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【搜一搜】为小程序贡献90%新增用户,快手靠的是什么

快手与搜一搜联合推广的“快手红包”活动

入驻搜一搜后,该如何提高搜索量?

最近,快手与搜一搜联合推广的“快手红包”活动,就交出了一份满意的答卷——

活动期间,相关词“快手红包”、“春晚红包”的搜索量3天突破1000万,搜一搜单渠道贡献了快手小程序60%以上的活跃用户90%以上的新增用户


  提前锚定搜一搜,突出专属福利  


市场传播方面,快手通过充足的活动利益点和简单的特权路径,让“快手红包”活动爆发具备了成功的基础。


在活动开始前,快手联动数十家媒体和KOL,对“快手红包”活动进行充分造势,并在传播内容中深度植入搜一搜VI,突出“微信专属渠道福利”。



  找准目标用户,细分圈层运营  


针对用户特质,快手别出心裁地使用社群传播进行深度轰炸,引导用户使用搜一搜尝鲜体验。



通过社群传播,快手有效地提升了导流转化效果,并进一步转化了潜在用户群,一举两得。


  运营卡片+图文加权,事半功倍  


搜一搜侧特别为本次活动提供了运营卡片和图文加权的能力。



凭借活动加权,快手有效地将搜索流量转化为小程序活跃用户,其中卡片点击率高达90%以上,“快手红包”搜索量接近800万,获得了很好的流量收口效果。


通过对搜一搜渠道的精耕细作,专属权益的凸显和直观的用户教育,不仅活动期间热度频频,活动结束后,快手小程序的活跃用户依然有2倍以上的提升。

最后一次编辑于  04-28  
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