# 推广分析

## 一、能力简介

推广分析是We分析推出的一项经营工具。可以帮助商户监测带参数的小程序页面路径数据，并便捷生成带参数推广素材。将推广素材投放至不同的推广渠道和应用场景后，可在We分析上查看不同推广计划的引流效果数据。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/7DWngabICFRdnvTY99YEEjTvWPYqkNlRhhEDtsA8P2EDCPK3hR__BxeQ7kOFAFaoV8hsPgIafjihMWH5XYoB-A)

**主要功能：**

* 创建推广计划：针对小程序页面创建推广计划，支持单个快速创建以及批量创建
* 生成推广素材：基于推广计划设置不同的参数值，并可以根据需求生成不同类型的推广素材，包括小程序码、小程序二维码、ShortLink（微信内短链）、Scheme/URL Link（微信外短链）
* 推广效果分析：使用推广监测链接进行渠道投放，可查看渠道的引流用户数、新用户数、交易金额、交易人数、分享人数、次均停留时长等基础数据，还有不同渠道/推广计划的引流人群画像、不同引流场景对比、推广计划以及推广素材的效果对比等进阶数据，帮助评估渠道推广效果。

## 二、场景举例

**场景 1: 不同渠道的引流效果分析**

推广渠道众多，哪个渠道的引流效果好，拉新质量高，针对不同渠道创建不同的推广计划，快速找到 ROI 最高的渠道。

**场景 2: 多团队、多人员的引流业绩分析**

同一宣传活动经由多团队/多门店/销售人员宣发，不同人员的引流业绩如何。例如，双十一新品促销，可针对活动页添加参数 region，为不同地域门店设置相应参数，统计各区域的引流效果。

**场景 3: 不同推广的引流人群对比**

通过不同渠道引流的用户群体特征有何差别，可通过「推广监测」看板中的「推广画像」模块得知，后续可基于不同渠道的人群画像特征，优化推广策略，提高引流效果。

## 三、使用说明

### 3.1 设置推广计划基础信息

基于小程序页面和不同的推广渠道、推广场景，创建多个不同的推广计划，创建完成后可进行查看数据、编辑、导出等操作。点击「新建推广」开始创建推广计划。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKDviqf4pp9tAOiiO_85kM08Lt9WK6Az4oGZrMVXD4PSx1Q_B-DM63pG9scRY51FHng)

新建方式包括「单个创建」、「批量创建」两种，「单个创建」可快速创建单个推广计划，「批量创建」可通过上传文件的方式批量导入多个推广计划，适合需要创建大量推广计划的场景。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/-_1ypdusk8RgBrMIG3XWGLACmKosUn4syu1JfKspEoyUUdFuY8z-thVFtsMIMwylxTvsYQB0EOIf0GRjektoqA)

创建推广需要填写推广计划的名称、推广页面以及页面参数：

1. 推广名称：仅支持中文，用于在监测看板中识别推广，不可与其他推广名称重名，上限 20 字；
2. 推广标签：对推广计划所属标签进行标记（例如，为所有朋友圈广告渠道的计划打标），每个推广最多添加 3 个标签，可在推广看板中根据标签进行数据查看。标签不可与已有标签重名，上限 20 字，标签更新数据于次日生效；
3. 推广页面：推广对应的小程序跳转页面，已发布页面支持下拉搜索，未发布页面可手动输入；
4. 归因区间：仅开通支付的小程序展示该选项。指用户通过推广链接进入小程序后，需要追溯的交易转化行为的区间。例如，归因区间设定的为 7 天，该用户在访问推广计划后 7 天内所发生的交易转化都会归功于该推广计划。（交易数据受归因区间等多因素影响，非精确统计。）
5. 页面参数：推广 URL 中包含的参数名称。（参数值在后续创建素材过程中定义）
   - 参数名称+参数值需小于 1024 字符，定义参数名称时需预留参数值长度；一经生成，不可修改
   - 最多添加 3 个参数；不同推广计划参数不能完全相同
   - 参数名只能由英文、数字、~、-、_ 组成

    ![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/pg-lCRqPD4gtr5VeDlNzO3RJhdjz3WEqkjtaALHLfj19h67Anx2ZVVtnrP7EWFWngPOLDEgC4Fy7CzuS5y3vMg)

#### (1) 单个新建

依次写入所需内容，点击「新建」完成创建。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/-_1ypdusk8RgBrMIG3XWGPzyar-IoEypFTWI2mS8RO76zTzZMOp2ghL_i3Q3yAryO4mX-iSnKLu-eaEtsEak2g)

