“再小的个体，也有自己的品牌。”十年来，数千万创作者在公众号上笔耕不辍，创造内容，也创造了价值，改变了自己的人生轨迹与命运。

微信生态内容的多样性，以及商业变现的完美闭环，吸引了一大批新的创作者涌入微信生态，创作者的类型也随之逐渐丰富。

12月22日，腾讯广告以视频号直播的形式举办了首届创作者营销峰会，对微信创作者的营销价值进行了多维分析，面向微信生态创作者带来了腾讯广告互选平台（以下简称“互选平台”）商业化能力的升级迭代，并发布了【互选创作者扶持体系】，为创作者给予官方政策上的扶持。

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一、从公众号到视频号 微信生态创作者更加丰富多元

2012年8月，公众号问世，传统媒体人开始转型做公众号，喜欢写文字的人开始在公众号上码字，甚至连载小说。各行各业的人都纷纷在公众号上分享观点、思考、认知等，改变内容、改变众多创作者命运的新媒体就此诞生。

随着短视频的兴起，拥抱短视频和直播已成为众多新媒体人的选择。“人人皆可创作”的微信视频号，让一些素人创作者可以大展身手，也让众多公众号创作者有了转型的契机。

「十点读书」打造了以「十点读书雅君」为主阵地的矩阵号，「视觉志」则成立MCN机构，孵化出了「青岛大姨张大霞」等新的短视频IP账号。

年糕妈妈、黎贝卡、李筱懿、粥左罗等公众号大V也都纷纷入局视频号，他们写得了10W+的文章，也能打造点赞10W+爆款短视频，创造百万场观的直播，还能带货千万。

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此次大会上，官方给出了【微信创作者】的定义：是指扎根微信平台，通过深耕原创内容，吸引粉丝沉淀私域，并借助微信社交引擎实现内容破圈，持续释放长尾价值的创作者集合。

在生态新的红利下，从图文到视频、直播，从私域到公域获客，再沉淀到私域，微信创作者们在微信生态探索更多可能，也在找寻第二增长曲线。

据西瓜数据统计，2021年1月至2022年6月，公众号中关联视频号的文章数量呈逐月上升的趋势，视频化趋势越来越明显。

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新的平台，也给新入局的微信创作者们带来了新的机会。

在视频号上，「李政霖」百万场观的流星雨直播让他“一夜成名”；「玩皮的亭子」成为了改包达人；「赵健的读书日记」不仅分享好书，也让许多出版社的“旧书”重新焕发生机。

越来越多的优质创作者们加入视频号，促进了平台内容生态的繁荣，也激发了广告主对内容商业化的需求。

二、商业化能力迭代升级 创作者变速提效

有回报的付出才能激励创作者持续创作，平台的繁荣发展，也离不开创作者、广告主、代理商等共同的努力。

而腾讯广告互选平台在广告主和创作者之间就起了很好的桥梁作用，推动二者高效互选，自由达成内容合作交易。

其实早在2016年11月，公众号互选平台就已上线，去年6月，视频号互选平台也应运而生。平台为公众号、视频号创作者提供商机丰富、交易可靠、收益稳定的撮合服务，挖掘、推动更多优质内容创作者走向市场，把创意变成收益。

以「星球研究所」为例，在公众号时代，就被用户称赞“公众号里的‘国家地理’杂志”，视频号诞生后，团队便毫不犹豫地加入，创作出了《100年重塑山河》这样时长超10分钟，播放量破亿的视频。

紧接而来的是各种品牌广告的合作。超级工程、超级风景系列纪录片，就是通过腾讯广告互选平台促成的合作。星球研究所合伙人洪天翔坦言，他们这些出彩的商业案例，互选平台的小伙伴也会跟品牌方推荐，这是提高他们商业价值的一种重要方式。

品牌方和创作者之间，互选平台充分发挥职能作用，撮合匹配的内容创作者与品牌开展合作，产出贴合受众需求的优质内容，提升广告主营销内容影响力。

星球研究所与品牌合作的部分内容 ▲ 图片来源：果集 · 友望数据-博主动态

此次峰会上， 腾讯广告互选平台产品总监幺迅发布了互选平台的产品升级，围绕“信息丰富、流程简化、交易安全、效果稳健”四个目标进行迭代，更好助力创作者、品牌方实现商机拓展与内容营销提效的双向共赢。

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在【信息丰富】方面，通过更多的数据披露和更多生态特色指标的体现，如账号领域、定制能力标签，阅读/播放、互动、画像等基础信息，公众号的常驻粉丝占比、原创内容占比等数据，帮助更多优质生态创作者被品牌方看到。

在【流程简化】上，选择账号、填写内容、预约档期、支付订单等流程，以往是串行的单一路径，一旦退出，便得从头开始，产品升级后可以分别拆开独立完成，提升下单流程的灵活性。

