是的，除了特殊类目可以长期订阅

公众号有两个消息推送方式：一个是【模板消息】，另一个是【订阅通知】。

如果你使用的是【订阅通知】，和小程序订阅消息类似，需要用户主动订阅，有一次性订阅和长期订阅订阅。

如果你选择的是【模板消息】，不需要用户去主动订阅也可以下发，但是下发的内容需要符合模板消息运营规范。