# 小程序贴图组件 小程序贴图能力可以帮助商家在微信线上场景获得更多曝光、小程序访问等，进而更好地经营。 ## 一、能力介绍 1. 微信贴图是以照片为主的内容形式，用户可以拍照真实记录和分享生活 2. 当刷到感兴趣的贴图时，用户还可以点击底部的「小程序卡片」或「微信位置」，找到对应的服务或导航到店 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/c71cd52b-ccab-490b-b255-7bf4b3ad8f28.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/95b58b3b-76ce-4acc-b949-df1bf25c3041.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/8cbaef4c-1f2e-4d18-becc-1640c5420074.png) 3. 对于商家来说，当为用户提供不错的体验时，可以引导用户发贴图记录，带上专属话题、门店位置和小程序卡片 4. 发布后，贴图会进入微信公域推荐，帮助商家在微信内获得更多曝光和小程序访问 ## 二、曝光入口和机制 1. 平台会按地理位置、兴趣、社交关系（发表者可选），在微信内各个地方将内容推荐给合适的用户。**借助用户 UGC 内容，和平台的精准推荐、流量扶持，商家可以持续种草和吸引潜在用户。** 2. 公域推荐：目前平台会有流量扶持，会在以下地方推荐贴图内容：**公众号消息盒子、服务号消息盒子、贴图后更多推荐、POI 详情页、话题聚合页、搜索**等 3. **每天数亿级曝光** ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/ccf7a930-4fb9-4d92-9d4a-3f58ada96c6c.png) 公众号消息盒子 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/c22cf574-b5e2-40fb-acaf-3c6b970642aa.png) 服务号消息盒子 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/62743e2c-0e17-4bfc-8dd9-09ce4b5875bc.png) 贴图后推荐 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/018a1d9f-7ae9-4215-ae3f-869a62fd010d.png) POI 详情页 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/c5ed840c-a194-48df-b95d-924eb857fef9.png) 话题聚合页 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/f4dd1f6b-0cc2-420a-ab58-b2efc625eff0.png) 搜一搜 4. **除了公域推荐，用户也可以在聊天、社交场景中进行贴图传播** ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/f369b868-5240-4b1b-97cd-b4d7ff989af5.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/e96fbe21-8d60-455c-8442-d6e009106518.jpg) ## 三、商家如何借力这个平台能力 > 借助平台能力，引导用户真实分享，实现品牌声量传播、种草和小程序转化 **1. 组织专属特色话题** - 结合你在线下给用户打造的「不一样」的体验，或周期性的特色活动，用话题引导用户发表相关内容 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/7660c9b5-510f-48c6-a653-2155fb50b90e.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/a0d73f72-7299-4e52-b6ac-012cf32d4d40.png) 案例：茶饮打卡（星巴克） - 用户点击「参与话题」即可调起贴图编辑器，便捷发表（无账号的用户在发表时也可以快捷注册） **2. 与日常服务流程融合** - 把引导「发图」放进服务环节，如行程后的笔记、用餐后的美食分享、活动报名预告等 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/1fe29195-70a0-4873-911d-8c6f7ff0c8f7.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/2a06fffc-4f28-4d04-a85c-4529a209fc13.png) 案例：观后笔记（开心麻花） **3. 沉淀内容资产** - 贴图沉淀在话题页，形成内容资产，持续影响进小程序的用户 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/1c961bff-f9b5-4515-a684-b67b08bed522.png) 案例：gaga16周年用户故事记录 **4. 来自小程序发表的贴图，除内容种草和品宣外，可以和商家门店、小程序链接起来** - **小程序卡片** - 用户发表贴图时，商家可设置引导用户快捷添加内容化的小程序卡片，已支持自定义页面标题和 path，帮助商家实现从「贴图内容种草到小程序访问」的链路（建议小程序标题和页面内容要与用户所发表的内容强相关，这样用户才愿意携带这个卡片） ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/300525d0-e28a-498f-a658-88506c71fc7b.