# 交易数据

## 一、看板概要

### 1.1 内容概要

提供小程序交易相关的统计指标。仅面向开通微信支付的小程序，且所有指标中都不包含云闪付所产生的交易，也未剔除退款。主要分为3类：

- •**交易概况：** 提供多种统计口径下的交易金额、笔数、人数类的统计指标。
- •**交易画像分析：** 提供多种统计口径下的客单价、人均交易笔数、复购率以及交易金额分布类的统计指标。
- •**交易来源分析：** 基于小程序场景，提供交易金额、笔数、人数类统计指标的来源分析。

需要注意的是，在交易来源分析板块下，所有交易场景的判断，以交易发生时的那次打开场景为准。

> 例如：
>
> 用户A，上午先在朋友圈看到一则小程序广告，并打开访问了该小程序进行游览，但未产生交易行为。下午再次通过公众号文章中小程序卡片，访问了该小程序，但仍未产生交易行为。
> 
> 到了晚上，用户A回忆起白天的游览行为，决定进行购买，于是下拉任务栏再次访问该小程序，并进行了购买行为。
> 
> 则对于用户A的访问/交易行为，朋友圈、公众号文章、任务栏的小程序访问各+1，交易笔数/金额仅算入任务栏场景。

### 1.2 版本差异

- •**基础版：** 支持，但无法下载数据，筛选条件
- •**专业版：** 支持

## 二、指标统计口径

### 2.1 交易概况

```json
[
  {
    "图表类型": "指标卡组",
    "图表名称": "交易指标概况",
    "指标名称": "交易金额",
    "统计口径": "所选日期下，小程序累计的交易金额",
    "最早追溯日期": "2021/4/1"
  },
  {
    "图表类型": "交易笔数",
    "图表名称": "所选日期下，小程序累计的交易笔数",
    "指标名称": "",
    "统计口径": "",
    "最早追溯日期": ""
  },
  {
    "图表类型": "交易人数",
    "图表名称": "所选日期下，小程序累计的交易人数(去重)",
    "指标名称": "",
    "统计口径": "",
    "最早追溯日期": ""
  },
  {
    "图表类型": "趋势图",
    "图表名称": "交易指标趋势",
    "指标名称": "首次交易人数",
    "统计口径": "在所选日期之前，在该小程序内，从来没有发生过交易，并在当日首次发生交易的用户数，同一用户多次交易不重复计。",
    "最早追溯日期": ""
  }
]
```

> 注：上述“最早追溯日期”，仅限定为“自然日”的统计口径，其他统计口径最早追溯日期如下
> 
> · 交易金额/交易笔数/交易人数：自然周为2021/4/5-2021/4/11、自然月为21年4月、当月累计/当年累计均为2021/4/1
> 
> · 首次交易人数：自然周为2022/1/3-2022/1/9、自然月为22年1月、当月累计/当年累计均为2023/9/1

### 2.2 交易画像分析

```json
[
  {
    "图表类型": "指标卡组",
    "图表名称": "用户交易画像",
    "指标名称": "客单价",
    "统计口径": "所选日期范围内，每位交易用户的人均交易金额，即交易金额/交易人数(去重)",
    "最早追溯日期": "2021/4/1"
  },
  {
    "图表类型": "人均交易笔数",
    "图表名称": "所选日期范围内，每位交易用户的人均交易笔数，即交易笔数/交易人数(去重)",
    "指标名称": "",
    "统计口径": "",
    "最早追溯日期": ""
  },
  {
    "图表类型": "复购率",
    "图表名称": "所选日期范围内，交易笔数大于等于2笔的交易用户比例（含当日内连续交易多笔的用户）",
    "指标名称": "2023/9/1",
    "统计口径": "",
    "最早追溯日期": ""
  },
  {
    "图表类型": "柱状图",
    "图表名称": "用户交易金额分布",
    "指标名称": "/",
    "统计口径": "当前统计周期内的交易用户，其累计交易金额符合对应的档位的用户数量",
    "最早追溯日期": "2021/1/1"
  },
  {
    "图表类型": "单笔交易金额分布",
    "图表名称": "当前统计周期内的单笔交易，其交易金额符合对应的档位的交易笔数",
    "指标名称": "",
    "统计口径": "",
    "最早追溯日期": ""
  }
]
```

> 注：上述“最早追溯日期”，仅限定为“自然日”的统计口径，其他统计口径最早追溯日期如下
> 
> · 客单价/人均交易笔数：近7日为2021/3/26-2021/4/1，近30日为2021/3/3-2021/4/1，近90日为2023/6/4-2023/9/1
> 
> · 复购率：近7日为2021/3/26-2021/4/1，近30日为2021/3/3-2021/4/1，近90日为2021/1/2-2021/4/1
> 
> · 用户交易金额分布/单笔交易金额分布：自然周为2022/7/4-2022/7/10、自然月为22年7月

### 2.3 交易来源分析

```json
[
  {
    "图表类型": "柱状图",
    "图表名称": "交易金额来源Top10",
    "指标名称": "/",
    "统计口径": "当前统计周期内的各个场景，在不同用户口径下的累积交易金额，以二级场景为口径取Top10",
    "最早追溯日期": "2022/7/1"
  },
  {
    "图表类型": "交易笔数来源Top10",
    "图表名称": "当前统计周期内的各个场景，在不同用户口径下的累积交易笔数，以二级场景为口径取Top10",
    "指标名称": "2022/7/1",
    "统计口径": "",
    "最早追溯日期": ""
  },
  {
    "图表类型": "趋势图",
    "图表名称": "各级场景交易趋势",
    "指标名称": "按自然日粒度，统计各级场景的交易金额、交易笔数、交易人数的数据趋势",
    "统计口径": "2023/4/1",
    "最早追溯日期": ""
  },
  {
    "图表类型": "表格",
    "图表名称": "交易来源 数据明细表格",
    "指标名称": "有效访问人数",
    "统计口径": "指通过该场景打开小程序后，至少停留大于3秒的访问用户，即剔除停留时长过少，不太可能发生交易的访问用户",
    "最早追溯日期": ""
  },
  {
    "图表类型": "交易转化率",
    "图表名称": "交易人数/访问人数",
    "指标名称": "",
    "统计口径": "",
    "最早追溯日期": ""
  },
  {
    "图表类型": "交易转化率(有效)",
    "图表名称": "交易人数/有效访问人数",
    "指标名称": "",
    "统计口径": "",
    "最早追溯日期": ""
  }
]
```

> 注：上述“最早追溯日期”，仅限定为“自然日”的统计口径，其他统计口径最早追溯日期如下
> 
> · 交易金额来源Top10/交易笔数来源Top10：自然周为2021/1/4-2021/1/10、自然月为21年1月