最近问广告收入的问题的人越来越多，我觉得有必要说说 互联网广告收入的一些常识：

1. 微信只是平台，他的本质是拉皮条，撮合广告主的广告在流量主的广告位上展示

2. 所有的价格都只是 广告主自己报投放预算，以一个复杂的撮合投放模型进行展示。其中每个流量主的每一次广告展示的价格都不一样。

3. 价格不一样的因素有很多，有效广告价格，深入流程价格，当前用户的属性，风控因素值。例如 A用户 已经看了甲广告商的广告N次，这次终于在你这看了广告，并且点击了下载页，甚至下载了app，甚至，在app内消费了，一系列的因素，最终导致 广告主甲本轮的扣费如何，进而影响，微信和你的分账

4. 自从谷歌设计了竞价排名这个理念以后，但凡希望广告资源卖个好价格的，广告联盟必然是多因素竞价，所以存在剧烈的价格波动，特别是对于一个行情不稳定的平台。然后平台为了保护流量主和自己的利益还是会设计一个最低价的，然后也有人发帖说，实际点击价格远低于投放最低价，我觉得这个是因为用户风控因素值起了一些作用。

5. 以你图上的价格来看，24号少了5个点击，却价格多出了这么多，这很正常，当你的曝光量过了十万级别后，基本上你的ecpm价格就会趋于行情价格，对于banner广告来说，点击越少，多因素的波动就越大。

6. 你只需要知道，你的ecpm值会在行情价内波动（目前我知道的是6-100这么大第一个范围，大致集中在20-40），且你的玩家数量越多，这个值越稳定，而最终这个值取决于你的游戏质量和当前广告行情

---------------------------------------

以上是广告收入的一些因素。

以下是说一下微信小游戏的广告生态问题。

---------------------------------------

目前来说：经过2018年5-10月的野蛮生长期，我个人并不很看好目前的生态状态：

1. 小厂商赚不到钱，身边做这块的朋友基本上10个有8个离开了

2. 微信小游戏官方的很努力，但是目前发展进度缓慢，远不如小程序的进展，不清楚是没有啥好的策略，还是公司资源不到位。

3. 微信生态头部几个大厂商正在失去红利，规则越来越严，能钻的空子越来越少，但是人民的智慧总是伟大的。

4. 跑量的运营公司，也是出现分化，要么饿死，要么跑马圈地，以极其不合理的条款签下一些游戏，毕竟小厂商已经无力回天了，得过且过吧。

5. 对于金主爸爸，各位广告投放的广告主们，微信的用户质量最终 arpu值并不一定好，虽然微信目前的单价并不高。

从根本上来说，去中心化的游戏分发生态理念是否真的符合游戏行业，我不知道

但是我想说：对于没有资源拿到版号，甚至是没有资源以一个大型游戏公司的方式运作一个游戏项目的 小厂商和个人开发者们，微信小游戏生态绝对是目前最好的一个赛道。

流量主的广告收入与广告主出价及广告素材质量等因素相关,随着用户点击的实际扣费动态变化,建议以后台展示的实际收入为准。如有异议请发送邮件至wxad@tencent.com咨询。（邮件的工作人员会在7个工作日内回复，谢谢配合）