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【大赛文章征集】如何利用小程序提高10倍活动效果?

同一个运营活动,从2017年时间到2019年,小程序让这个活动得到重生。

前言

大家好,我是一名程序员,从2017年开通了个技术公众号。

从2017年开启了一个长期的活动但是效果很一般,并且是越来越差,而2019年我采用了云开发技术独立开发的小程序后效果比之前的效果好了10倍。

接下来我就来说说这整个运营过程中的变化。

开始

2017年10月,开启帮你养成好习惯活动。

活动

  • 规则:
    每天在文章下方留言评论,连续60天可获得奖励

  • 奖励:
    定制笔记本纪念套装

  • 目的:
    增加用户对公众号的粘性

活动刚开始运营的时候效果非常不错,近1个月都是每天基本上都是100条左右,效果超出了我的预期。

但是好景不长,过了一个月之后80条左右,再过了一个月50条左右,再过一个月30条左右。。。。慢慢的参与的人就越来越少了。

激活

到了2018年,我想再次激活活动加强奖励,于是在2018年的10月份又开启了新的一轮活动,虽然规则一样但是奖励多了。

活动

在原来的基础上新增了100天的奖励,定制衣服一件。

本以为效果可以像之前一样,但是没想到效果大不如从前。

并且效果比去年失效的更快,一个月的时间留言数量就到了20左右。

本次激活策略以失败告终。

重生

在2019年的3月份,我采用云开发制作了一个打卡小程序替代之前的留言活动方式。

进入小程序,一键打卡即可。

可以体验扫码

之前的打卡规则:通过留言的形式进行打卡,累计留言达一定天数还送专属福利。

在这个过程中存在3个问题:

  1. 对于运营:累计留言天数无法很精确的统计,只能通过看每天的留言数据。

  2. 对于读者:参与门槛过高,在通勤的路上不方便打字留言,参与人数很少。

  3. 对于读者:很多时候忘记打卡,没有一个提醒机制,不能查看打卡记录。

运营成本过高,参与成本也过高。
做这款小程序的目的就是降低这两个成本,顺便学习下云开发相关技术。

以下是打卡流程图:

数据对比

参与打卡:
从3月份到9月份,共6个月的时间累计打卡次数57235次。
平均每个月打卡次数9539,平均每天打卡317人参与。

参与留言:
从2017年10月到2019年3月份,共17个月累计留言14749条。
平均每个月打卡次数867,平均每天留言29人参与。

注:按每个月30天来算。

结果

采用小程序后参与活动人数对比之前提高了10倍。

最后一次编辑于  09-08  (未经腾讯允许,不得转载)
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