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一篇文章看懂微信运动步数小程序的前世今生

微信运动步数小程序测评

步数小程序前:微信运动

步数小程序今:社交,邀请,商品兑换,商业变现,运营玩法(6种举例)


不得不佩服,步数小程序的厉害之处。

把闲散的运动步数,转化成一种可量化的社交货币,流动保存起来,探索出一种门槛低,又健康的经济模式。


对用户,真金白银的刺激,免费步数换取/抵现商品,红包,充值卡等。

对平台,用户每天签到(流量变现),发展运动电商,达到自盈利。


这么火离不开两方面

01. 全民健康意识的提升

步数受众广,实际并非需要大量运动,上下班多走几步就可以。

02. 微信运动的教育

只要启动微信运动功能,小程序就能自动获取步数,看每日步数已成为一部人的生活习惯。每晚收到微信运动步数的提示,也顺便提醒了自己签到,一次步行,能在所有步数小程序使用。


说步数小程序不得不提到微信运动

提问:如何把一个简单的功能,设计成刺激用户每天使用?


设计玩法:排行榜(换封面),每日推送(注意力),好友互动(点赞提示)

衍生玩法:运动手环,工具作弊,售卖广告位,步数电商小程序等


在步数小程序中常见的防作弊手段

01. 每天步数清零

02. 有效步行上限(不同等级每天步数不同上限,或统一固定每日上限)


微信运动如何计算步数?

采集走路时的加速度,并非距离,速度等。


微信运动与小程序有什么关系?

2017年5月19日,小程序允许开发者获取用户最近30天的微信运动步数数据。

2018年,众多步数小程序诞生。

相似点:用完即走,走了还回来,产品简单


一、签到玩法

被步数小程序无限放大的游戏化思维——签到。

签到+拉新:红包/步数/运动币等,欲望越大,任务越多,分享越多,ROI

签到+留存:连续签到给予更多运动币,专属连签兑换区

签到+转化:运动币加现金,购买商品


二、社交玩法

我们都是一群爱表达的行动者。


看大家兑奖,热爱生活的点滴,交友监督“你今天运动了吗”,找到一个不孤单的组织,结伴而行产生归属感。


三、分享玩法

提问:在传播过程中,如何减少引起用户的反感 ,利己又利他?

3种分享玩法:红包,好友凑步数,海报打卡

拼凑步数:一起凑步数,享步数加成,参与者发起者循环。

红包案例:等待领红包,还是分享即可得,新用户也有份?

好的分享,不仅给人选择,还能让大部分人心甘情愿按着设计好的路线走,规避风险。



四、商品兑换

提问:如何设计,步数与商品的兑换机制?来撮合更多的交易

兑换页面:显示其他用户的提现/兑换记录,眼见为实,加强刺激。

奖品设置:年轻人喜欢网红产品,游戏周边,大众更喜欢生活实用小物等,先了解小程序用户的喜好,或者说,你提供了什么样的奖品,可能就吸引来什么样的用户。

常见5种兑换玩法:步数兑换,运动币兑换,运动币+钱,邀请有礼,连续签到礼品……


步数兑换:用户可以仅通过步数即时换取商品,多优惠券,体验课等与第三方合作的商品。

运动币兑换,运动币+钱兑换:长期积累后,兑换更高价值的商品。


五、商业变现

运动电商:步数(免费)——运动币(社交货币)——抵扣商品(电商交易),用户有了一定的付费能力,广告主更加青睐。

品牌合作:用户(免费),品牌方(流量)和小程序(平台,返点),三方共赢。

小程序广告

内部(激励式,卡片,banner,互选广告)

外部  01.赚步数(跳转小程序试玩领取,逛店铺/关注店铺领取)  02.广告位(给其他小程序导流)



六、运营玩法

竞拍砍价



公益活动

捐赠步数,献爱心



步数挑战

周打卡,周/日邀请步数,天打卡



加群玩法



小程序公众号APP体系打通玩法



业务场景深度玩法

行业:保险

玩法:用当月的运动步数换取,下个月的保险天数/抵扣保费等。即用户每天运动的步数越多,下个月需要缴纳的保费就越少。



行业:旅游

玩法:把步数兑换成“里程数”,打通旗下小程序产品。



七、8个关键词总结运动步数小程序玩法

签到,邀请,兑换,利益

运动,健康,公益,社交


八、一句话解释什么是步数小程序

兑换福利:奖励为健康付出的人

增加感情:扩大社交圈增加谈资

运动健康:促进用户每天多运动

运动闭环:步数换动力币,动力币兑红包/商品,步数不够好友来凑


感谢围观小程序测评系列《微信运动步数小程序》,作为小程序测评师,希望给大家带来一些启发,一起推送小程序更好地发展。

最后一次编辑于  09-19  (未经腾讯允许,不得转载)
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2 个评论

  • 戏多多💎
    戏多多💎
    09-19

    好棒

    09-19
    赞同 2
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  • wxq
    wxq
    09-20

    厉害

    09-20
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