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小程序流量主、广告位类型和广告收益分析

小程序流量主、广告位类型和广告收益分析

小程序流量主、广告位类型和广告收益分析

## 本文介绍

最近在小程序的几个微信群,经常有朋友问到以下几个问题

1、小程序怎么盈利

2、小程序流量主是什么以及怎么开通

3、小程序广告有哪些类型,哪种广告类型相对收益最大

4、


## 小程序如何盈利

目前对个人小程序开发者而言,只有通过开通流量主,并且按照官方规范要求添加广告位,才能获取收益,当然打赏除外。

## 什么是流量主如何开通

流量主是微信对外提供的一个服务,通过开通流量主,就可以在小程序合适的位置引入广告位,进而实现收益

登录公众号后台( https://mp.weixin.qq.com/ )在左侧菜单中,找到 推广-流量主,点击进去会看到如下截图


小程序流量主:

1.开通条件:小程序累计独立访客(UV)1000以上,且无违规记录,即可开通流量主功能。

温馨提示:如满足条件仍无法开通,可能是数据同步问题,建议等待1-2个工作日后再试。

2.申请方法:进入微信公众平台小程序后台,点击左侧面板“流量主”,满足开通门槛的小程序开发者点击“开通”,提交财务资料,待审核通过后成功开通流量主功能,即可创建相应的广告位。


3.广告接入指引:

广告接入可查看: 微信小程序广告接入指引



在开通流量主的过程中,会绑定个人银行卡,以方便进行后续的广告收益结算,目前结算每月两次,具体官方公告可以查阅

[流量主结算周期及开票规则调整说明][2019-12-03发布]

https://mp.weixin.qq.com/promotion/readtemplate?t=notice/detail_page&time=1575340587&notice_id=634169


## 广告类型有哪些

  1. Banner
  2. 激励式视频
  3. 插屏
  4. 视频广告
  5. 前贴视频


以下为各广告类型,截图示例,

[banner广告]


[插屏广告]


视频广告

由于插屏广告会影响用户体验,所以不建议放太多场景使用。

具体不同类型广告体验,可以扫码

  • 首页模块-->>插屏广告
  • 使用说明-->>视频广告
  • 关于我们-->>banner广告

## 哪种广告类型收益相对最大


在10月30号,将banner广告同一替换为激励式视频广告和视频广告,收益很明显从30元上升到90元、150元

可以看到视频广告相对于banner广告,对于收益增加是有用的。

下图是某小程序12月4号一天的收益数据


12月4号一天,不同广告类型,收益分析


总收益 194.74+23.27+147.82=365.83

具体分拆来看


广告类型点击量总收益单个点击收益(元)banner1956194.740.099插屏广告6223.270.375激励式视频广告152147.820.972



通过上图我们对比分析,不难得出以下结论:激励式视频广告单个点击的收益最大、

当然我们不能通过单一维度来了解哪种收益最好,还要综合考虑,比如哪种广告对用户影响最小,毕竟不管哪种方式,广告的接入肯定会带来交互体验上的障碍,

我们必须在交互体验和广告收益这两者之间做好权衡。



## 系统公告

  • 激励式广告于7月31日支持30秒视频素材,广告流量将逐步放开,MP后台-广告位管理模块可支持选择6-15秒视频或6-30秒视频素材的功能,请流量主根据产品进行调整。
  • 程序视频广告已于9月4日正式全量上线,开通后即按广告曝光获得分成收入,进一步提升流量变现收益。
  • 小程序视频前贴广告组件已于8月30日正式全量上线,开通后即按广告曝光获得分成收入,进一步提升流量变现收益。

## 官方文档

## 总结三点

  1. 从纯收益的角度来讲,在各种广告类型中,视频广告(包含激励式视频广告、视频广告、视频前贴广告)要比banner广告要好,而且好很多
  2. 从用户体验来讲,插屏广告是首次打开带插屏广告的页面强制弹出的,但是广告过后,在页面是不占空间的,这是区分与其他广告的地方,banner广告、激励式视频广告、视频广告、视频前贴广告都是在页面中占固定的空间的,这一点要小程序运营同学权衡。
  3. Banner广告是按点击,激励式视频、视频广告、插屏广告都是按照曝光来收取广告费用的,这一点非常重要,难怪我每次手工点击我的视频广告没有见流量的增加[哭脸.jpg]。[感谢 @ 仙森 补充于2019年12月9号]


虽然对个人开发者而言,我们开发小程序的目的是为了收益(当然也有为了情怀而开发),在了解如何收益的情况下,我们还是应该尽量把精力放在小程序本身的开发上面。


感谢


在此特别感谢,小程序运营讨论群的两位小伙伴,微信号中间两位已打码

1、@迭戈 (yang_##chun)

2、@风猫 (cs##26)