#### (2) 批量新建

下载推广计划模板后，按要求填入所需内容，一次最多上传 100 条推广计划，并在此上传文件：

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/-_1ypdusk8RgBrMIG3XWGKDJ2whdAU39De-7Xg2lQ89ADCSGaax8IfEH2N1N1quj6PQPNsUp-yYkzAb1hMT8EA)

检验通过后，点击「新建」完成创建。若包含不符合要求的推广计划，需根据提示调整后再次进行上传。

### 3.2 设置推广参数值

通过推广列表可进入单个推广计划下的「素材页面」。商户可以将该推广计划下需要具体监测的参数值在We分析上通过单个或批量的方式进行设置，进行推广效果监测。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/-_1ypdusk8RgBrMIG3XWGOAc8PXozsvFqGZbngVX6sskHnbDdJ8-isaixDkJZylfjpBffehDXzUVmlimSKOWGw)

素材列表中展示该计划中已添加的监测内容，每个推广计划最多生成 300 条监测。点击「新建监测」开始创建推广监测。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/-_1ypdusk8RgBrMIG3XWGGoeiuB_6bToLs4Ke0LvcYAJMmeRBMRRPgWKeijGcimmPXW5YX3s_7SLAqELmQf-Tw)

新建方式包括「单个新建」、「批量新建」两种：

- 「单个新建」可快速设置单个推广参数值；
- 「批量新建」可通过上传文件的方式批量设置多个推广参数值，适合需要创建大量推广监测的场景；
- 参数名只能由英文、数字、~、-、_ 组成

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/-_1ypdusk8RgBrMIG3XWGA3KRRPc305bZv9MhLyiu-AmgGs6ElkfofRuLeEF_lL7JRQn1upJcmzt7_xgprvE8g)

#### (1) 单个新建

依次写入所需内容，点击「生成」完成素材生成。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/-_1ypdusk8RgBrMIG3XWGILkCRdLqvDW3BXRjvYVCx7_aYzI4-wiH-38S_1n_k3ShAytKGeyHHGmOcNHwRd--g)

#### (2) 批量新建

下载推广素材模板后，按要求填入所需内容，一次最多上传 300 条推广素材，并在此上传文件：

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/-_1ypdusk8RgBrMIG3XWGHNirs4ZBLPo9S7AnxcfrCaA0XE-Vzz57V8AyYXZaTFn_3hiTYsRiwAeJpzFU-T29w)

### 3.3 生成推广素材

#### (1) 素材类型

新建监测后，商户可对监测生成不同类型的推广素材：

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKCVYM0fogZ8VRlpTLMDkeR-cip2UNhT18YDiREPqnbF4v6s8fUnCqauD-xwOcLnTFg)

- 小程序码：通过开放接口生成的葵花码
- 小程序二维码：通过开放接口生成的小程序二维码，页面路径及参数长度限制为 128 位
  - 用户以扫码方式进入小程序，通常以小程序图片的形式推广；
  - 小程序码与小程序码总共生成的码数量限制为 100,000，码永久有效，请谨慎调用。
- ShortLink：分为短期ShortLink和长期ShortLink两种，仅面向电商类目小程序开放，具体包含以下一级类目：电商平台、商家自营、跨境电商。
- 短期ShortLink：有效期为 30 天，单个小程序生成短期有效ShortLink 不设上限，素材失效后请重新获取
- 长期ShortLink：单个小程序总共可生成永久有效 ShortLink 上限为 10 万个，请谨慎调用。
  - 单个小程序每日生成 ShortLink 上限为 100 万个（包含短期有效 ShortLink 与长期有效 ShortLink ）
- scheme：暂未开放

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKCLT1q7Lmuxs0IAACetPbACsVZawsuCKf9ZTret37uHqs2pLJsMoCO_3n9o2nCPZYQ)

#### (2) 单个生成：选择一条链接进行素材生成，一次可生成多种类型素材。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKLmfpGGLwq3kSrvqX8KI1qGw92J5F4c-Ix1llW7xZZQX_N4e4FMcFpCx8prONecxJQ)

#### (3) 批量生成：点击「批量生成」按钮对多条监测进行批量素材生成，一次可生成多种类型素材。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKDlsPh5nvYWHXzzfsH1QcOUHJ_Z0NVy7pfFhclYnZ0YUBs1e8FD8RaCjVyGpIZo1Pg)

### 3.4 推广效果监测

投放推广素材后，可查看不同渠道、不同场景带来的访问用户数、新用户数、交易金额、交易笔数、访问用户画像等统计数据，帮助评估渠道推广效果，通过对比不同渠道的引流及拉新转化效果，优化推广策略，找到 ROI 最高的推广渠道。
推广效果监测指推广计划引流效果数据，包括全部实时数据和推广看板两部分，可查看全部推广的引流效果，也可以根据需求分标签、分推广、分素材维度分析引流效果。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKOk0IkxX8xRlvKEkKPAERLDLdSHnS1nmE_Bk_2XNgEO_MBHrpBWqtlw7MM2S2FimMA)

