# 视频号挂载小程序组件能力

依托小程序服务功能，在视频号内容消费与小程序服务履约之间建立更短、更可信、更可衡量的连接路径，让流量转化为经营结果。小程序开发者账号在 [微信公众平台](https://mp.weixin.qq.com) 授权绑定视频号后，可在视频号发表视频内容并挂载小程序组件，用户点击组件后可跳转到小程序内对应的服务功能页面。

注意：当前小程序组件内容一期仅支持加热获取流量，暂不开放自然流量推荐。更多行业陆续开放中，类目以小程序后台「服务类目」实际具备情况为准，详见[小程序开放的服务类目](/miniprogram/product/material/README.md)。

**支持的范围**

- 已同时具备视频号与小程序，希望做内容转化与获客的机构团队
- 已在做视频号内容，但内容流量难以转化到小程序的团队
- 准备尝试视频号加热投放、需要评估投放效果的运营负责人

**支持的能力**

- 小程序组件挂载发表：视频号发表视频时可挂载已配置的小程序服务页面，用户点击后直接进入对应服务功能页面
- 加热流量：加热放大内容流量，帮助经营主体触达更多意向用户
- 多场景服务闭环：支持交易、预约、报名、领券、会员沉淀等多种经营场景

**当前已开放的一级 / 二级行业**

| 一级行业 | 二级行业 |
| :------- | :------- |
| 金融业 | 银行 |
| 金融业 | 保险 |
| 金融业 | 公募基金 |
| 金融业 | 证券/期货 |
| 交通服务 | 网约车 |
| 交通服务 | 顺风车/拼车 |
| 交通服务 | 出租车 |
| 交通服务 | 跨境客运 |
| 交通服务 | 国际客运 |
| 交通服务 | 航空业务 |
| 交通服务 | 港口 |
| 交通服务 | 航空代理 |
| 交通服务 | 航司服务 |
| 交通服务 | 机场服务 |
| 交通服务 | 无人驾驶顺风车/拼车 |
| 交通服务 | 互联网地图服务 |
| 餐饮服务 | 餐饮服务场所/餐饮服务管理企业 |
| 餐饮服务 | 点餐平台 |
| 餐饮服务 | 外卖平台 |

## 操作指南

### 1. 链路概览

配置与发表链路如下：

1）小程序后台关联视频号，并由视频号管理员授权同意

2）在视频号助手配置小程序服务功能页面

3）发表视频时挂载小程序组件

4）在视频号加热平台发起加热，并查看效果

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/60795753-d6fe-4a6b-9e10-b307a917fe66.png)

**用户路径**

- 视频内容下方挂载组件 → 进入小程序内对应的服务功能页面

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/12dcb424-d777-4356-af1a-6b3c1a3fbf70.png)

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/66af4a5e-5e13-4e6b-9e21-87840378dc0d.png)

### 2. 小程序关联视频号

#### 2.1 准入条件

关联前请确认以下条件均已满足：

| 检查项 | 在哪查 | 满足条件 |
| :----- | :----- | :------- |
| 小程序已微信认证 | [微信公众平台](https://mp.weixin.qq.com) - 账号设置 - 基本信息 - 微信认证 | 状态为「已认证」 |
| 小程序已完成备案 | [微信公众平台](https://mp.weixin.qq.com) - 账号设置 - 基本信息 - 小程序备案 | 备案状态正常 |
| 小程序已上架 | [微信公众平台](https://mp.weixin.qq.com) - 管理 - 版本管理 | 当前线上版本为「已发布」状态 |
| 具备开放行业类目 | [微信公众平台](https://mp.weixin.qq.com) - 账号设置 - 基本信息 - 服务类目 | 小程序服务类目属于「适用范围」章节所列的开放行业 |
| 证照资质已更新 | [微信公众平台](https://mp.weixin.qq.com) - 账号设置 - 基本信息 - 服务类目 - 详情 | 小程序相关二级类目处于资质有效状态 |
| 视频号已认证 | 视频号助手 - 视频号认证 | 视频号已完成「微信认证」 |
| 两边主体一致 | 对比小程序和视频号的认证主体 | 社会信用代码完全一致 |
| 30 天日均活跃用户数 | [微信公众平台](https://mp.weixin.qq.com) | 小程序过去 30 天日均活跃用户满足一定条件 |

#### 2.2 账号关联

**操作路径**

- 电脑端 [微信公众平台](https://mp.weixin.qq.com) - 账号设置 - 关联设置 - 关联视频号

**操作步骤**

1）小程序开发者登录「微信公众平台」，打开「账号设置」，进入「关联设置」-「关联视频号」

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/ee1ea5bf-0d6c-4a06-bc2f-4356777f7cf0.png)

2）点击「去关联」，输入视频号账号名

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/25aedcec-0713-4925-95ac-88840e5b6c66.png)

