视频号直播小游戏机构合作指引

更新时间：25年7月

一、微信小游戏直播介绍

1.1 小游戏核心价值

依托于微信生态，小游戏有着 5 亿月活跃用户，即点即玩，无需下载安装

1.2 直播变现收益

● 推游戏组件 （气泡）：观众点击注册→广告/充值分成

● 小游戏推荐官 （货架）：同时推广多款游戏

1.3 用户转化路径

主播领取任务 → 直播间推送组件 → 观众点击注册 → 产生广告或充值行为 → 主播获得分成

1.4 小游戏直播场景展示

二、主播开播指南

2.1 主播开播方式

● 手机端开播路径

微信发现页 → 视频号 → 个人中心 → 发起直播 → 选择“游戏” → 搜索小游戏 → 开播

● PC端开播权限（需满足任一条件）：

✅ 粉丝≥200 ✅ 完成认证 ✅ 签约2星及以上机构

详细规则可查看 微信视频号直播PC端开播条件

2.2 直播间运营关键四步

2.3 主播收益渠道

(1)  礼物流水（直播间礼物打赏基础分成50%）

(2)  推游戏流水

领取小游戏任务，观众注册/回流后产生广告(IAA)或充值(IAP)收益

注：iOS仅广告分成，安卓含充值分成和广告分成

三、机构合作政策

3.1 机构入驻

(1)  入驻申请：机构管理平台入驻

相关文档：公会入驻及主播入会指南

注：相关资质齐全

(2)  主播绑定：邀请主播入会

相关文档：公会入驻及主播入会指南

注：活跃主播需4星机构方可入会

(3)  PC开播解锁：申请视频号直播工具

相关文档：视频号机构用户星级运营规则（直播）

注：2星机构可解锁

3.2 机构收益及流量激励政策

相关文档：

推游戏流水分成：视频号机构政策文档

新主播流量激励：推游戏新主播激励活动

3.3 小游戏高频违规避坑指南

更多案例详见：游戏高发违规指引【每周更新】

3.4 机构问题反馈

注：主播问题优先对接视频号客服，机构问题可添加机构小助手咨询。

四、小游戏合作案例

4.1 爆款游戏周榜

更新时间 ：榜单每周四/五刷新，小游戏机构群同步公告

实时数据源：视频号小游戏直播信息指南（周更新）

4.2 官方合作通道

• 厂商合作政策：视频号直播游戏厂商合作政策
• 直播机构对接：视频号小游戏直播机构信息墙
• 小游戏合作信息表：视频号小游戏推游戏任务信息表

提醒：关于涉及第三方商务合作的情况，请各位机构酌情分辨合作方，尤其涉及大规模主播合作的，建议通过线下合约或者其他具备法律效应的方式来约束合作双方的权责。

4.3 直播场景下不同发展模式

五、常见问题QA

1.  主播加入机构后收益减少？

主播基础分成不变，机构收益为额外激励

2.  推广后无收益显示？

IAA的小游戏会T+1展示预估收益，半月结算一次。实际收益以任务中心展示为准。

3.  主播无法领取推游戏任务？

主播账号信用分需≥90分，历史违规恢复后连续开播3天覆盖处罚记录

4.  关于游戏直播的其它相关政策文档在哪里能够找到？

可以访问微信视频号游戏直播机构指南，请点击 微信视频号游戏直播公会业务指南