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公众号过度营销案例集锦官方


微信公众平台一直致力于为用户营造绿色、健康的网络环境。对于出现与平台规范相违背的公众号内容,我们会根据用户投诉和平台巡检结果、帐号违规程度,采取删文、相关能力封禁、帐号封禁等整治措施。

同时为了更好地给用户提供一个良好的使用体验,避免给其他公众帐号运营者、用户及平台带来损害,在此提醒公众帐号发布的内容应避免出现以下行为。

一、诱骗型营销

1.兼职赚钱类


涉及兼职业务/团队、项目加盟、加老师微信指导赚钱等信息,鼓吹可以实现财务自由。包括但不限于以下形式:

①工作内容十分简单、工作时间地点不限,工资日结

②列举用户加入项目/团队后,经济状况实现了从贫困潦倒到经济富裕的巨大转变

③介绍某老师可带领用户实现买房买车,躺赚,月月高收入



2.冒充公众平台官方评论

文章主要为推销某种服务或商品,且文末包含了冒充微信公众平台文章的官方评论样式内容(通常为评论点赞数、阅读数、精选评论)




二、洗脑式成功学

涉及陈安之成功学(或其他大师)的洗脑式传播,并且涉及营销、金钱交易、加群培训等。



三、医疗营销不当配图

此类营销配图令人观感不适。包括但不限于以下几种(符合其中之一即可)

①人体器官的内窥(如阴道)或病变增生组织(如子宫肌瘤)脏器等的实例图

②人体受到物理伤害的展示图,如烧伤、腐蚀性液体灼伤在表皮程度以上的

③人体生殖器官的展示




四、风险型交易

1.微交易/微盘交易

买涨买跌类产品。出现形式包括微交易、微盘、云交易等。

2.荐股类

文章主要是推广股票的投资方法/课程或可以直接推荐股票,会有大量篇幅描写稳赚/预计涨幅/标榜历史盈利案例或运用该方法能选出优质股票,并留下相关联系方式,如:关注公众号、添加个人微信号、加群等。



五、迷信类

1.风水类

提供风水咨询服务兜售风水饰品/镇物,并列举案例说明用户在接受服务或购买后运势变旺/躲避了灾祸。



2.宗教类

以宗教场所翻新/受损名义,或宣扬宗教内容/宗教类节日,从而号召用户捐钱且提供受捐的支付信息,或某大师支付随喜信息。支付形式通常为支付宝/微信支付二维码/赞赏码。



六、编故事类

文章主要介绍某种食用类/养生产品类的成分/功效,鼓吹某个人/团队生产/种植/制作的此类产品非常好,伴有安全性的断言或者保证(如用户的反馈或者对比),且有二维码动图/图片导流,引导添加微信好友、了解、购买。目前发现的有蜂蜜、黑枸杞、铁皮石斛、人参、藏红花、阿胶糕、肉苁蓉,红糖,山药等。



七、泛黑五类

1.丰减增壮性类

涉及丰胸、减肥、增高、壮阳、性保健(包括英国卫裤、血钻燕麦、棒女郎产品等特定的恶意性保健品)等方面的推广宣传。文内通常以夸张的效果描述、用户反馈、用户故事自述等方式误导消费者,或文内包含低俗挑逗、敏感器官特写的内容,并留下相关联系方式,如:关注公众号、添加个人微信号、加群等。



2.引流营销类

主要目的是引导用户加联系方式,针对病症、两性关系、治疗脱发、保养身材、命理咨询等方面的问题推销产品或提供服务,或者提示可以解决并不具体的问题或烦恼(注:文化教育、技能培训的不纳入)




八、高仿产品

产品明显低于官方价格;或非品牌官方发布的产品,包括但不限于:精仿、复刻、原单、尾单、价格极低的知名品牌(阿迪达斯、耐克、爱马仕、浪琴等)



九、医疗保健夸大营销

1.医疗机构营销类

非医院所属主体发布宣传某医疗机构的内容,并诱导用户关注公众号或添加个人微信号从而提供服务。


2.虚假夸大保健品类

符合以下特征:

①使用“功效”“疗效”等类似药品的形式介绍,或使用视频、图片、用户案例等,让消费者误以为与药品等同

②夸大产品的功效,如:根治、彻底治愈、无效退款、xxx疾病的克星等

③产品非违禁药品、非处方药






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最后一次编辑于  03-18
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1 个评论

  • 木
    06-23
    公众号刚刚开始运营10个粉丝都不到说我过度营销封了🙃
    06-23
    赞同 1
    回复 1
    • 无畏生长
      无畏生长
      07-10
      我就比较幸运了 粉丝长得很快
      07-10
      回复
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