小程序流量主、广告位类型和广告收益分析 ## 本文介绍 最近在小程序的几个微信群，经常有朋友问到以下几个问题 1、小程序怎么盈利 2、小程序流量主是什么以及怎么开通 3、小程序广告有哪些类型，哪种广告类型相对收益最大 4、 ## 小程序如何盈利 目前对个人小程序开发者而言，只有通过开通流量主，并且按照官方规范要求添加广告位，才能获取收益，当然打赏除外。 ## 什么是流量主如何开通 流量主是微信对外提供的一个服务，通过开通流量主，就可以在小程序合适的位置引入广告位，进而实现收益 登录公众号后台（ https://mp.weixin.qq.com/ ）在左侧菜单中，找到 推广-流量主，点击进去会看到如下截图 [图片] 小程序流量主： 1.开通条件：小程序累计独立访客（UV）1000以上，且无违规记录，即可开通流量主功能。 温馨提示：如满足条件仍无法开通，可能是数据同步问题，建议等待1-2个工作日后再试。 2.申请方法：进入微信公众平台小程序后台，点击左侧面板“流量主”，满足开通门槛的小程序开发者点击“开通”，提交财务资料，待审核通过后成功开通流量主功能，即可创建相应的广告位。 3.广告接入指引： 广告接入可查看： 微信小程序广告接入指引 在开通流量主的过程中，会绑定个人银行卡，以方便进行后续的广告收益结算，目前结算每月两次，具体官方公告可以查阅 [流量主结算周期及开票规则调整说明][2019-12-03发布] https://mp.weixin.qq.com/promotion/readtemplate?t=notice/detail_page&time=1575340587&notice_id=634169 ## 广告类型有哪些 Banner激励式视频插屏视频广告前贴视频 以下为各广告类型，截图示例， [banner广告] [图片] [插屏广告] [图片] 视频广告 [图片] 由于插屏广告会影响用户体验，所以不建议放太多场景使用。 具体不同类型广告体验，可以扫码 [图片] 首页模块-->>插屏广告使用说明-->>视频广告关于我们-->>banner广告 ## 哪种广告类型收益相对最大 [图片] 在10月30号，将banner广告同一替换为激励式视频广告和视频广告，收益很明显从30元上升到90元、150元 可以看到视频广告相对于banner广告，对于收益增加是有用的。 下图是某小程序12月4号一天的收益数据 [图片] 12月4号一天，不同广告类型，收益分析 总收益 194.74+23.27+147.82=365.83 具体分拆来看 广告类型点击量总收益单个点击收益(元)banner1956194.740.099插屏广告6223.270.375激励式视频广告152147.820.972 通过上图我们对比分析，不难得出以下结论：激励式视频广告单个点击的收益最大、 当然我们不能通过单一维度来了解哪种收益最好，还要综合考虑，比如哪种广告对用户影响最小，毕竟不管哪种方式，广告的接入肯定会带来交互体验上的障碍， 我们必须在交互体验和广告收益这两者之间做好权衡。 ## 系统公告 激励式广告于7月31日支持30秒视频素材，广告流量将逐步放开，MP后台-广告位管理模块可支持选择6-15秒视频或6-30秒视频素材的功能，请流量主根据产品进行调整。程序视频广告已于9月4日正式全量上线，开通后即按广告曝光获得分成收入，进一步提升流量变现收益。小程序视频前贴广告组件已于8月30日正式全量上线，开通后即按广告曝光获得分成收入，进一步提升流量变现收益。## 官方文档 小程序广告组件流量主操作指引https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?id=BJSyDkLqz&pa=14&name=miniprogramAds_supplier_manual应用规范https://wxa.wxs.qq.com/mpweb/delivery/legacy/pdftool/get.html?id=rynYA8o3f&pa=10&name=miniprogramAds_supplier_guidance小程序流量主应用规范https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?id=rynYA8o3f&pa=10&name=miniprogramAds_supplier_guidance处罚标准https://wxa.wxs.qq.com/mpweb/delivery/legacy/pdftool/get.html?id=BkTGkbs2G&pa=1&name=miniprogramAds_supplier_regulation小程序视频广告流量主指引https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?post_id=1317小程序视频前贴广告流量主指引https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?post_id=1318## 总结三点 从纯收益的角度来讲，在各种广告类型中，视频广告（包含激励式视频广告、视频广告、视频前贴广告）要比banner广告要好，而且好很多从用户体验来讲，插屏广告是首次打开带插屏广告的页面强制弹出的，但是广告过后，在页面是不占空间的，这是区分与其他广告的地方，banner广告、激励式视频广告、视频广告、视频前贴广告都是在页面中占固定的空间的，这一点要小程序运营同学权衡。Banner广告是按点击，激励式视频、视频广告、插屏广告都是按照曝光来收取广告费用的，这一点非常重要，难怪我每次手工点击我的视频广告没有见流量的增加[哭脸.jpg]。[感谢 @ 仙森 补充于2019年12月9号] 虽然对个人开发者而言，我们开发小程序的目的是为了收益（当然也有为了情怀而开发），在了解如何收益的情况下，我们还是应该尽量把精力放在小程序本身的开发上面。 感谢 在此特别感谢，小程序运营讨论群的两位小伙伴，微信号中间两位已打码 1、@迭戈 (yang_##chun) 2、@风猫 (cs##26)

