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一个从业三年的短视频运营提给微信视频号团队的建议

花费时间写的,希望得到重视,能够改进!

再来一遍,希望得到官方回复:

简单做一个自我介绍,我是17年自己在B站做UP主,18年开始从事抖音运营工作,到目前已经3个年头,在2021年初,我加入一家做翡翠直播的公司,我在公司负责视频号这个项目,这一段时间在视频号直播,视频内容运营总结了一些目前视频号不完善,需要提升的建议,希望可以改进!

针对视频号直播的建议:

问题1:视频号直播画面!(目前以购物场景为主,淘宝,抖音,视频)

淘宝:

抖音:

视频号:

总结:视频号直播画面比较模糊,对焦很慢,在年前的时候应该做过一次更新,对焦稍微好了些,另外我还测试视频号助手里面的OBS测试,以及视频号最近新出的微信测试版,使用电脑直播,实际落地很不完善,而且OBS没有对焦,画面更加模糊(ps:不知道是不是我只是用手机,但是这一块需要调整)

建议:腾讯这么有钱,我觉得在设备方面应该可以随意超越抖音!希望可以增强设备方面!

问题2:评论内容敏感词不能发,直播禁忌词可以理解,但是为什么一些基础的词汇也不可以发!


颜色很赞(打出颜色很赞):

很赞(只显示很赞):

总结:不仅仅是这个词语还有很多字眼,在直播标题或者是在评论发出,要么限流,要么不显示,这个其实在人流少的时候影响是很严重,如果有规范不能发,那么请把相关词语可以展示出来,现在等于摸着石头过河

建议:如果一定要限制敏感词,建议可以展示出来,让大家清楚,可以接点地气!


问题3:缺乏类似抖音,淘宝等推广工具

(1)没有类似抖音的工具:DOU+ 巨量,完整的一套推广工具可以帮助商家,平台实现双赢

(2)近期出现了一个视频号朋友圈推广名额。(我们已经签字合作,但是到现在还没有批下来)

(3)可以通过社交裂变,但是实际效果很差劲(当然我觉得跟问题4有很大关系)

建议:目前的视频号推广这方面希望尽快有可以相关的工具来进行付费推广,而且我感觉视频号有些畏手畏脚,我觉得这个世界已经变了,大胆放手去做,视频号一手的好牌,只要去做一定可以在购物方面超越抖音!


问题4:用户视频号购物的流畅度以及培养习惯和保障

这个不得不提抖音购物的崛起,最早的时候抖音的购物也很low,但是抖音官方有优点,优化快,有什么问题第一时间解决,最重要的是,创作大量水军来进行水军气氛烘托,重金骚操作来培养用户购物的习惯,现在微信虽然有完善平台,但是缺乏点也很多!

建议:

1,水军的气氛烘托(不要看不起水军哦!,当年马公子也是男扮女装)

2,应当花重金在购物生活上面,来培养用户习惯,形成大家一起赢的局面!


针对视频号短视频建议:

这个简短来讲,目前整个视频号的生态属于8070的主流市场,哎呀妈呀,作为一个95后刷了一会就难受的要死,我打开数据平台一看,基本全是情感相关的数据,根据这些天的测试,基本算出视频号算法,假如是按照这样的算法,实际出现现在的局面其实不足为奇!

短视频,以及直播测试出的算法:

(1)视频号直播,视频号内容:在使用视频号的人,在使用视频号的习惯中,会自然把视频号的人打上相关标签,来进行对应用户标签的直播推荐,也就是说对应用户的标签哪一种标签占得整体比重大,在那一块就会占的比重就会比较多,那一块推荐的流量就多【大框架算法】

(2)视频号内容的算法:根据标题内容以及话题,来进行第一波流量推荐,具体的流量推荐根据视频号对应标签的日活推荐!(ps:抖音的核心是完播率,视频号的看到的目前是点赞,但是实际的数据核心指标还不清楚)

(3)视频号直播算法:机器算法在开播的时候会给到1波流量,如果这波流量大部分停留了,并且有评论转发这样的行为出现,那么机器算法会继续保持给你第一波流量,如果直播间内容承载不了,那么就会放到第三,第四流量推荐位【基础算法】那也就是说我们可以这样操作,我认为视频号算法还没办法区分刷的还是怎么样的,我们接下来要做的是找到视频号刷的流量资源,然后进行刷,刷的模式是在附近的人,来进行刷,并且停留,这样可以让整个直播间处于第一推荐位,获得更多的自然流量推荐机会,【其实这个很像初期的淘宝算法】

数据平台顶流的视频(根据这些天的测试,基本算出视频号算法,假如是按照这样的算法,实际出现现在的局面其实不足为奇):

(ps:大家可以看到基本都是情感为主)

总结:假如是这样的话,那么会到导致一个问题,标签极端化,标签所属的流量越多,越容易给人推荐这样的内容,这样的情况很容易形成标签内容垄断流量(当然还有一个原因平台的用户属性,目前形成的生态就算年轻这部分的生态想进来,但是刷了一会就会感觉没感,自然就不会刷了),人的本身我认为是多元化的,有些人原本也喜欢情感,也喜欢剧情,算法的问题会给人推荐的时候在两者之间选择标签属性大的自然就会推荐更多,在这样的流量推荐下的同时也会导致创作的人更多的人去产出这样的视频,形成恶性循环,其实抖音的算法也有意思,他会把一些优质的生活的视频,一些完播,互动指数很不错的账号,来进行内容多元推荐,并不会按照单,双属性来推荐,实现多元化的内容推荐

目前视频号我认为现在一手的好牌,看视频号内部运营如何运营,我认为只有平台,商家,用户三赢的局面才可以越来越好,望重视!



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1 个评论

  • Hoooooo!
    Hoooooo!
    02-25

    小程序搜索:视频号推广 今天可以提交资料申请开户了,类似抖+的投放

    02-25
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