注：交易数据受归因区间等多因素影响，非精确统计。

#### (1) 实时数据

今日实时数据，支持按照 1 分钟，5 分钟，30 分钟，60 分钟的时间粒度查看数据。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKOzjLUd6_2_N33kDNGyZGTUhvVIhWSVgQb3VJZpio7Cc2HoH17NvC5OtySaBZyBaSA)

**指标解释**

- 引流人数：所有已创建推广计划的当日引流人数
- 引流次数：所有已创建推广计划的当日引流次数
- 次均停留时长：所有已创建推广计划的，当日累计停留时长/当日引流次数
- 页面跳出率：所有已创建推广计划的，当日引流页面的跳出人数/引流页面当日引流人数
- 交易笔数：所有已创建推广计划的非免密支付成功次数
- 交易人数：所有已创建推广计划的非免密支付成功人数
- 交易金额：所有已创建推广计划的非免密支付成功金额
- 退款金额：所有已创建推广计划的非免密支付的退款金额

#### (2) 推广看板

a) 推广计划概览

该小程序创建的所有推广计划概览，包括推广概况和推广明细两部分。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKDnu7MtW3Cq0R0vDuhSvm7hvQMqzbS6G5zrAxn0DapKO-bOxpMZvNAoHXArxrLCEnw)

b) 推广计划详情

单个推广计划的效果数据详情，可通过筛选框下拉切换计划看板，也可从「推广管理」页面进入。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKJ9cgBIvyOpN6A8xcgJ0ofFxocRVbzSpwkUFrHFIeRCR5XbnaMcCidXItCNb-DGzJQ)

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKPO6qkEQmkOv6cN71KsRR5w4bc8N0JRBkKNc6ffGC29N1ht0iMV-08efd-7HA36oxA)

**推广概况**

- 引流人数：所有已创建推广计划的日引流人数
- 占日访问人数：所有已创建推广计划的日引流人数占小程序日访问人数比率
- 引流新用户数：所有已创建推广计划的日引流新用户数
- 占日新增用户数：所有已创建推广计划的日引流新用户数占小程序日新增用户数比率
- 推广趋势：支持时间对比、推广对比、素材对比以及场景对比

  ![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKCm2Twj6MzLSYmlMpz0KBhHRj9-5b1hMeVeL26udABjCNSdazVSmBaXVsxcZbPwmVg)

**推广画像**

该推广引流人群的画像数据，所选时间段引流人数少于 50 人时不显示。

- 性别分布：推广引流人群的性别分布数据
- 年龄分布：推广引流人群的年龄分布数据
- 地区分布：推广引流人群的地区分布数据，包括省级地域和市级地域分布

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKKnjP1771Cz8Qdkx4AH42W_zTrP2S--B8xdo-Gc0ERmi1AHbxb3rf_Zzp73VoCDXZA)

**推广明细**

该推广计划的效果明细数据

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKB0Y9TOzN1o9iIxxZlBIKSzftRnhCAP-YqtX_i4pqYO9GN4mOS2CSseEXLw2zECbaA)

c) 推广素材详情

单个推广素材的效果数据详情，可通过筛选框下拉切换素材看板，也可从「推广管理」页面进入。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKBkQIIsnVIQM24UhYoLesTENLWDzp_M_EWsm3nHtBByaDKZerCL7mZD434sa109VnA)

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKK8Uwz2BqrqVdL66i7ocEdf8yUeJlhgxOicdbsKUiWDf8VJCbXPjOE06elIscnBRKw)

素材看板内容同计划看板，详见 b) 推广计划详情。

#### (3) 推广应用

a) 人群分析

推广列表中，通过推广计划的生成人群包入口可针对该计划的引流人群快捷创建人群包，人群包默认与推广计划同名，默认规则为：

- 更新方式：更新模式-自动；更新周期-每天
- 基准用户池：近半年活跃用户
- 默认规则：近 30 天有访问该推广计划的人群

首次创建人群，数据将于次日更新，其他个性化规则可通过「画像洞察-人群分析」自定义创建。

![image.png](https://res.wx.qq.com/op_res/XPawQdQ41DkPggaWrbOaKHEgeuXIa7EQJ2y6-LMLQJjeMzADinPDn6pRsARUWqfzaT7WB30Xv0t2k0t5N9NqFw)

完成人群包创建后，可在【画像洞察-人群分析】中对该部分人群进行进一步的分析。

b) 行为分析

在【行为分析】中，可结合基于推广计划所创建的人群包与其他上报事件，对用户行为做进一步的分析。