目前小程序流量主共有8个广告类型：banner、视频、插屏、前贴、激励、格子、模板、开屏。 首先说下ECPM是什么意思。ECPM指的是每一千次展示可以获得的广告收入。 ECPM是取决于用户点击广告次数，也就是1000次曝光里面点击广告的人数越多，ECPM值越高，不单单是曝光1000次的收益。 也就是说如果你曝光了1000次banner广告，但是没有用户点击，那么你banner广告位的ECPM就是0。 [图片] 然后我们说下今天的主题，ECPM怎么提高。 1、首先你流量主小程序里面的所有广告，都是广告主去投放的。广告主可投放的类型有很多种，根据广告主投放城市、行业等决定。 1-1、比如我在呼和浩特，我把广告投放到呼和浩特，如果我按竞价CPC的投放，一个点击最低1.06，除了微信要扣除流量主收益的50%之外，剩下的50%就是你的收益。 [图片] 1-2、我按合约广告投放，1000次曝光我花费的是15元，微信扣除50%，你的ECPM就是7.5，这么说懂了吧。 [图片] 1-3、所以基于广告主广告投放，你要选好广告，尽量避免第二条里面的1000次曝光这种CPM广告主，这种广告主一般都是大品牌，不在乎你点不点，就是让你看。所以我们要有犀利的眼光去判断屏蔽哪种广告位。 [图片] 2、ECPM的高低取决于你的小程序用户分布年龄 比如30岁IOS用户就是比20岁的IOS用户质量高，30岁左右的IOS用户属于高价值用户，对电商、游戏等付费能力会更强，会比20岁的人群要高，所以我们在开发小程序的时候，尽量往这个年龄段靠。还有30岁的女性电商用户，都是ECPM拉高点的关键用户群体。（此处仅仅是举例分析，无年龄歧视） 所以我们再开发、购买小程序时，选题材、素材的时候可以尽量往这个年龄段靠一下，ECPM会高一些。 3、广告设计体验 广告设计是一门艺术，但是不能违规。要优雅的设计广告，让用户看着舒服，看的清楚，主动去点击广告，这也是广告主投放广告的目的。最近有多人私信和我说买1000多个手机，弄1000多个微信去刷广告。真的是想瞎了心了，如果你是广告主，你投放出去的广告希望用户这样点击吗？再说了，微信广告的风控机制是你承受不住的，微信也得保护广告主投放的利益。如果全部都是这种样点广告，微信生态早就活不下去了。不要想着投机取巧，踏踏实实做流量才是王道。 [图片] 4、站外引流提升ECPM 所有的APP都缺流量，不要以为微信是国民产品就不缺流量。微信小程序也喜欢站外流量引进来，所以大家在引流的时候，可以从其他APP引流，这样你的ECPM也是很高。 [图片] [图片]

流量主每个月收益才十多块钱？去年一年的都没有去开发票结算，能不能统一归纳到一个结算单进行开发票

我的小程序最近开通了流量主，插屏广告平均曝光量10000+，但是ecpm只有几元，有没有人知道怎么提高ecpm啊

10月28日拉取量与曝光量无差，流量主收入差异巨大，请管理员查看一下是否统计异常[图片]