# 平台社交红包能力介绍

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平台红包是微信小游戏推出的游戏裂变拉新组件。开发者通过简单配置即可获得平台级用户激励能力，让游戏中的真实玩家主动邀请好友进入游戏，以更低的获客成本带来真实活跃的新用户。

# 一、功能介绍

平台红包组件帮助开发者通过"分阶段奖励"的进度机制，激励现有玩家邀请好友进入游戏。

核心机制：开发者配置每个节点解锁需要的“价值” → 开发者配置用户做对应行为产生的“价值” → 用户进入组件完成行为（邀请/充值/看广告）→ 用户每完成1次行为获得价值，进度推进 → 进度达到对应节点的要求，解锁奖励

用户邀请1位新用户进入游戏即可获得首奖（红包或道具）
后续每个节点配置不同奖励，吸引用户持续邀请
被邀请方进入游戏也可变为红包组件的用户 → 形成二次裂变传导

# 二、组件特点

【1】配置灵活，无开发工作量，获客成本可控

后台配置即可上线，节点奖励可自由配置（红包/道具），开发者可基于自身游戏品类（IAP/IAA）和数据情况（LTV/14日倍比）配置对应策略礼包

【2】多任务推进

进度来源不限于邀请注册，还可根据诉求，配置充值、广告等，获得注册数、活跃、付费收入和广告收益。

【3】风控保障

平台级风控能力识别异常用户，并有价值下发频次限制、30天单appid限制等机制，有效降低被薅羊毛风险。

【4】曝光与推送

固定入口确保用户覆盖面，后续将配合公域渠道流量推送、游戏外显标识及专题合集，提升曝光面与效能

# 三、玩法体验

# 3.1 进度结构

红包活动分 4 节点，用户初始从40% 开始计算，开发者可自由配置：

阶段	用户视角进度	开发者需配的奖励	获得条件
首奖	40%	红包（最低0.1元）+ 道具（固定）	累积价值＞5分钱可得
节点一	60%	红包或道具（开发者选）	累积价值达到 V₁
节点二	80%	红包或道具（开发者选）	累积价值达到 V₁+V₂
最终节点	100%	红包（固定）	累积价值达到 V₁+V₂+V₃

V₁/V₂/V₃ 为开发者配置奖励时生成的价值，红包价值默认等于红包现金金额，道具价值开发者自行填写，配置内容如下

用户行为产生的"价值"也由开发者配置，如下图，可配置不同类型用户产生的价值，价值将换算为进度百分比根据其积累的价值进行提升

# 3.2 用户体验流程

发起者侧：

—— 游戏内悬浮球展示红包活动入口

—— 点击进入红包主页，看到4个节点奖励和当前进度

—— 选择"邀请好友"，发送特殊消息卡片

—— 好友进入游戏后获得对应进度，到达节点后可领取奖励

被邀请者侧：

—— 在会话中看到好友分享的红包卡片

—— 点击进入游戏（转化为游戏用户）

—— 若用户符合安全风控，且在该游戏没有正在进行中的红包，则可以拆红包获得前序配置的首奖奖励（20% 概率为红包）

—— 拆开后，自动参与红包活动，变为邀请者，可继续邀请其他好友

# 四、配置策略举例

不同游戏品类适合不同配置策略，以下为典型参考：

目标：最大化邀请次数，配置注册价值=2.4（即邀请一个新用户进入游戏，可获得价值2.4 的进度）

用户视角进度	奖励	里程碑价值（开发者配置）
初始进度40%	0.1元红包	默认=0.05
60%	游戏道具	V₁=3
80%	游戏道具	V₂=5
最终奖励100%	5元红包	V₃=5

行为模拟：用户进度从 40% 开始计算

【1】邀请第1个注册用户（积累价值：0+2.4=2.4） → 2.4＜V1=3 → 进度=40%+(2.4/V1)×20%=56%

用户感受：差4%到60%→「再邀请 1 个人试试」

【2】邀请第2人（积累价值=2.4+2.4=4.8＞V₁=3），此时第一个节点解锁，用户可领取奖励 → 进度=60%+(4.8-3)/5×20%=67%

【3】邀请第3人（积累价值=7.2＜V1+V2=8），意味着还无法解锁第二个节点 → 进度=60%+(7.2-3)/5×20% = 76% 用户感受：差4%到80% → 继续强化邀请行为可解锁V2

以此类推....

成本计算：若游戏道具的现金成本，按照后台面值 x0.2 计算，则 5 元道具大概折算现金成本 1 元，开发者可自行计算出对应的 CPA

开发者可基于游戏配置更多不同的目标，如「先易后难」、「最终大刺激」、「小金额快速买量」等，可联系我们进行咨询

# 五、如何查看效果

【1】数据看板：可在“发放数据”查看基本情况，并可下载用户参与明细，查看用户具体的 openid 【2】数据抓取：可以调用 Object wx.getLaunchOptionsSync())或 Object wx.getEnterOptionsSync() 方法，在用户启动时，解析 query 字段，若其中 query = wxgame_platform_act_template_id ，则代表用户是通过红包活动启动的游戏