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干货|微信小程序运营推广秘籍分享!

小程序的成功自然吸引了一大批人的眼球,企业中开发小程序的比重也越来越多,每天都有成千上万的小程序发布上线。

小程序的成功自然吸引了一大批人的眼球,企业中开发小程序的比重也越来越多,每天都有成千上万的小程序发布上线。

虽然已经有一些人通过小程序获利,但大多数人对于小程序到底应该怎么推广运营,依然很迷茫,该如何推广自己的小程序?打造出爆款?

今天小编就为大家总结了目前小程序推广的几种方法,感兴趣的朋友可以看看。

功能社交化,社会属性是产品传播裂变的基础

如果说微信公众平台是内容生态的代表,那么小程序则是服务生态的代表,不仅要把人连接起来,而且还要将内容、服务和用户连接起来。

1.关键词推广及搜索广告

微信早在 2017年 6 月 3 日就上线了小程序自定义关键词搜索,有效的降低了小程序触达用户的门槛,同时也提升了小程序推广效果。然而,如何设置关键词?

小程序自定义关键词的功能和它的搜索权重以及比例有很大的关系,对于已经正式发布的小程序而言,可以使用自定义关键词功能。(目前其自定义关键词功能只能设置10个,但是可以调整,支持每月修改三次,每次审核时间为7天。)

关键词的设置需要与小程序本身的业务相关,必须是小程序所提供的服务,或者是小程序提供服务的品牌。

审核通过后,小程序的自定义关键词可以与小程序服务的质量、用户体验、用户使用情况、关键词等相关性的因素联合在一起,就构成了搜索排名规则。

小程序的搜索排名规则是如何展现出来的?

搜索排名规则有四个原则

1.小程序的上线时间越早,优势越大,曝光率越多,占比为5%。

2.描述中完成的匹配度和关键词次数越多,排名越靠前,匹配度越精准,因此一个流量很大,转化率可能不高,一个是流量不高,但是转化率可能很高。占比为10%。

3.标题中的关键词出现一次,且整体标题次数越短,排名越靠前,它的占比为35%。

大家可以用自己的手机,在附近的小程序点开搜索关键词就会发现,越精准被搜索的概率越小。

4.微信小程序的用户使用越多,排名越靠前,它的占比为50%。

2.分享小程序,提高打开机率(实现粉丝裂变)

如“简书”等APP产品将分享到微信的页面做成了小程序落地页,用户打开分享页面就可以进入小程序,起到了新用户推广的作用。

这是基于APP本身流量池的微信裂变,也是微信提供了APP与小程序的交互功能属性。

3.拼团

用小程序来承载拼团、秒杀、砍价等优惠活动,激发消费者低价消费的积极性,实现快速裂变。

这种玩法,可在较短时间内,积累出庞大的精准用户,后期商家可借此进行精准营销。

4.通过附近的小程序推广

微信小程序自带的地理位置,包括附近小程序列表以及分类、附近小程序列表广告。

例如一家餐厅,做了个小程序,周围微信用户在没看到这家餐厅店铺的情况下,想吃东西,就打开微信查看附近,用户点击之后即可进入,帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序,获取用户。

多元化场景应用,成为风口趋势

说起小程序可能大家会想到跳一跳,这个外界并不看好的应用这两年开始逐渐走红,随着小程序市场进一步被各大市场挖掘,场景应用成为了至关重要的因素。

1.便捷性需求:即买即走的简单有效功能

排队严重,一般都是大型超市头疼的问题,尤其是在早晚、周末、节假日的时候,绕着几道弯的队伍不仅浪费了顾客的等待时间,影响超市运营效率,还让顾客失去了购买的欲望,如今小程序的出现正在逐步解决。

在去年阿里、腾讯相继推出小程序后,今年的百度AI 开发者大会上,百度也正式发布了百度只能小程序,同属于小程序,微信基于社交,阿里基于电商,百度则以搜索为突破口。

将其优势赋能给小程序,基于自身流量优势,开发更多的流量入口,就是让自己变身为超级App,从而圈住用户。

2.娱乐性需求:碎片时间下的即时娱乐

一场“吃鸡”游戏,一盘“农药”对战,可能需要20分钟甚至半个小时,而在户外场景下很少有这么长不被打扰的时间供用户消费。

小游戏的初始场景可能在于地铁、公交、等人、打发时间等碎片化时间下,要求产品设计简单有趣。

总结:小程序的上线从功能要页面内容,审核点很多,希望开发者能够仔细阅读微信小程序平台常见拒绝情形,来检查自己开发的小程序是否符合审核要求,避免反复的修改造成资源浪费。

最后充分利用小程序现有的功能和规则,做好营销推广工作。


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2 个评论

  • 瑾
    05-08

    有点干

    05-08
    赞同
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  • 图
    04-28
    😄 😄
    04-28
    赞同
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