# IAA小游戏集合功能使用说明书
为了让更多的服务商参与小游戏生态，也让缺少买量经验的优质小游戏能更好地获量，微信小游戏平台推出了《小游戏》集合功能。欢迎有买量能力的服务商，通过《小游戏》集合能力进行多款小游戏投放合作！

**预计可投放时间：11月，届时留意站内信通知（推荐优先投放安卓）**

## 1.什么是《小游戏》集合投放
《小游戏》集合是一个独立的载体，用户在《小游戏》集合内可以以便捷直玩的方式体验到更类游戏内容，游戏方可以授权在《小游戏》集合内的展示（通过CPS方合作方式参与）。

同时，服务商可以通过《小游戏》集合能力更方便地进行投放合作，合作以注册染色的逻辑进行商业激励，如：当服务商A投放《小游戏》集合并带来用户，用户在集合内注册了游戏a、b、c..，则后续在这些游戏内产生的收入流水，将以X%的分成比例结算给服务商。

### ●使用《小游戏》集合投放的优势：
**①合作更高效：谈合作 → 直接开展投放**

省去了市场中一个个寻找和对接研发cp的合作洽谈，《小游戏》集合投放提供了提供了海量可供投放内容；

**②用户更长线：单款游戏生命周期结束 → 下一款游戏承接需求**

对比单款游戏（如超休IAA游戏，用户终身玩3天，3天后用户流失）
可以选择以《小游戏》集合投放同款小游戏，在体验同样的首款内容、且生命周期结束后，用户有机会玩更多小游戏。越轻度的小游戏选用集合投放模式、增值越高。

**③收益更丰厚：单款游戏收益→多款收益**

对比投放单款游戏，投放《小游戏》集合可有机会获得用户玩多款游戏的流水分成激励；同时用户后续主动进入《小游戏》集合所产生的注册流水也会进行分成激励；用户游玩款数越多，服务商可获分成来源越多。

●可投放哪些游戏：

首期将支持已参与CPS合作的IAA小游戏（广告变现类）

●如何进行《小游戏》集合投放：

注册服务商身份 → 选品签约 CPS → 创建渠道参数 → 在投放端配置集合投放链路 → 查看数据与结算（可参考5.如何投放《小游戏》集合）

### 2.适合什么样的角色使用

●希望参与小游戏买量的发行商：

过去想要做小游戏发行，需要找到对应的cp和签约。但通过《小游戏》集合投放，发行商直接通过合集投放已授权的小游戏。

●已经有CPS资格的服务商：

过去已熟悉和参与小游戏CPS的服务商，可以通过合集投放模式买量，除了获得游戏>30%的CPS分成收益外，还可以获得40%(或35%)的广告金。

●IAA小游戏开发者：

IAA开发者在投放游戏时，可以注册一个服务商账号，选择以《小游戏》合集方式投放自己开发的游戏。
在合集投放下，用户会直接进入首款游戏游玩（保障首款ROI一致），同时可以在玩完后/不喜欢时、选择在合集中玩别的游戏，在其他游戏中的流水也会获得收益（获得增量ROI）。

### 3.《小游戏》集合的体验说明

**●被买量买到的用户，如何使用《小游戏》集合：**

①用户点击主投游戏的广告素材，点击后将拉起《小游戏》集合，并在《小游戏》集合内打开游玩主投小游戏。（用户体验链路和常规小游戏广告基本一致）

②用户体验更多小游戏：点击右上角Home键，可以进入【玩一玩】界面，用户上下滑可以切换不同游戏。点击【我的】，会进入个人信息页，用户可以找回自己在《小游戏》集合中玩过的游戏、更多朋友在玩游戏。
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/8abb750a-1ae5-4dbd-a62e-74377da220b4.png)