3）视频号账号通过私信完成授权确认

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/2b9c0569-444e-4dd0-b026-da6fb5109091.png)

4）视频号账号接受授权后，关联成功

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/dba29d57-98fe-4e3b-9373-201053a80aa6.png)

- 若视频号账号拒绝授权，可取消关联后再次申请绑定，或改关联其他视频号

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/e028b197-049f-4329-8167-002e983bebc1.png)

- 若视频号账号关联失效，可点击「查看解决方案」，处理完成后取消关联并再次申请绑定

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/fdf249f4-516d-4fb9-888c-260ef2eb7538.png)

**限制说明**

1）单个视频号最多可关联 10 个小程序

2）单个小程序最多可关联 10 个视频号

3）关联申请中的记录不占用名额；已关联（含失效）的占用名额

**取消关联 / 变更规则**

1）小程序侧主动取消关联：进入 [微信公众平台](https://mp.weixin.qq.com) - 关联设置 - 选择已关联的视频号 - 点击「取消关联」。小程序管理员扫码确认后生效

2）视频号侧主动取消关联：进入视频号助手 - 小程序组件绑定管理 - 选择已绑定的小程序 - 点击「解除绑定」。解绑后，小程序后台自动解除关联关系

3）变更关联：先取消关联当前账号，再重新关联目标账号

### 3. 服务配置

完成绑定后，视频号管理员或运营者需配置发表时挂载的目标小程序页面。

**操作路径**

- 电脑端 视频号助手 - 设置 - 自营账户管理 - 小程序组件绑定管理 - 服务配置

**操作步骤**

1）登录「视频号助手」后台，进入「设置」-「自营账户管理」-「小程序组件绑定管理」，选择已绑定的小程序，点击「服务配置」

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/10ef428e-e9c0-461a-b8fd-650f623bf0bc.png)

2）选择服务类型，并填写小程序目标页面的完整路径。填写完成后可预览小程序服务功能页面

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/9a9c8e2b-469c-4c5e-be81-eb6397ce5684.png)

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/6cec07c6-f3da-4ad2-bd5c-47c293d096b2.png)

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/4796ef8e-680e-446f-aea6-59a9ceb46856.png)

**可选的服务类型**

| 行业类目 | 服务类型 |
| :------- | :------- |
| 金融 | 开户预约、开户咨询、理财服务、产品咨询、活动预约 |
| 交通服务 | 行程预约、代驾预约、租车服务、骑行服务、车票预订、机票预订、停车缴费、充电服务、加油服务、出行导航、机场服务 |
| 餐饮服务 | 在线点餐、外卖下单、排队取号、套餐购买、门店预约、优惠领取 |

### 4. 小程序组件发表

完成服务配置后，即可在发表视频时挂载小程序组件。

**操作路径**

- 电脑端 视频号助手 - 内容管理 - 视频 - 发表视频 - 链接 - 小程序

**操作步骤**

1）完成小程序管理员授权的账号登录「视频号助手」后台，选择发表视频，填写相关视频信息，并选择「链接」-「小程序」

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/b9f5bbbe-6670-4bf5-b121-fe3df03f51ff.png)

2）点击「选择需要添加的小程序」，在已配置的服务列表中选择本次视频要挂载的目标页面，确认后发表即可

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/df751aed-0961-48ab-9bfc-ddba490bfad6.png)

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/376adc72-0a54-4292-8246-00d46feff700.png)

### 5. 内容加热

小程序组件内容发表后，如需获取流量及获客转化效果，可针对内容进行加热，触达更多意向用户。

**操作路径**

- 电脑端 视频号加热平台 - 选择视频 - 发起加热

**操作步骤**

1）登录「视频号加热」后台，选择想要加热推广的视频，点击「发起加热」

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/b1dc27a7-ac6e-4770-8276-38ca92b80e6b.png)

2）选择覆盖人数及目标人群。系统将根据选择的推广目标，优先向有相关高频行为的用户推荐，以提升目标投放表现

- 选择优先提升目标：以组件点击或授权人数为优化目标
- 选择出价方式：预计覆盖人数根据出价判断，出价方式包含两种：
  - **智能出价**：仅需填写目标消耗的微信豆，平台将根据实际推广情况合理调整单价，以尽快消耗预算并达成目标。智能出价后，系统会计算出期望覆盖的人数
  - **自定义**：需填写支付的微信豆数额，以及出价额度（每带来一个目标行为付出的微信豆额度）。自主出价并选择支付微信豆后，系统会计算出预计获得的人数；如果没有达到效果会进行赔付（优先推荐），具体可查看加热平台的「赔付补贴规则」说明
- 选择下单金额：内容加热支持灵活自定义设置投放金额，最低可支持 1000 微信豆额度加热。选择下单金额后，系统会计算出预估带来的效果转化来辅助判断。首单加热建议小额测试，有效果后再追投
- 选择加热方式：加热方式包含两种：
  - **智能推广**：根据视频号算法对视频信息的分析，帮助找到适合的推送场景和人群
  - **定向推广**：可根据自定义人群（如作者粉丝、用户兴趣领域等）维度投放，并支持设置投放时间；如果小程序不支持 iOS 付费，可在设备定向中选择 Android

