公众号又更新了。

一个是发布功能升级，新发布的内容将展示在公众号主页，并有机会获得平台推荐。但仍然不会推送给用户，这是除了次数以外，和群发文章仅有的区别了。

▲ 图片来源：微信公众号平台

不过目前仅支持用网页后台发布功能推送的文章，才会显示在帐号主页，不适用订阅号助手App发布。

这对于群发次数有需求的创作者来说，是个极大的利好了。

此外，还有个大家关注度比较高功能更新：公众号留言支持切换身份。可以选择个人微信号、公众号、视频号以及虚拟身份。用公众号和视频号身份留言的话，可以直接跳转到个人主页。

▲ 图片来源：公众号截图

这不是微信第一次支持切换身份了。从视频号开始，微信已在多个场景支持此操作。比如已内测一段时间的搜一搜里面的问一问，也可支持公众号或者视频号身份，且同样支持跳转到个人主页。

当然身份切换也只是其中的一小个交互，更重要的是，各个内容组件都互相打通了。

1、哪些场景支持切换身份？

（1）视频号直播——作者端

最早可以切换身份应该是在视频号直播，作者将视频号与公众号绑定之后，直播时候就可以选择视频号身份或者公众号身份展示，用户关注时候，相应的选择哪个身份就直接关注哪个身份，直接跳转到哪个身份的主页。

▲ 图片来源：微信公众号平台

因此该功能出来后，便有不少公众号大V开始视频号直播，通过直播把用户引导到公众号上去。

▲ 图片来源：微信视频号

不过后来官方就对此功能进行了限制。只有早期视频号与公众号绑定的，才可以选择。后面再去绑定的，就没有这个功能选项了。

（2）视频号直播评论、视频号评论——用户端

用户在直播间评论或者视频底下评论时候，同样也可以选择身份，微信身份和视频号身份二选一。选择视频号身份的时候，用户点开你的昵称就可以进入视频号主页。

（3）公众号留言

用户在公众号文章留言时候，可以选择个人微信号、公众号、视频号以及3个虚拟身份。选择公众号、视频号身份时候，用户点击头像可以进入账号主页。选择微信身份、虚拟身份，点击头像只会显示账号昵称、地区。

▲ 图片来源：微信公众号

而视频号身份还有个最大区别，就是尾巴会有个视频号logo，公众号身份显示则与其他身份一样，没有特殊的显示标志。

（4）搜一搜-问一问

问一问是进入到微信搜一搜后才会有的，目前还在内测阶段。不过用户只要有搜过问一问，它的栏目下次进入搜一搜就会自动显示。

▲ 图片来源：微信问一问

用户浏览问题可以不用选择身份，如果要回答问题，则要选择创作者身份，目前仅支持公众号和视频号身份。同样，用户如果在问一问里面看到创作者的回答，点击账号名就会进入相应的主页。

2、切换身份有何影响？

上文前面两个提到的身份切换场景，更新已久，有什么作用大家想必也都略知一二，我们现在重点来讲讲后面两个。

（1）公众号留言身份切换

很多人会觉得它像微博的热门评论，去抢热评可以给自己账号引流。然而它并没有想象中这么美好。我们观察了很多头部账号，发现极少人选择这么做。

首先你得考虑、选择某个账号发布的某篇文章，选择好后，你还要花心思想留言内容。当你都做完这些操作后，最终能不能被精选显示，还得看作者选择。

而且目前公众号文章的整体打开率在下滑，这其中需要花费的时间以及不确定的因素太多，投入与产出的回报无法预估。因此它并不是个很好的引流方法。

与其花这么多时间去评论区引流，不如多想想如何提高自己的文章质量、想更好的文章标题提高打开率。

当然，如果恰好遇到大号的爆文，或许还有些引流效果，且引流来的用户相对精准。毕竟这些用户也是经过筛选才认同你、关注你。

还有种情况，如果和作者事先打好招呼，创作者之间互相引流也未尝不可。

对普通用户而言，有了虚拟身份后，参与评论的压力就小了许多。有些用户看到文章后，产生情感共鸣，想参与讨论，但是又怕公开后被熟人看到。虚拟身份就提供了一个很好的面具。

但同时，由于虚拟身份不用担心被暴露，也助长了某些人随意发表不负责任的言论。不过绝大部分精选的留言也都是会慎重筛选的。

（2）问一问身份切换 

先上一组微信官方的数据：2022年，搜一搜月活已8亿，搜索量同比增长54%，带动的公众号新增粉丝贡献占比达到27%，文章分发量较去年增长43%；小程序新增日活用户贡献占比20%，小程序分发量较去年增长26%；为视频号带来的新增粉丝量增长 120%，视频分发量较去年增长895%。

搜一搜目前的流量正在快速增长，给到问一问的流量自然也不会太差。今年3月，微信公开课-微信之约就提到会推出问一问，大概6月份时候就开始灰度内测，到现在3个多月过去了，已经有很多创作者拿到了结果。

黎贝卡“异想矩阵”的香水博主「宝藏女孩阿花」，仅用不到一个月的时间给她视频号引流涨粉1W+。而此前视频号粉丝也不过4万左右。

今年才开始正式做公众号的「安七成长圈」，努力写内容，用互推、发红包等各种运营方法，三四个月才涨到3000左右粉丝。而通过回答问一问的问题，半个月给公众号带来了1700+粉丝。