**●用户通过【下拉】【搜索】等自然量渠道，主动进入《小游戏》集合：**

①直接进入【玩一玩】界面，上下滑体验更多游戏的直玩流

②戳破蒙层，直接进入游戏体验

③点击【我的】，会进入用户的个人信息页，用户可以找回自己在《小游戏》集合中浏览过的所有游戏，以及可以寻找更多朋友在玩游戏、热门游戏
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/53a0a3c9-d6b5-48b2-ba91-f564e121f900.png)

### 4.《小游戏》集合投放的激励方案
**①《小游戏》集合分成比例如下：**
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/3e8a7b90-3cdf-4ec2-b2cb-9fc0779eb1cc.png)

**②《小游戏》集合通过不同渠道投放的归因方法：**
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/aefbd4c6-9423-46c5-a583-69ec3e605fc7.png)

**③《小游戏》集合不同场景的分成方法**
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/b4e30667-1061-40f8-bc37-7459d1d46cb8.png)

服务商可以参与哪些用户广告流水的分成：被服务商买量染色（①）的用户，在《小游戏》集合内产生的所有注册和回流（②），服务商都可以参与分成（③）

**注释：**

●用户如何被服务商染色：服务商通过《小游戏》集合买到的用户，在《小游戏》集合的场景，会被染色给该经销商

●被买量用户在《小游戏》集合内体验游戏，会产生对应的注册、回流行为，用户所有的注册、回流产生的流水，服务商都可以参与后续分成

●被服务商染色的用户，后续无论隔多长时间，无论是通过广告素材进入盒子，还是通过【最近使用的小程序】栏进入《小游戏》集合，都会给该买量服务商分成。直到该用户，被下一个服务商通过《小游戏》集合的广告素材再次拉起。
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/2a529eaf-4ab9-4a8f-8995-2c3f25445c5e.png)

【特殊身份】IAA小游戏开发者注册服务商身份后投递自己的游戏

①IAA小游戏开发者注册服务商身份后投递自己主体下的游戏，除了可以获得作为服务商的现金及广告金分成外，依然可以获得作为游戏厂商的现金分成，也就是IAA小游戏开发者可以获得同主体游戏全量的50%现金以及对应激励方式的广告金，以及用户在《小游戏》集合注册、回流其他游戏产生的流水分成

②但用户在其他游戏产生的流水，小游戏开发者只能作为服务商获得对应部分收益

**备注：**

1、游戏的cps比例，详见《CPS服务商平台》游戏库https://partner.weixin.qq.com/service-provider/miniGames/cps

2、游戏选择的广告金激励方式，详见（有现成的地方看嘛）

### 5.如何进行《小游戏》集合投放
注册服务商身份 → 选品签约 CPS → 创建渠道参数 → 在投放端配置集合投放链路 → 查看数据与结算
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/74f870a3-fc60-46c8-ba97-224e80dd22af.png)

#### 第一步：服务商入驻
入驻流程和小游戏 CPS 服务商一样。登录微信服务商平台（partner.weixin.qq.com）
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/0d0eede3-5aee-484a-91b2-111170c79846.png)

扫码后选择“新的企业入驻”，如果已经有账号，也可选择进入已有账号进行业务。
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/3f23d640-2f98-4660-a135-12356ca9be7d.png)

#### 第二步：资金账户进件、线上签约
1、登录服务商管理平台，通过“小游戏-内购结算-去签约”发起入驻
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/c3e04361-4108-4ef0-a2ff-cc56def7ea4a.png)

2.  资金账户进件、线上签约

服务商可通过登录 https://fuwu.weixin.qq.com/  进行资金账户进件，待资金账户进件完成后才可进行上架、编辑、提审服务等操作。相关操作步骤请参照（请通过“小游戏-内购结算-去签约”入口发起）：

①、按要求填写进件资料
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/d74b566b-35f0-47bd-b6e1-59029cb39bd8.png)

服务商入驻、资金账户进件、线上签约、资金账户提现等操作，可参考文档：https://developers.weixin.qq.com/community/develop/doc/000a60f11f8ae02ccb0221af361001 