3）可以选择微信豆或现金支付。支付微信豆时，若微信豆不足，可现金充值。如果有可以使用的优惠券，系统将自动使用。实际效果与视频质量相关；若推广未完成，剩余优惠券和微信豆将返还

- 如需对公支付，可开通加热后台「企业账户」，进行网银对公支付
- 开通方式：蓝 V 认证后，在「视频号加热平台」左侧入口选择「开通企业账户」，申请开通后约等待 5 分钟即可刷新页面获得审核结果。建议开通一个企业账户，统一进行旗下自营账号内容加热（可使用加热他人视频功能）
- 充值方式：在加热平台「资金管理」-「充值」页面，按指引操作即可

### 6. 效果归因及数据分析

发表并加热后，可在以下位置查看数据效果：

| 查看位置 | 可看数据 |
| :------- | :------- |
| 视频号加热平台 - 订单列表 | 各加热订单的消耗金额、曝光量、点击量、转化数据 |

![](https://res8.wxqcloud.qq.com.cn/wxdoc/157e7582-1e06-4ddc-a27d-c2ed90054b45.png)

## 内容与流量建议

### 1. 视频号内容

金融行业内容受严格监管，需注意以下合规要求：

1）不承诺收益，不暗示「稳赚」「保本」「无风险」

2）不夸大宣传，不进行不当竞品对比

3）风险提示与收益信息的篇幅和显著度应对等

4）不引用具体客户的收益案例

5）不通过评论、私信等方式违规导流

### 2. 小程序内容

视频吸引用户点击组件后，小程序内容的承接决定转化效果：

1）视频中提到的信息（数据、对比、优惠活动），落地页应有对应内容，保持前后一致

2）关键信息（费率、风险等级、起投金额、期限）在首屏可见，不藏在二级页面

3）开户、申购等核心操作入口在首屏显眼位置，减少用户寻找成本

### 3. 发表前自查项

每条视频发表并挂载组件前，建议对照以下 4 项要求自查，避免提交后被审核驳回：

1）**可用性**：扫描配置页面生成的二维码，确认小程序是否上架、目标页面能否正常打开

2）**内容一致性**：打开的小程序页面内容，与配置时填写的服务类型描述是否一致

3）**行为合规性**：打开小程序页面后，是否存在跳转到其他 App 的按钮或引导链接。页面内不应有「打开其他 App」「推荐您也看看 XX」等引导跳出的入口或话术

4）**关联性**：视频内容与小程序页面内容是否相关

## 常见问题

### 1. 我的小程序后台没有看到「关联视频号」入口？

请确认小程序是否满足「开通门槛」要求。满足后会自动展示「关联视频号」入口。

### 2. 绑定申请时提示校验失败怎么办？

系统会提示具体的失败原因和对应的解决方案入口。常见原因包括：小程序未完成微信认证或工信备案、小程序未上架、证照资质需更新、视频号未认证或认证主体与小程序不一致等。按提示指引处理即可。

### 3. 持有类目是不是什么内容素材都能投放？

不是。以小程序后台「服务类目」中实际具备的类目为准。素材内容与类目实质服务内容不一致会导致审核被驳回。

### 4. 为什么发表后视频没有自然流量推荐？

当前小程序组件内容一期仅支持加热获取流量，暂不开放自然流量推荐。

### 5. 视频发表后还能补挂或更换组件吗？历史作品能否补挂？

不可以。视频发表节点就需确定是否挂载以及挂载什么类型的组件，不支持发表后更换或补挂。

### 6. 只有同主体之间才能挂载吗？不同主体但有关联关系的小程序和视频号能否挂载？

初期面向同主体（已认证且双边主体证件号一致）。后续会有序评估并支持关联主体、达人合作等挂载方式。

### 7. 绑定小程序时，视频号管理者账号后台没收到授权通知怎么办？

私信通知需视频号管理员在手机端视频号私信页面操作。授权通过后，视频号助手端后台即可看到对应功能模块。

### 8. 现在应该怎么投才会效果最好？

加热的推荐模型目前仍在持续学习和优化中。现阶段平台整体的投放数据量还在积累，模型准确度会随数据增加而逐步提升。请开发者持续用「小金额、多视频」方式投放；持续投放的开发者也会在流量和推荐策略上更有先发优势。