问一问就类似知乎的问答，但目前的内容并没有很深度，因此它不用花费太多的时间去想内容，可能数量相对胜过质量。

阿花告诉西瓜数据，最早开始答题的时候，会考虑选择跟账号定位比较相近的，比如她专做香水领域，就会选择跟香水有关的问题去回答。但这样每次可回答的问题数量很少，局限性比较大。后来就转变了一下方向，凡是能回答的都会回答，一般一天最多能回答20道题左右。

安七也是类似。她会时不时地去刷新问一问的问题，尽量抢先去占领问题的前面两三个回答。从她经验来看，回答的越靠前，大概率点赞数越多。

如果你的回答被用户点赞了，底下就会出现系统引导关注的提示。因此如果抢先写好有价值的回答，获得的点赞多，给公众号、视频号引流涨粉的概率就大。

▲ 图片来源：问一问

问一问也支持插入图片、视频号动态。因此，阿花也会在合适的内容中插入自己的视频号内容，除了引流涨粉外，还能给视频内容增加观看量和互动量。

不过通过这种方法获取到的粉丝精准度可能相对差了些。安七坦言“只涨了数量，没涨质量”。

毕竟作者是回答了各种各样的问题，不一定跟自己账号定位相关，粉丝关注过来之后，获取不到对自己有价值的内容，可能就会导致用户的流失，转化相对也没那么好。

可以说有利也有弊。

3、微信在下一盘什么棋？

其实这些不同场景的身份切换，说到底就是微信生态内各场景流量的打通，提高用户获取信息的效率。

就像文章开头提到的，切换身份为的是让这些内容组件打通联结起来，用户可以在各场景之间更加顺滑地消费内容，生态内流量的流转也更高效。

作为基础内容组件的视频号，就是这样在微信生态内流转。

▲ 图片来源：微信公开课

包括仍在小范围内测的“看一看-图文”板块，据知识博主「润宇创业笔记」介绍，看一看这里的图文其实就是视频号主页下方的“图文”板块，两个功能都还在内测中。

▲ 图片来源：微信视频号、看一看

润宇供图

此前我们还在猜测，看一看图文的发布，或许也会像这些能够切换身份的场景一样，可以支持视频号、公众号甚至个人微信号，这样就真的是人人都可以发布短内容了。用润宇的话说，“这是视频号版的朋友圈”。

不过目前还在内测中，最终呈现结果怎样、会不会全量上线都还未知。

过去，作为社交软件的微信，讲究去中心化，更新功能都非常克制。然而一边面对着自己生态内流量的下滑，一边看着其他平台日活、月活用户以及消费时长的不断增加，微信也开始小步快跑地追赶。一边补齐短内容，一边从私域走向公域。

就像润宇说的，这些做法都是“公域通行证”。

就在微信公众号11周年之际，西瓜数据发文《公众号11周年，终于向公域流量打开了大门》，不少创作者发现最近公众号的公域推荐也加大了。可见。微信正不断给生态内的各场景加码公域推荐。

对于大部分创作者来说，各场景的打通，公域推荐的加大，或许都是利大于弊的，毕竟大家都“苦流量久矣”。

阿花就很支持微信的这些做法。虽然不断更新功能意味着运营方法也要不断变化，但同时也给账号提供了更多的可能性。还处于公众号底部的安七更是欣喜，像她这样的小号就有了更多被看见的机会。

那创作者又该如何充分利用这些互相打通的功能呢？基于此，润宇总结出了一套“一鱼四吃”的内容创作方法，也就是一个内容用4遍：

1）视频号的短视频内容，写好脚本文案，拍摄制作发布；

2）用视频号的脚本文案，加工成一篇公众号文章发布；

3）把刚才发布过的那条短视频里的音轨提取出来，变成一条音频内容，发布到视频号的音频栏目；

4）去问一问里查找跟这条视频主题相关的问题，用文字去回复并且插入这条视频。

西瓜数据也针对最近微信更新的功能（包括内测），延伸总结了围绕图文“一鱼四吃”的方法：

1）朋友圈发布一条图文内容；

2）刚刚那条朋友圈“同时发布到视频号”。据润宇介绍，以前它会同步到视频板块，现在直接同步到视频号的图文栏目；

3）在看一看-图文栏目发表一次；

4）最后还可以在公众号的图文消息发布一次。

无论是图文内容、还是短视频内容，创作者都可以根据主题、根据场景互相转化，让一份内容输出到微信生态内多个场景，甚至不止“一鱼四吃”，做到多管齐下，长短内容互补，各种类型内容互补，各个平台的流量都去获取，最终沉淀到视频号、公众号、微信去。

或许也有人觉得微信太“臃肿”了，从一个纯粹的社交聊天工具，变成了涵盖娱乐、工作、学习、生活购物等生方面面的超级大平台，占用的内存也是越来越大。

尽管每天都有1亿人教张小龙怎么做产品，每天都有无数的人吐槽微信，但不论怎样吐槽，离不开微信已经成为现实。