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小程序审核:名称规则调整及优化建议官方

微信小程序的开发者们在发布小程序之前,需要给每个小程序起好一个名称,设置好logo、简介及类目信息,然后才能进行代码提审。

这些帐号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知,平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容,也希望每个小程序的名称是具有独特性的,减少误导、混淆用户理解的可能性。

因此有以下几点名称规则调整及优化建议,希望开发者可以了解并遵循,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。

l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

在微信小程序发布后,用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称,可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解,并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。


l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能,但直接使用此类词汇,缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的帐号,用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关,但对这个小程序帐号是没有建立认知和关系的。

  

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名,同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例, 名称包含的地域词:“四川”、归纳类词:“系统门窗”,并不会让用户对帐号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的:


但在政务民生类服务场景,“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯,因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如:免费、促销、清仓、打折等,鉴于活动规则普遍附有限制条件,在名称中使用,通常带有过于夸大的表达效果,并非是小程序的核心功能和用户的全部认知,存在误导的可能性。以下示例是不允许的:


l 商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序,若仅使用产品分类进行命名,无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”,用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择,反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。


l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词,过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆,目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的:


结语

此次名称规则的调整和优化建议,平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范,平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上,对无辨识度的帐号名称进行搜索策略调整。

微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范,除以上规则与示例之外,当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

平台希望小程序名称的优化调整,可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。


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192 个评论

  • 张龙
    张龙
    2019-07-17

    请官方人员明确回复,“通用词”都包含哪些字?哪些词?

    否则改一个不行,300,

    再改一个还不行,又300,

    耍大家玩呢??????


    2019-07-17
    赞同 9
    回复 1
    • 越过山丘
      越过山丘
      03-09
      霸王条款,我都已经审核通过了并且发布了,现在改下版本代码,那你一开始就别让我们发布过审版本。真的好无奈啊
      03-09
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  • 小白鼠
    小白鼠
    2019-07-12

    现在小程序内容、名称等审核越来越严格了,这个不行那个也不行,这样下去估计对小程序本身的发展使用很不利的,有最好的小程序功能,但在发布时有其它太多的限制,不能所用,到最后人们会远离小程序的。请腾讯公司三思。

    2019-07-12
    赞同 8
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  • 曾15627897168小程序+全线互联网
    曾15627897168小程序+全线互联网
    2019-05-16

    1

    2019-05-16
    赞同 8
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  • S
    S
    2019-05-15

    尊敬的工作人员您好,我们提交了修改名称,没有审核通过,提示“审核不通过:由于你提交的材料无法证明你对申请名称的所有权,不能通过审核。你可以修改名称重新提交申请。”

    想问下:

    1、修改名称时没有任何提交材料的地方,我们应该在哪里提交材料??提交什么材料?

    2、根据查看社区的帖子,我们昨天按照格式小程序昵称申诉+“主体信息”+“appid” ,发了邮件到邮箱”miniprogram@tencent.com“,至今没有任何反馈

    希望尽快帮我们解决此问题,谢谢



    2019-05-15
    赞同 8
    回复 22
    • Yiyi
      Yiyi
      2019-05-15

      你好,请提供下appid,我们核实下~

      2019-05-15
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    • S
      S
      2019-05-15回复Yiyi

      wx889632b0f7946574


      2019-05-15
      1
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    • Yiyi
      Yiyi
      2019-05-15回复S

      你好,邮件已回复,请仔细查看邮件信息~

      2019-05-15
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    • S
      S
      2019-05-15回复Yiyi

      好的 我们准备一下相关材料

      回复邮件后给您留言 非常感谢  #手动抱拳#

      2019-05-15
      1
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    • S
      S
      2019-05-28回复Yiyi

      您好,已回复邮件,并添加了附件,请查收,非常感谢

      2019-05-28
      1
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    查看更多(17)
  • 阳光
    阳光
    2019-05-21

    具体怎么改?是发邮件给你们工作人员改吗?通道也没提供!难道要重新交300块走一遍认证流程,如果是这样就太不合理了,是你们要临时变更规则的

    2019-05-21
    赞同 7
    回复 5
    • ༅银麟༅  🦎
      ༅银麟༅ 🦎
      2019-05-25

      我们也是,企业小程序再次改名,居然又要花300,太不人性化了,是微信公众平台修整的规则,为什么要我们用户买单?

      2019-05-25
      5
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    • 林晓鹏
      林晓鹏
      2019-06-03

      一问到这个,所有的客服直接不回答。哎……

      2019-06-03
      5
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    • A0明天的明天
      A0明天的明天
      2019-06-26

      用得好好的,突然就说不规范,你们现在怎么处理?

      2019-06-26
      2
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    • bahthan
      bahthan
      2019-07-11
      我7月2号更新了版通过审核了,昨天提交另一个版发现无法通过,请问如何修改小程序名称?这个名称之前已经通过你们的审核,而写已经提供相关的文件!Appid:wx01f09aa6d7baf9fe
      2019-07-11
      3
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    • 小程序、App开发🇻
      小程序、App开发🇻
      2019-07-20
      花300改名通过后,还不一定符合,提交审核的时候才知道,如果还不行,再花300,这有点坑,不能名字变更提供免费配额么?
      2019-07-20
      5
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  • 熊猫大侠.org
    熊猫大侠.org
    2019-08-02

    只想骂规则傻逼,地域名称+归纳性词汇是必不可少的应用场景啊!!!那我要让用户明白我们产品是放了以色列创投库的信息,是不是很明确!我不写以色列用户打开才能发现内容不是他想要的啊!!什么狗屁产生预期,你们产品经理是傻子吗

    2019-08-02
    赞同 6
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  • 无我
    无我
    2019-07-04

    你好!

    小程序ID: wxbf5be5c191d9f2fa

    之前更新都正常通过,现在需要紧急更新上线,突然打回来说名称混淆,程序员何苦为难程序员

    2019-07-04
    赞同 6
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  • 李必琪
    李必琪
    2019-08-12

    小程序生态简直就是开玩笑。官方想推小程序,结果又到处设坑。一家企业投入几万、几十万去开发一个小程序,你一个规则直接弄死。谁还敢基于小程序去做。开发成本不是钱??

    2019-08-12
    赞同 5
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  • 张小洁
    张小洁
    2019-08-06

    在自己的国度不准使用母语命名的地名,神奇魔幻的规则。


    2019-08-06
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  • 无我
    无我
    2019-07-04

    好歹给下缓冲时间,已经上线的项目改名审核这些不花时间吗?我们开发者根本没收到通知,结果要上线的时候突然来一下,谁受的了。

    2019-07-04
    赞同 5
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