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「干货分享」一文了解微信优惠券产品(卡券、代金券、商家券)

本文旨在帮助大家对微信优惠券产品有一个更清晰的了解,特别是刚接触券产品的朋友

相信很多产品运营和开发的朋友刚接触到微信营销,听到什么优惠券卡券代金券支付券商家券,是不是一脸懵逼,我只是想做个优惠而已,要不要这么复杂,这到底该接哪一个?希望这篇文章能让你有一个更加清晰的了解。
不管是卡券、代金券、商家券这些我们都可以统称为“优惠券”,而微信支付代金券有另一种叫法“支付券”,其实支付券还包含立减折扣的。

优惠券定义

  • 卡券:是微信公众号提供的一套电子卡券解决方案,实现卡券生成、下发、领取、核销的闭环,并使用对账、卡券管理等配套功能。
    微信卡券能力不只包含普通的优惠券(代金券、折扣、兑换、团购、优惠券),还有会员卡、礼品卡、票证(电影票、汽车票、景点门票等)。商户可自行在公众平台或通过 接口 创建卡券,多种渠道投放给用户,用户用券时需核销卡券。
    比如100元的订单金额,用户有一张10元代金券,商家先核销这10元代金券,再计算用户实际需要支付金额(90元),支付方式不限制微信支付、其他支付也是可以的。
  • 代金券(即支付券):是微信支付面向商户的一种营销工具,商户创建代金券,可以发送给用户,当用户使用微信支付时,代金券会伴随交易自动核销/抵扣,帮助商户便捷地落地营销活动。
    代金券类型包含预充值和免充值两种类型,预充值代金券适用于第三方出资策划的活动,例如:满100减10. 指订单金额100元,用户实付90元,商户实收100元;免充值适用于商户策划的活动,例如:满100减10。 指订单金额100元,用户实付90元(用户领券后,在支付中直接核销10元),商户实收90元。
  • 商家券:是微信支付为商户提供的电子优惠券解决方案,商家可在微信支付允许的范围内通过该功能实现商家优惠券信息生成、下发、领取、核销的闭环,并使用数据对账、券信息查询等配套功能完成商家券的管理操作。(目前只提供API接口功能,暂无法在商户平台创建)
    其实可以说商家券就是卡券优惠券的升级版,都是商家自主核销,只是他们分属不同的平台,一个是公众号(卡券),一个是微信支付商户平台(商家券)。

重要通知

微信卡券-优惠券功能现即将下线,有发券需要的商户尽快升级到“微信支付优惠券”:商家券或支付券(即代金券)。此次模块升级不涉及会员卡、礼品卡、票证产品不影响。https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/announce?action=getannouncement&announce_id=11614329634x9Pvw&version=&lang=zh_CN&token=

优惠券产品框架

从投放场景、类型、核销看一下优惠券生态圈

产品能力对比

内容 卡券(即将下线) 支付券(代金券) 商家券
平台体系 微信公众号 微信支付商户号 微信支付商户号
核销规则 商家核销,不限制微信支付 微信支付自动核销 商家核销,不限制微信支付
卡包 领券后进入卡包 平台发券,自动进入卡包;API发券需申请插卡权限 领券后进入卡包
自定义券码 支持 不支持 支持
营销场景 二维码;公众号消息;朋友圈广告;商家H5/APP/小程序 二维码;朋友圈;商家H5/APP/小程序;平台扫码领券、支付有礼、附近发券等 二维码;朋友圈;商家H5/APP/小程序;平台扫码领券、支付有礼、附近发券等
营销经费 无需充值(垫资) 支持预充值和免充值 无需充值(垫资)
开发能力 后台支持基本创建券与核销,同时支持商家API接口 后台支持创建券发券场景,同时支持API接口 目前只有API接口,无法在后台创建券

注:卡券优惠券产品即将下线,就不要过多关注了,了解一下就好了哈~~

相关链接

微信卡券产品文档:https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=cardticket/faq_tmpl&type=info&token=1472580499&lang=zh_CN

微信卡券接口文档:https://developers.weixin.qq.com/doc/offiaccount/Cards_and_Offer/WeChat_Coupon_Interface.html

微信支付代金券产品文档:https://pay.weixin.qq.com/wiki/doc/apiv3/open/pay/chapter5_1_1.shtml

微信支付商家券产品文档:https://pay.weixin.qq.com/wiki/doc/apiv3/open/pay/chapter5_2_1.shtml

最后一次编辑于  05-10  
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6 个评论

  • 支付社区运营-Tasting
    支付社区运营-Tasting
    04-09

    鼓掌鼓掌~

    04-09
    赞同 1
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  • Hello,数先生
    Hello,数先生
    09-08

    问下,有从券码库里面移除券码的接口吗?我们app领取优惠券后,把这个券码移除,不然可能会造成券码重复领取的情况

    09-08
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    • Dylan
      Dylan
      09-08
      你是导入code吗,券发放被领取后,不就被占用了,难道微信还重复发同一个券码给用户?
      09-08
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  • RitaCheng
    RitaCheng
    07-23

    请问优惠券海外主体的小程序支持该功能吗?

    07-23
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    回复 1
    • Dylan
      Dylan
      08-10
      商家券有商户号就支持,支付券就不知道了没做过境外的
      08-10
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  • 乒乓
    乒乓
    06-11

    如果商家券要投放到支付有礼中,必须上传券码code,且必须由微信来发放券码么?投放到支付有礼中,为什么不能由商家指定券码发放呢?因为我们现在私域运营的方式就是商家指定券码,如果切到投放模式 券的发放方式要由微信指定,有很大的开发成本

    06-11
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  • 🍿
    🍿
    05-24

    想问下现在是建不了兑换券了吗 只看到了优惠券

    05-24
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    回复 3
    • Dylan
      Dylan
      05-25
      公众号的建不了了,参考文章最后商家券链接
      05-25
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    • A潘三
      A潘三
      07-16回复Dylan

      现在兑换券在哪里新建?

      07-16
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    • Dylan
      Dylan
      07-17回复A潘三
      商家券-换购券
      07-17
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  • 千手修罗
    千手修罗
    04-22

    请问附近发券的功能是在哪呢?

    04-22
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    • Dylan
      Dylan
      04-23
      附近发券分两个产品:开放发券和配额发券。一个不需要配额一个需要配额,在商户后台营销中心可以看到和说明
      04-23
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    • Dylan
      Dylan
      04-23
      我贴一下链接:
      配额发券:https://docs.qq.com/doc/DQ3J1dkpLcEZJdWd3
      开放发券:https://docs.qq.com/doc/DQ3JjeEhaVVpSREFN
      两个产品都是附近3公里推券
      04-23
      1
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    • 千手修罗
      千手修罗
      04-26回复Dylan
      哦哦谢谢,我就是没在服务商的营销工具里面没有找到这个功能,所以比较疑惑
      04-26
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    • 随心💕静
      随心💕静
      04-29
      配额发券功能好像是取消了 现在仅开放发券了
      04-29
      1
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    • Dylan
      Dylan
      05-27回复随心💕静
      是的产品迭代很快,最开始还是附近发券,后面拆两块业务,可能明天又变了。
      05-27
      1
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