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国仁网络资讯:快手抖音哪个变现赚钱效果好;普通人该怎么选择平台。

国仁网络资讯-猫哥:专注实操短视频运营变现...... 有问必答

随着5G时代的到来,越来越多的人说到短视频风口,而短视频中首当其冲的肯定是抖音和快手,对于所有想要把握流量风口的企业来说,在营销渠道上到底是侧重抖音还是快手是营销团队需要思考的问题。


快手——记录世界,记录你。


抖音——记录美好生活。

人们经常会拿抖音和快手相比较,很少有人同时刷两个平台。有人甚至说“南抖北快”、“城抖乡快”,足见抖音和快手在用户特征上的不同。


对于用户来说,可能有先入为主的原因,先用了哪个app就习惯了。但对于商家来说,研究下两个平台之间的异同,对比优劣,还是非常有必要的。那么,快手和抖音哪个赚钱能力强呢?

一、快手和抖音哪个赚钱能力强


快手和抖音都通过直播、电商、广告等这几种形式获取利润,


抖音的总收入的80%来源于信息流广告收入,


而快手则相反,大概只有10%的收入来源于广告,直播卖货收入占比大。


综合上面两点,抖音在总收入和广告收入上都比快手高,可以说抖音的攒钱能力比快手强。那么,是什么导致这种收入的差距,抖音和快手之间的区别在哪里呢?

二、快手和抖音区别在哪里?


快手和抖音本质上都是短视频平台,可以说起点不同却有着相似的目标。两者在用户特征、算法、运营方式上都不一样。


1、抖音适合品牌宣传,快手适合直接卖货


1) 在抖音上,视频内容首先必须符合平台的要求,在视频的画质、创意、规格方面都有严格要求,可以说抖音经常出精品。再者,抖音平台会记录每个视频的互动反馈、视频完播率,以此作为在第二次流量分配的依据,这样主播可以爆发式涨粉,最大程度提高广告曝光率。无论是视频内容还是流量分配上,都非常适合做品牌宣传。


2)在快手上,比较注重主播、用户和平台的关系,社交属性强。快手平台对创作者视频的创意和内容上没有强制要求,主播得以反复与所关注的粉丝“链接”,建立了强韧的“老铁经济”。用户往往不太注重品牌和质量,青睐低价、刚需性商品,非常适合直播卖货。

2、抖音红人变现比快手好


(1)抖音用户质量较高,主要分布在一二线城市。这基本上覆盖了国内的各行各业的精英人士,抖音致力于视觉刺激,适应广大客户的胃口。在抖音上的红人知识层面、行业知识普遍比较丰富,比较符合广告主的要求。


(2) 快手用户普遍分布在二三线城市,用户质量参差不齐,红人是适应平台特征催生的。红人质量普遍较抖音差,卖农副产品的地道老汉都可能成为快手红人,相对不能适应广告主的要求,变现能力较差。

三、抖音快手官方算法机制:


通用核心指标是点击率、点赞、完播率,还有评论率。很多人都知道抖音是去中心化的,但是对于其中的具体规则可能了解的并不清楚。


抖音的内容效率和质量,而且抖音的粉丝触达率很低,即使是一个几百万粉丝的大KOL,可能每一条短视频也只能触达10%-20%。所以只要你的内容质量优质,就不愁没有用户。


抖音的算法权重是,10分内容质量+1分关系+0.1分双向互动。


然后我们再看看看快手,它更注重内容生态,粉丝触达较高,可能触达50%-60%甚至更高,且快手的召回期很短,因为是双列排列,能够在较短的时间,就完成数据测试。


快手的算法价值观是,提升每一个人的幸福感,并且没有分别心,让更多的人被看到,是一种普惠价值观,所以快手强的是社区的链接,促进人与人之间的交流。


快手的权重算法是,5分内容质量+5分关系+1分双向互动。

四、抖音快手定位方向。


1:接下来讲定位倾向,抖音的定位是强内容,强媒体,是一个金字塔结构,头部KOL很厉害,但是长尾的抖音视频博主就很难了。


更像为了在产品里,提供一个全新的内容消费场景,在推荐流量外创造一条新的,不以效率为主导的信息流,让用户有动机去跟那些没有效率的内容做互动。


因为抖音不一定突出人,往往更突出货,如果要卖货,抖音带货更好,抖音带货并不一定需要大粉丝流量,带货视频本身做的有爆点,即使小粉丝量仍然可以带货,依靠推荐完成冷启动。

2:快手的定位倾向是强社区,是一个橄榄型结构,快手不见得是一个很大的视频博主,即使是在中游腰部,也能有不错的日子可以过。


下沉人群更适合基于地理位置做社交,所以快手的同城频道渗透率非常高,带货能力方面,散打哥直播10小时带货1.6亿,基本都是标品,什么都卖。


快手对主播的认同感非常强,粉丝因为喜欢主播的内容,所以去购买主播推荐的东西,快手更适合人格化主播,更适合做人格化产品,也就是说快手要拍人,抖音要拍货。


那么,到底应该选抖音还是选快手?


抖音讲的是信息普惠,是从普通消费者角度出发,让热门的视频尽量多,要让用户在做内容消费时觉得非常爽,非常满足,抖音讨好的是用户。


快手讲的是算法的公平普惠,是面向以内容创作者为主的使用者来说的,让一个普通人的视频也能有人看,更关注作者的指标,

抖音和快手仔细分析起来区别还是挺大的,不管是在平台内容、平台运营、平台红人上都有不小的区别。

其实没有非哪个平台不可,关键是要找到适合自己产品推广的平台。针对两个平台的不同特点,做出更合适的选择,


国仁网络资讯-猫哥:专注实操短视频运营变现......有问必答。


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1 个评论

  • Wkiwi
    Wkiwi
    11-02

    我站 视频号,皮一下

    11-02
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