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/9347912e-9b00-41f2-b338-d8ce82a5fc47.png) - **地理位置** - 点击贴图里的地理位置，查看门店详细地址，并可获取对应的小程序服务或导航到店 - 如果商家完成门店位置认领并关联小程序，用户在小程序发表贴图时，将可自动带上用户 2 公里内的门店地址。[了解具体操作](wxpoi/) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/d32a7a96-14f6-4bc5-aab6-97eeb63da98f.png) - **小程序小尾巴** - 在小程序场景发表的贴图，默认带小程序来源 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/ba74802e-c7ed-48c3-af26-f8d3e3bc46f8.png) ## 四、实践案例及落地要点 | 要点 | 说明 | 案例一：32号 | 案例二：星巴克 | 案例三：粗门 | | :--- | :--- | :--- | :--- | :--- | |提供不一样的体验| 用户才有拍照记录分享的原始动力|用户旅游出行，天然有和日常生活不一样的体验 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/6f88c8dc-5b30-433a-93a8-22c6c917f5cb.png)|星巴克门店本身可以给用户提供比较好的体验，同时借助和周杰伦联名，提供歌词杯、主题周边等更多不一样的体验 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/78738c33-fbae-4614-9dc4-75e79e778028.jpg)|线下社交活动（飞盘、亲子、宠物），现场氛围强，天然值得晒 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/edd3cc24-43af-4d33-a49a-930655aaf8a8.png)| |明确分享的内容|让用户简单直接知道要发什么| 分享体验、沿途美景等 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/6fa39ba2-bafe-48d5-a3da-d7fa0e526bf0.png)|拍照发周杰伦歌词杯、演唱会照片等 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/69d03ce3-8c9a-422e-8d11-e535b1738004.png)|同一场活动，不同角色有不同的分享诉求： 1、主理人发起的活动 → 分享到贴图，增加活动曝光 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/e0b20c86-d7b4-4fdc-bf74-fa1852d5d750.png)![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/4640882a-990e-4e54-b3ae-8b4a1353958d.png) 2、参与活动后 → 发贴图分享感受 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/be5bac7b-e8b9-4123-9817-76a1461a0e0b.jpg)![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/4c3137da-4a11-462f-892b-edeb9b979d90.jpg)| |做好触点| 让用户知道有这个活动，可以参与发布| 1、线下领队口头引导 2、线上旅行团群里引导|小票、桌贴、门店海报等线下物料 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/d625f8ae-846b-4d70-9425-27d122f1b51b.jpg) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/76277d2c-1234-48b8-9297-77f5e190eafe.png) |1、线上有功能入口，主理人可以快捷创建贴图话题，验票后提醒评价 2、线下由主理人在活动现场引导| |提供奖励| 增加参与动力，一般可以发布得小奖，然后可抽大奖| 1、参与即可抽现金红包，平均 2 元左右 2、符合其他条件还可领取更多奖品 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/0c4cd3cb-7849-4919-827d-124d8b05809e.png)|发布可参与抽奖，包括饮品券、周杰伦周边等 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/56a1a7d2-c93b-4c3d-aba3-14c76d205018.png)|1、分享到贴图后，可以为活动增加曝光，吸引更多人参加 2、参与者可以获得活动主理人的线下激励（下一场活动优惠等），主理人可以自行组织安排| |通过小程序卡片关联服务|内容里插入和内容强相关的小程序卡片，把「看内容」直接接到「用服务」|体验笔记可以找到线路或报名方式|内容挂产品链接，种草即能找到路径购买|活动贴图底部挂报名/活动详情卡片——刷到活动天然想报名，看完立刻能报 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/3998e936-76e6-4383-bae3-7563947c2f23.png)| ## 五、接入指引 > 基础接入分 3 步：创建专属话题 → 推广专属话题 → 管理话题内容，可由运营人员在后台自助完成，无需开发 > 如需在小程序内嵌入话题、自定义 Banner 或获取发表回调，则需开发接入，参考第 4 点：开发接入 **1. 创建专属话题** > 话题能直接告诉用户「发什么」，还可以把内容归集到同一话题页，支持查看数据、置顶/屏蔽内容。 - **创建入口**：[小程序后台](https://mp.weixin.qq.com) - 基础能力 - 贴图话题，**免开发，直接手动创建**，可由运营人员自助完成 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/5d360cef-1287-4414-8c55-491644400b5a.png) - 创建话题时，需要**补充以下信息**： ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/37cf5a46-6698-4ca7-a28c-f49ce12e1787.png) | 字段 | 要求 | 建议 | | :--- | :--- | :--- | | 话题名称 | 话题名称 ≤ 16 字；话题创建后不可修改 | 明确发布的内容，如 #晒萌宠 | | 背景图 | 支持上传自定义图片，展示尺寸宽高比最大为 4:3 | 图片可简单描述希望用户发布的内容以及可获得的奖励，如：发观后笔记，得门票好礼 | | 话题表述 | 可以补充说明活动时间、发什么内容、得到什么奖励、怎么兑奖等活动规则 | 建议补充，给用户参与提供动力 | | 推荐链接路径与标题 | 仅支持当前小程序的页面路径，标题可以自定义 | path 指向具体承接页（商品/门店/预订页），标题需与用户发布的内容有相关性，看贴图的人才愿意点 | | 自动添加位置 | 完成微信位置认领并关联小程序 | 未认领不阻断发布，但会损失本地曝光，建议先认领 | - 完善信息后，**点击发布即成功上线**，后续可通过编辑进行修改 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/1c10ab7f-c5cd-4559-bc2d-2d5e7596b529.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/71372272-7625-42e1-8033-fcfabf5fb828.png) **2. 推广专属话题** - 话题发布后不会自动获得曝光，需要主动推给用户参加。发布成功后可获得活动链接与二维码 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/0751b965-377d-414e-a47d-fe8aea4ca644.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/af47fc49-654e-4786-8339-5d4a413685b1.png) - 可用以下渠道推广专属话题： - 复制链接，在公众号、服务号菜单栏接入，或在社群中分享传播 - 下载小程序码，制作海报、桌牌、小票等线下物料 - 在原有小程序增加入口，可使用接口在小程序中嵌入专属话题页，见第 4 点 **3. 查看数据与内容管理** - 数据管理： - 可在小程序后台查看贴图发布情况，包括某个话题下的贴图发布数量、阅读人数、互动总数等 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/0262acf4-2f5a-4fe1-b768-546be36f4e1a.png) - 若需要实现从贴图到小程序的访问归因： - 按场景值：贴图进入小程序的场景值为 1426 - 开发者自定义带参：贴图小程序卡片和小尾巴，开发者可在对应的小程序 path 带参，实现内部统计 - 内容管理： - 编辑话题：在后台可随时修改活动话题、奖励机制，保存即生效 - 运营内容：对单条贴图执行置顶或屏蔽（最多置顶 3 条） ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/97dcb6cb-84b0-4f6a-a456-4e2dd97cef4c.png) **4. 进阶：开发接入** > 后台创建的话题已能满足大部分活动需要，以下情况需要开发接入： - 在小程序后台创建话题后，若希望在小程序内也可打开话题页，可调用接口：[wx.openPhotoTopicView](/miniprogram/dev/api/navigate/wx.openPhotoTopicView.md) - 后台创建的话题仅支持上传的单张图片作为背景图，如果你希望在自己的小程序里自定义背景图的样式，比如增加客服联系方式、自定义参与话题的按钮文案等，需要使用贴图组件开发接入： - 创建话题接口：[official-account-publish](/miniprogram/dev/component/official-account-publish.md) - 自定义按钮文案后拉起编辑器：[wx.shareToOfficialAccount](/miniprogram/dev/api/share/wx.shareToOfficialAccount.md) - 实现更复杂的发奖兑奖逻辑： - 通过接口创建话题，或使用接口在小程序嵌入话题页之后，可通过回调接口拿到贴图发表状态及 URL，实现发布成功后跳转到指定页面（如抽奖页面、领券页面等） - 已有内容社区，同步到贴图 - 如果商家小程序目前已经有「内容社区」，也可以选用「贴图发表接口」[wx.shareToOfficialAccount](/miniprogram/dev/api/share/wx.shareToOfficialAccount.md)，实现用户在小程序里发表内容时，快捷同步一份内容到贴图，借助平台推荐流量让更多人看到 ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/7794b7ab-5787-4367-bf20-fc216d49a98a.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/37c32520-5119-46ae-b5bb-3d7810195937.png) ![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/9b76508c-5564-4554-8e3b-d1031b353067.png)