第三步：选品并创建 CPS 渠道参数

1、在游戏库中挑选游戏，签约 CPS 合作。
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/ea5b519e-5577-4f77-b486-1e7119fb8b75.png)

2、为每款要投的游戏创建 CPS 渠道参数。每个服务商最多可以建 50 个渠道参数，每个参数可以单独统计归因。
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/1b6fae03-d338-419d-8fc8-49899ad1dd82.png)

3、集合链路要准备两类游戏：主投游戏（用户点广告后看到的游戏）和副投游戏（用户点 home 键进入直玩流后看到的第 2~4 条内容）。两类游戏都需要各自的 CPS 渠道参数。

#### 第四步：在投放端配置集合链路
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/a382fb56-7e37-46ff-93a3-a6a09aa29b60.png)

投放步骤：

1、选择主投游戏的 appid （对应集合链路落地页看到的游戏）

2、选择集合落地页作为投放形式

3、填写主投游戏appid+CPS渠道参数；副投游戏的appid+CPS渠道参数（对应点击home button 进入直玩流后的 234 条内容）

**注意：**

1、「微信小游戏」栏和「主推小游戏」栏都代表主推小游戏，「微信小游戏」栏的“跳转参数”和「主推小游戏」栏的“CPS渠道参数“都对应主推小游戏的CPS参数，务必保持一致

2、集合链路要准备两类游戏：主投游戏（用户点广告后看到的游戏）和副投游戏（用户点 home 键进入直玩流后看到的第 2~4 条内容）。两类游戏都需要各自的 CPS 渠道参数。

#### 第五步：看数与结算

①服务商看数：
1)主投游戏投放数据（《小游戏》合集投放端看数方式与正常投放小游戏一致）
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/07aadfbd-1c3a-465d-bcb2-5f9b841c8e85.png)

2)《小游戏》集合投放数据：服务商在服务商平台查看 CPS 渠道参数的效果数据
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/8eebe91c-a63e-44fc-ad06-65348cebe95e.png)

②服务商结算（复用原CPS平台结算）
1)现金结算
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/ec69a5d9-26fe-4194-a67d-dc71d35e4074.png)
2）广告金结算
![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/e2bcdf77-b16f-415a-96b0-6e36f0c65448.png)

常见问题
问题	回答
普通开发者能自己投集合链路吗？	不能。集合链路只开放给入驻的服务商。
集合里能看到哪些游戏？	已签约 CPS 的 IAA 游戏全部可用，CPS IAA 精选优先推荐；推荐列表还会经过后台的性能过滤，保证预载速度。
用户点集合里的广告会怎样？	小游戏直玩广告在集合内直接玩，其他广告正常跳出。
用户在集合里玩游戏，时长和流水记给谁？	在集合内玩，UV、时长按集合内活跃上报，看广告的流水记给对应游戏；跳出到独立游戏后，全部记给该游戏。
用户在集合里需要实名吗？	集合本身不实名，只在游戏里实名。
用户归属（染色）相关问题
●最后买量归属：在染色有效期内，用户归属于最后一次把他买进来的服务商。
●下拉不改归属：下拉属于二次分发，不影响用户在集合里的染色。
●集合内注册：用户在集合里玩的游戏，按普通单款游戏染色，并带上渠道参数。
●广告场景透传：集合不新增场景值，直接透传启动集合时的广告场景值；之后 7 天内在集合里启动任意游戏，都算作广告场景打开，并回传注册信息用于广告归因。
●回流归属（30 天规则）：集合场景同样按 30 天流失规则判断回流。 
○例 1：用户 a 在集合里注册了某游戏，之后 30 天没有活跃，又被分销方 b 从集合场景买回来，后续收益归 b。
○例 2：用户 a 在集合里注册了某游戏，7 天没有活跃后被视频号再次拉活，因为不满 30 天，仍归属集合。