个播放量才能带来1个粉丝。而我们参与运营的英语教育类账号，播粉比大概为100∶1，也就是说100个播放量就能带来1个粉丝。

这很重要，有了这个数据，你就能判断你选择的赛道对不对，未来是否容易变现。此外，我们每周研判分析爆款率和涨粉率。

爆款率=爆款视频数量/发布视频总数量

我们会找出每周发布的所有视频的数据，看其点赞量和评论量，分析哪个视频是爆款，该视频为什么可以成为爆款，为什么其他的视频没有成为爆款，同时也会拿本周的爆款率和前几周的爆款率数据进行对比，如果爆款率没有提升，那就是在退步。

涨粉率=涨粉数量/粉丝总数量

如果涨粉率下跌了，我就会立刻找具体问题，研判分析哪里做得不够好。比如没有爆款视频，或10万+点赞的视频评论不够，此时我们需要做的就是用各种方式去推爆款，把200条留言推到500条留言，让爆款视频更加火爆。

我们研判分析视频号最近一周的热点，解读视频号最新的功能，认清平台所处的阶段，并且去看同类账号都在做什么选题。