#  **外部应用投放分析**

# **一、功能介绍**

## 1、背景

为了更好地帮助开发者进行外部渠道投放，实现游戏用户规模的整体放大，平台**在小游戏商业化工具箱上线「外部应用分析」看板**。通过此看板，游戏开发者可实时查看外渠投放的变现收入、ROI 等指标和观测用户长线数据，提升外部渠道买量效率。

## 2、适用范围

除了该游戏下已有商业化工具箱权限的人员外，提供看板授权能力，支持**投放人员等外部人员**查看看板数据，便于实时优化投放效果。

## 3、看板介绍

**1）实时 ROI 看板**
● 用于投放人员**实时了解广告 ID维度的投放效果**，便于及时调整投放设置。
● 支持广告 ID 粒度的实时变现收入、ROI 等数据，数据刷新时间约 15-20 分钟。
![](https://mmgame.qpic.cn/image/2df785a2c33113a700f5ba13fc0981b8249c4f0f1eb5f74e5577025ee362be38/0)

**2）T+1 长效看板**
● 用于投放人员及运营人员了解腾讯外渠道引入**用户的长线留存及 ROI 数据**，便于整体评估投放收益。
● 支持广告 ID 粒度的长效分析，T+1 出数，时间最高可支持注册 90 天内。
![](https://mmgame.qpic.cn/image/33bad518723f03657a594261d7d68947eb3c30532967c8587fb79cc4b1c11b64/0)  
![](https://mmgame.qpic.cn/image/afde8d3739507ee26075b910a7febd017fdd96d7a2d5f0f6023e9871d7b9174d/0)

# 二、使用方法

## 1、开启看板

登录微信公众平台的小游戏账户，在左侧 tab 栏中找到【统计-商业化工具箱】模块，选择【外部应用分析】，点击“**开始使用**”。
![](https://mmgame.qpic.cn/image/12e954f8020e15170d0b1451fd6082886330517c0db9a510a57e0b4398bc27a4/0)

## 2、看板授权

原有商业化工具箱权限的人员可直接使用外部应用看板。
同时，可授权参与本游戏投放的优化师查看【外部应用分析】看板（其他 MP 后台看板，含商业化工具箱其他看板仍对其不可见）。具体方法如下：

**1）进入【授权成员查看】页面。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/1c49b4b1e2fc9b0fca0fcf621b1e7fd6fa9f0ea34aec7bcac7a2db1cb9caceff/0)

 **2）在授权页面添加需授权人员的微信号。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/28ddad77dfec7a00115aed9a28e83e71e1fb83bbd49fe46e0545e1e680267900/0)

 **3）复制“成员查看链接”，分享给开放权限的人员。后续其可通过该链接直接使用【外部应用分析】看板。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/0d7e9a3b9f07d67752be85e2ba10b43dcf88d2294aab2a9b901728ccb183c6ca/0)

## 3、配置外部渠道参数

开发者可在【渠道参数配置】模块，配置渠道相关字段，并通过 API 接口上传外渠买量数据。

**● 注意：巨量引擎（字节）、快手渠道为系统默认已配置渠道，无需进行本步骤操作。**

**1）打开【渠道参数配置】页面，点击“新增渠道”，添加投放渠道的参数。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/eb7247f215f10aa411b000c112762cf6634ea69966e91df7704890155390762f/0)

**2）设置【渠道名称】【渠道识别字段】，并上传【计划识别字段】、【广告识别字段】，点击“保存”。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/ecf01883911417dbd4959c501893ad18ce4dc877ca8fde469814019ff8b02b55/0)

## 4、回传外部渠道买量数据

**1）数据获取：** 需开发者通过各外部渠道的官方 Marketing-API 接口文档，获取到广告 ID 级别的买量消耗等数据；

**2）数据回传：** 开发者可使用微信公众平台的 API 接口回传数据。
详细流程参考文档：[外部应用投放分析买量数据上传 API](https://docs.qq.com/doc/DUElMZHVRcExOenFj)

## 5、使用看板查看数据

**1）实时 ROI 看板**
支持查看广告 ID 维度的实时数据，支持【单外部买量渠道】、【广告 ID 维度】、【分小时维度】分别进行数据下钻，预计数据刷新时间为 10 分钟内。

**● 筛选条件：选择查看数据的时间、注册渠道、广告 ID 等维度。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/300fcd44f7d55b720a0ba143840c07ef407757ce0743c2140007d14329074843/0)

**● 实时 ROI 数据：查看所选时间&渠道下的广告带来的注册人数、变现指标。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/fe3400a8d8b03b4339518aa2517891e014cc89719a02d5548b74f6bc31fbab8d/0)

**● 数据分析：支持分小时下钻，可查看小时级的数据趋势和明细。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/fa26e082dab5582920e05221e194d643fdb2e6781979be996777ef886e6df325/0)

**● 数据指标说明：**

```json
[
  {
    "指标名": "注册人数",
    "定义": "当日（0:00-至今）首次访问小游戏的独立用户数"
  },
  {
    "指标名": "注册成本",
    "定义": "当日（0:00-至今）所选广告的花费"
  },
  {
    "指标名": "实时变现eCPM",
    "定义": "当日（0:00-至今）所选广告注册用户产生的广告收入对应的eCPM，即广告收入/曝光PV*1000"
  },
  {
    "指标名": "实时变现ROI",
    "定义": "当日（0:00-至今）所选广告注册用户的变现收入/买量成本"
  },
  {
    "指标名": "实时累计变现收入",
    "定义": "当日（0:00-至今）所选广告注册用户的变现收入"
  },
  {
    "指标名": "ARPU",
    "定义": "当日（0:00-至今）所选广告注册用户广告变现收入/注册用户数"
  }
]
```

**2）T+1 长效看板：**

支持查看外渠新增用户在注册 90 天内的广告留存数据、ROI 数据，支持【单外部买量渠道】数据下钻，并可分【广告 ID】维度进行查看（可多选）。

**● 筛选条件：选择想查看数据的时间、注册渠道、广告 ID 等维度。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/91158f2150d2b290cb5efd412bb3cbc0d56b0c3c079d8bef0c69b0e42618a0f6/0)

**● 留存指标：查看所选时间&渠道下的广告带来的用户 90 日内留存数据。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/c923d723292e240f8ac090bfab610781c374aeab078af9c421acfa61472bc0b4/0)

**●ROI 指标：查看所选时间&渠道下的广告带来的注册用户 90 日内 ROI 数据。**
![](https://mmgame.qpic.cn/image/8b380a5a0224c7605f94397b6db8412995f660d8fe566f9858429ba63da57e57/0)

 **● 数据指标参考：**

```json
[
  {
    "指标名": "注册人数",
    "定义": "该日首次访问小游戏的独立用户数"
  },
  {
    "指标名": "N日留存人数",
    "定义": "该日注册用户，在第N日再次访问小游戏的独立用户数（及占比），其中N>1"
  },
  {
    "指标名": "首日广告变现ROI",
    "定义": "该日注册用户，在当日产生的广告收入/当日广告买量成本"
  },
  {
    "指标名": "N日广告变现ROI",
    "定义": "该日注册用户，在当日及之后第1-N日产生的广告收入/当日广告买量成本，其中N>1"
  }
]
```