近年来，微信对广告投放的管控愈加细节严格，不仅对广告投放违规行为采取了定级、处罚规则，而且现在的公众号广告管理，针对各个行业都有一套比较完整的管控条例。这些政策对广告主来说，无疑会增加广告的投放难度。

若是踩中雷区，小则影响广告投放的效果，大则收到账户永久禁投广告的惩罚；为了避免这些结果，广告主们更需要了解公众号政策规则。

近期，在西瓜资源会社群里，也有用户聊到了广告违规的问题。

图 | 截自西瓜资源会群聊

可见，大家对于这类话题的关注度还是很高的，同时也有不少人对于微信广告违规的条例没有清楚的认知，或者没有渠道去了解，小编今天就为大家整理一下：

一、哪些广告产品禁止投放？

经常会有用户在资源群里问，哪些产品适合投放？投放哪类产品会有违规风险？其实，微信官方已经列出了禁投产品列表。

法律法规禁止推广产品

腾讯广告平台禁止接入产品

二、哪些行为会违规？

使用绝对化语言

“国家级”、“最高级”、“最佳”等这类绝对化用语在广告中请慎用，不少文案会选择用“zui”之类的拼音来模糊界限，其实不建议使用这种方式，打这种擦边球的做法仍有使用“最高级”的嫌疑。

投放虚假或引人误解的广告

新《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。根据中国裁判文书网显示，2020年共审判18657起虚假广告案件，其中互联网广告共2491起，可见还是有不少广告商踩中这个雷区。类似夸大产品、对产品效果作保证性承诺、虚构原价虚构折扣等行为都有可能构成虚假广告。

违法使用代言人形象

明星起诉品牌不经同意使用肖像权的案件屡见不鲜，由于明星效应，这类案件可能会引起较大的社会关注，对品牌的影响可以说是极大的，但仍有广告商以身试法，落得名利双误的下场。有明确规定：广告素材或落地页使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；若有违反，将会构成侵权。

除了以上三类较常见的违规情形，以下几个雷区，广告主们也要注意：

不得在广告中涉及虚假专利产品或者专利方法。

不得贬低其他生产经营者的商品或者服务：

不得在广告中出现“驰名商标”字样（《中华人民共和国商标法》第十五条）。

不得出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容。

不得损害国家、民族、社会的形象、利益及安全。

不得违背社会精神文明建设要求，不得违背社会风尚良俗。

三、违规了会如何处罚？

对于广告投放违规行为，官方有权单方视情节轻重对广告主账户、广告主主体采取如下一项或多项措施：

驳回整改

驳回广告主问题广告请求并要求广告主作限时整改

禁止广告投放

禁止广告主提交投放广告

下线广告

下线广告主账户里所有广告

永久禁止广告投放服务

该广告主账户永久禁止投放广告

永久或暂时禁止该主体（公司）注册成为广告主

永久或暂时禁止违规主体（公司）及其关联公司注册成为广告主；永久或暂时禁止违规主体（公司）及其关联公司下所有公众帐号不得申请成为广告主。

扣除预付款

广告主们在投放广告时，切记要避免上述情况的发生。提前了解国家广告法和平台政策的风险、投放时做好自检，防患于未然，是投放广告的必做功课，跟着平台的规则走，才能确保减少不必要的损失。

在西瓜资源会里，有的用户如果碰到这类疑问也会选择在群里向行业大佬们提问，如果对公众号广告投放有更多的见解，欢迎大家加入西瓜资源会和众多同行进行深度交流！