最后一次编辑于  2019-12-20  
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9 个评论

  • 仙森ღ₅₂₀¹³¹⁴
    仙森ღ₅₂₀¹³¹⁴
    2019-12-06

    插屏收入还可以的,按千次曝光收费。不用用户观看视频,即可达到跟激励式视频差不多的效果

    2019-12-06
    赞同 5
    回复 11
    查看更多(6)
  • Stephen
    Stephen
    2019-12-06

    那最终分析结果是什么

    2019-12-06
    赞同 4
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  • 仙森ღ₅₂₀¹³¹⁴
    仙森ღ₅₂₀¹³¹⁴
    2019-12-06


    千次曝光(eCPM)

    计算方式(eCPM/1000*曝光量)

    第二条

    43.26/1000*141 = 6.09966

    第三条

    33.17/1000*145 = 4.80965

    第四条

    40.16/1000*183 = 7.349279999999999

    第五条

    32.72/1000*158 = 5.16976



    2019-12-06
    赞同 2
    回复 6
    • 村姑翠花
      村姑翠花
      2019-12-12
      辛苦整理的这份数据,我相信,通过数据我们不难得出:激励式视频的收益来源于曝光,跟点击无关。
      2019-12-12
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    • 龙虾狂魔
      龙虾狂魔
      2019-12-12回复村姑翠花
      这个理解有问题吧?eCPM本身是由最终广告收益倒推出来的,激励视频一般都是下载类任务,每个下载会直接影响收益的;激励视频的收益既和曝光次数有关,又和后续的点击下载相关,且下载作用明显
      2019-12-12
      1
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    • 村姑翠花
      村姑翠花
      2019-12-12回复龙虾狂魔
      忙完了,我回头找下官方文档,觉得前几天专门找过一次,根据曝光来计算收益,我要再核对下,非常感谢。
      2019-12-12
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    • 村姑翠花
      村姑翠花
      2019-12-12
      https://mp.weixin.qq.com/s/8yqrzGjMq5BtK1T6wHWqJQ


      分成模式:小程序视频广告组件和小程序视频前贴广告组件均以曝光计费,按照每一千次广告曝光,平台收取广告费用并与流量主分成。开发者按单日广告收入流水的50%比例分成,不设上限。


      --
      这是原文
      2019-12-12
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    • 龙虾狂魔
      龙虾狂魔
      2019-12-12
      他这个的意思应该是每次曝光会有个基本单价,后续是否点击以及其他的后续动作也是会影响收益的;而banner这种是只有点击才会有收益,只有曝光的话收益还是0;
      如果激励视频是直接计算曝光的那岂不是收益与曝光完全正比,实际情况不是这样的,你可以看看上面数据的曝光量和收益的关系
      2019-12-12
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  • 2019-12-12

    banner广告是坑的,因为需要用户主动去点击,现在哪还有点广告啊,就算点击了,价钱还便宜的要死,视频广告放在小程序首页或其他位置曝光超级高,激励广告应该是收益最多的,但是需要下发奖励别人才会看。

    2019-12-12
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    • 村姑翠花
      村姑翠花
      2019-12-12
      确实是这样,激励广告之所以高,就是因为只推给特定人群,受众少了,相比之下视频广告才是最优选择。banner广告的收益计算方式确实没有优势。
      2019-12-12
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  • 村姑翠花
    村姑翠花
    2019-12-10

    由于开放社区的文章编辑功能,丢失了对Markdown的解析,目前该文章不能正常编辑,文章格式有点乱,请见谅。

    2019-12-10
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  • Life
    Life
    2019-12-08



    2019-12-08
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  • Life
    Life
    2019-12-08

    收益好好高啊,点击率怎么做到这么高的,这是小程序日活多少啊

    2019-12-08
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    • 村姑翠花
      村姑翠花
      2019-12-08
      这一天的点击率确实异常,但是平时只要点击率落在10%以内是正常范围,可以被接受。
      2019-12-08
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  • 迭戈
    迭戈
    2019-12-07
    支持原创!
    2019-12-07
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    • 村姑翠花
      村姑翠花
      2019-12-07
      优秀,非常高兴认识朋友,确实让我对广告类型有了新的认识。
      2019-12-07
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  • 微焰
    微焰
    2019-12-06

    每个小程序情况不太一样,比如我的则是激励视频>视频广告>插屏广告,插屏的现在收益极低。

    2019-12-06
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    • 村姑翠花
      村姑翠花
      2019-12-06
      我上面表格也说了,激励式视频单次点击价格最高,差不多是banner广告的十倍
      2019-12-06
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    • 仙森ღ₅₂₀¹³¹⁴
      仙森ღ₅₂₀¹³¹⁴
      2019-12-06回复村姑翠花
      激励式视频 按曝光收费 不按点击
      2019-12-06
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    • 爆竹声中一岁除
      爆竹声中一岁除
      2019-12-06回复村姑翠花

       


      2019-12-06
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    • 村姑翠花
      村姑翠花
      2019-12-09回复仙森ღ₅₂₀¹³¹⁴
      非常感谢,我这几天查阅了官方文档,我在文中内修正下,再次感谢。
      2019-12-09
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