值得一提的是，在【交易安全】方面有一个很大的亮点，创作者每完成一个环节之后，可以解锁对应比例的金额，中途如果发生订单取消，创作者也可以获得一定比例的支付。

在我们的【西瓜资源会】社群里面，也有号主、媒介分享被“鸽”的经历，号主收款不发文或者广告主跑路，号主尾款收不回来等情况。

但在腾讯广告互选平台，对入驻的创作者和品牌方就有严格的审查，在交易过程中，也是层层审核把关，能最大程度降低这些风险，有效保障双方的利益。

「十点读书」主编雅君此前接受西瓜数据采访时候，用了一个很形象的词来形容互选平台，她说“像一个护卫，为商业化项目保驾护航。”

视频号头部账号「真的卷毛」几乎所有的合作都走互选平台，他的操盘手小草表示“微信并不会强制商业合作一定要走互选，但作为创作者，其实更愿意走互选，起码我们的利益能得到保障”。

除了以上方向外，互选平台在效果方面也会尝试结合各种商卡组件、互动组件等，让内容营销更有趣也更有效，提供真实全面的商业合作数据。

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随着内容生态的不断发展，广告主的营销需求以及目标实现方式也随之多样化，一定程度上也助推商业化产品迭代升级。

本次大会还披露，腾讯广告互选平台将在本月底上线独立投放平台，新的投放平台也将承载整个腾讯更多场景的内容营销诉求，提供一站式服务。

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腾讯广告互选平台的迭代升级，能够帮助广告主与微信创作者更好地对接，助力创作者商业变现提速提效，提升广告主营销内容影响力。

三、互选创作者扶持体系推出 创作者营销价值再提升

在此次大会上，官方还公布了「互选创作者扶持体系」，给创作者提供多个维度的扶持，全面帮助创作者商业化提速和提效。

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以商单为例，今年的99公益日，腾讯公益就通过互选平台与百余位微信创作者进行合作，包括图文、短视频等形式的内容合作，联合多方给创作者提供更多商业机会。

针对优秀案例、优质创作者，官方也会加大宣传力度。比如半年一次的视频号优秀创作者奖、每个月的视频号互选广告好内容推荐、不定时的公众号互选广告优质案例推荐等。

公众号互选广告优质案例推荐 ▲ 图片来源：腾讯广告

发现好作者的同时，也挖掘好内容，为创造者与广告主的内容合作提供风向标。

从公众号到视频号，微信创作者的表达方式、展现形式都更加丰富，IP价值也得到放大。他们紧跟微信生态的风口，持续创作出高质量的内容作品，在腾讯广告互选平台的支持下享受了平台发展带来的红利。

比如「李筱懿」，从公众号开始就以“灵魂有香气的女子”为品牌IP，针对女性推出新媒体内容矩阵、女性内容电商以及女性成长知识付费。视频号出现后，用“李筱懿”进行个人IP的打造，以“每天给女孩讲一个故事”为slogan进行内容输出，吸引数百万用户关注。

腾讯广告互选平台根据李筱懿内容的独特性，推介了极星、戴森等优质品牌与李筱懿建立了长期直播带货层面的合作，助其放大IP势能。

在李筱懿看来，腾讯广告互选平台不仅仅是“发出信号”的那一方，在对广告主和创作者分别“发出信号”后，其实还有大量的后续工作要完成，最典型的就是非常繁琐的对接。无论是需求的匹配还是沟通磨合中，互选平台都提供了很大的帮助。

对此，视频号时尚博主「卡大人marvel」也深有体会。在做视频号快两个月时候，就有品牌方来与她接洽了。

卡大人与品牌合作的部分内容 ▲ 图片来源：果集 · 友望数据-博主动态

今年5月，卡大人与vivo合作了视频“疫情三年后的成都，我看到了许久未见生活的模样”。卡大人表示，在这次合作中，互选平台的伙伴会提前梳理资料，提醒内容合作的要点，前期的沟通和准备都非常充足，内容契合度也比单独接单更好，合作效率也更高。

不难看出，无论是在商单推介机会还是帮助创作者与品牌方沟通接洽、营销点梳理等方面，互选平台都提供了多方面的支持，让创作者更好地实现内容商业化，助力广告主实现内容营销升级。

相信随着【互选创作者扶持体系】的推出，未来会有越来越多的微信创作者被看见，也会有更多优秀的商业化案例传播。

本次大会还进行了年度表彰，西瓜数据/友望数据母公司杭州面朝科技荣获2022腾讯广告互选平台【卓越金牌伙伴】。

未来，我们将持续提升社交赛道营销服务能力，秉持“以数据驱动品牌增长”，携手腾讯广告，以更加专业的服务帮助品牌主牢牢把握增长契机，实现共创共赢。