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小程序与传统手机软件,哪一个才是企业营销的更好选择?

不少创业者决定好开发产品的内容后,都会在选择产品载体时纠结不已:小程序、APP与H5,究竟哪一个作为产品更合适?

不少创业者决定好开发产品的内容后,都会在选择产品载体时纠结不已:小程序、APP与H5,究竟哪一个作为产品更合适?

01小程序、APP与H5的定义

1.APP定义

APP也就是应用,一般专指手机上的应用软件,可以从手机里的应用商店里下载。它的出现,让我们的生活更加便捷,也加速了企业的移动信息化之路。

2. 小程序定义

小程序,即那些不经过下载安装就可以直接使用的应用。当前市场上的小程序有微信小程序、百度小程序、抖音小程序等。我们平时使用的快应用,其实也归属于小程序。

由于“小”,小程序在被用户打开的时候,就已经完成了下载过程,它的“无需下载”更适合用“无感下载”一词来形容。

小程序的核心价值在于它的连接方式,包括单对单、单对多及多对多的联系方式,做到人与人之间、人与智能终端、人与社交化娱乐、人与硬件设备之间的连接。

3. H5定义

H5是缩写,它的全称是HTML5,是HTML的第五代标准。实际上,H5更接近于准则,而不是技术。

它的特别之处在于它的跨平台性,可以轻松移植到各种开放平台、应用平台之上。

在功能方面,它可以在没有第三方浏览器插件的情况下,花费少量的流量,为用户提供较优质的视听效果。

02小程序、APP与H5的优劣势对比

1. 三者优势

APP

(1)运行流畅,可以为用户提供良好体验。

(2)用户留存率高,页面、功能与操作逻辑方面更完善

(3)用户群定位精准,用户黏性强。愿意下载APP用户,本身对于这个APP提供的内容存在兴趣。

小程序

(1)自带微信的十亿流量,获客更轻松,可以借助微信社交网进行宣传推广

(2)是线上线下的链接桥梁,相比APP,小程序在线上线下场景的连接上更具优势

(3)无需下载安装,用完即存,可以为用户提供更好的服务体验,进可整体嫁接APP,退可成为APP的简化版,承载部分功能。

(4)开发成本更低

H5

(1)跨平台性

(2)开发周期短,维护投入少,更新速度快

(3)开发较容易,对浏览器的适配要求不高



2. 三者不足之处

APP

(1)开发耗时久,资金耗费高,维护不易

(2)获客成本相对较高,用户需要下载才能使用

(3)更新换代需要接收上架审核,用户也需要重新安装新版本

小程序

(1)引流能力有限,用完即走的特性不利于用户留存

(2)受制于微信,功能开发不自由,不能触犯微信规定

H5

(1)用户体验差,每次打开页面时都需要加载

(2)加载速度受网速影响大

03开发载体的选择

小程序、APP与H5各有自己的优势与不足,如何选择自己产品的载体,大家需要结合自己公司、产品的市场定位具体分析。我们也可以参考下面几条建议。

1. 成本预算

如果资金充裕,可以选择APP作为载体。如果是小成本创业或者是小成本试错,我们可以选择小程序或H5,所需要的承担的风险较低。

2. 开发周期

如果产品的上市时间紧张,或者是需要抢占先机,占据更多市场,小程序与H5是更好的选择,两者的开发周期短且开发难度不高,可以缩短产品的上市时间,获得更多优势。

3. 流畅度与用户体验

相比H5,小程序与APP的优势更明显,二者的打开速度更快,小程序在这方面的优势更甚于APP,可以为用户提供更优质的服务体验。

总之,小程序、APP与H5这三者很难排出一个具体的名次。不同的产品应用场景,需要适配不同的服务载体。


最后一次编辑于  06-11  
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