微信搜一搜

品牌官方区

品牌官方区(以下简称为“官方区”)为品牌主提供在微信搜一搜入口下公众号、小程序、服务和商品整体的展示方案,帮助品牌主更好地触达用户。

一、功能介绍

官方区可以给品牌主提供以下功能:

1.稳定的官方查询路径 :针对特定搜索词始终保证官方区在搜索结果页首位展示; 2.外显服务或者商品 :提供的服务或者商品在搜索结果页展示,提前一步触达用户; 3.更强的品牌感 :将公众号、小程序、服务和物品作为整体展示,并且拥有特殊样式; 4.接入服务和物品搜索 :在服务词或者商品词的搜索结果页也展示机会,拥有更多曝光。

官方区在展示上,会分为A、B、C三级样式,其中A级、B级样式将品牌在微信内的公众号、小程序、服务和商品作为整体展示,突出品牌感;C级样式允许将公众号固定在搜索结果页首位展示,同时外露服务。

同时,官方区会增加针对微信搜一搜下公众号和官方区点击量的考核,根据不同的点击量,允许申请不同样式的官方区。

以下是官方区支持的展示样式(依次为A、B、C三级样式):

A级样式

B级样式

C级样式

另外,官方区的服务和商品也将有机会出现在相关搜索结果中,可搜索“快递”、“牛肉干”等体验。

服务

内容

二、规则和权益

针对官方区三级样式,分别对应有不同的准入条件、退场条件以及展示方案与权益,具体如下: 官方区规则权益

关于准入条件的说明

1. 公众号与官方区点击量 :微信搜一搜入口下公众号和官方区每个自然月的日均点击量之和,微信会参考公众号和官方区在申请日前一个自然月的数据。

2. 公众号点击量 : 微信搜一搜入口下公众号每个自然月的日均点击量,微信会参考公众号在申请日前一个自然月的数据。

3. 商标认证:公众号需要获得商标保护,且商标未被其他公众号使用。如果多个公众号使用同一个商标,将按照服务号优先、关注人数最多优先的原则,筛选出可获得官方认证的公众号。参考微信认证选择商标命名方式

4. 微信搜一搜推广 :A级样式针对品牌主有推广搜一搜的要求,即品牌主需在广告或者自有宣传渠道上上有微信搜索框的露出(微信搜索框素材可以在微信公众平台-搜一搜首页下载),推广时间应大于2周,每天微信搜一搜曝光量需大于10万。打开微信搜一搜传播物料规范

4.1 推广方式:渠道不局限于线上或者线下,自有流量推广或者广告推广。形式不限于车亭广告、电梯间广告、户外大屏广告、易拉宝、门店宣传、自有小程序曝光、公众号文章广告、朋友圈广告、视频贴片广告等。 曝光样式1 曝光样式2

4.2 推广时间:品牌主最好长期有微信搜一搜推广,如果是短期推广,那至少要大于两周。如果微信搜一搜推广停止,需要告知微信,品牌主的A级官方区样式会在下一个自然月退场,降为B级样式。

4.3 推广监控要求 :

  • 品牌主需给出推广微信搜一搜的广告(以下称“广告”)计划:广告合同、广告素材样式、曝光的地点时间、预估的曝光量;
  • 品牌主在广告上线后,需要主动提供广告实物拍照或者截图;
  • 品牌主应主动邀请第三方监播公司进行线下监控,同时并将监控报告反馈给微信。

5. 暂不支持接入行业: 金融和医疗行业的品牌主暂不支持申请接入。

关于退场条件的说明

1. 官方区点击量 :微信搜一搜入口下官方区每个自然月的日均点击量,微信会参考官方区前一个自然月的数据。

2. 官方区点击率 :微信搜一搜入口下官方区每个自然月的日均的曝光点击率,微信会参考官方区前一个自然月的数据。

3. 退场机制 : 每个月1号微信搜一搜会针对品牌主申请的官方区样式重新检查是否满足要求,对于达到退场标准的,给予提醒,如果第二个月仍未达标,实行降级机制。

关于展示方案与权益的说明

1. 搜索词申请要求 1.1 须为品牌词汇:针对通用词汇,比如汉堡、保险等,不开放置顶申请。 1.2 须具有品牌独占性:针对非品牌独占词汇,比如阿拉丁等,不开放置顶申请。

三、申请流程

步骤一: 使用公众号账号登录微信公众平台,在左侧导航栏点击“微信搜一搜”,点击“品牌官方区”,进行“开通”。目前只有认证的公众号可以看到品牌官方区功能。

官方区功能介绍

步骤二: 开通品牌官方区后,在官方区样式库申请可以开通的样式。

官方区样式库

步骤三: 点击“编辑”,并在编辑页完成信息编辑后,点击“保存并提交”。

官方区编辑

步骤四: 审核通过后,官方区将在搜索结果中展示。

四、官方区规范

品牌信息

1. 品牌名称

1.1 品牌名称不能为通用词,如寄快递。
1.2 品牌名称、品牌商标不得侵权。
1.3 若品牌已获得商标保护,则品牌信息必须与品牌的商标类型保持一致。

2. 头部封面

2.1 图片大小不超过2MB,支持jpg、jpeg和png格式。
2.2 图片不得含有政治敏感、色情、暴力血腥、恐怖内容及国家法律法规禁止的其他违法内容。
2.3 图片不得含有违反广告法的营销信息。

3. 品牌描述

3.1 品牌描述不得含有政治敏感、色情、暴力血腥、恐怖内容及国家法律法规禁止的其他违法内容。
3.2 品牌描述不得含有违反广告法的营销信息。
3.3 品牌描述不得含有诱导分享的内容。

服务信息要求

配置的服务应在小程序所属的服务类目范围内,超出范围的服务提交审核将被驳回。如需修改类目,请登陆小程序后台,前往“设置-基本设置-服务类目”,点击“详情”进行修改。

1. 服务名称

1.1 服务名称用于个性化展示品牌主所提供的服务。 1.2 服务名称不得含有政治敏感、色情、暴力血腥、恐怖内容及国家法律法规禁止的其他违法内容。
1.3 服务名称保存后不可修改。
1.4 不同服务的服务名称不能相同。

2. 服务描述称

2.1 服务描述用于个性化描述品牌主所提供的服务。 2.2 服务描述不得含有政治敏感、色情、暴力血腥、恐怖内容及国家法律法规禁止的其他违法内容。
2.3 不同服务的服务描述不能相同。

3. 跳转路径

3.1 跳转页面应正常访问、使用,应包含服务名称和描述涉及的功能。
3.2 跳转页面不得含有政治敏感、色情、暴力血腥、恐怖内容及国家法律法规禁止的其他违法内容。
3.3 跳转页面不得在非必要情况下要求用户绑定账号、手机号等(订票,查话费等为必要)。
3.4 跳转路径不可设为微主页链接。
3.5 不同服务的跳转路径不能相同。

4. 服务词

4.1 服务词可从系统词库中选择,也可自行创建,创建会增加审核时间。
4.2 服务词应明确表示页面提供的具体服务,不得使用模糊的词义表达。
4.3 服务词不得含有政治敏感、色情、暴力血腥、恐怖内容及国家法律法规禁止的其他违法内容。
4.4 服务词应与页面提供的服务一致,不得含有与服务无关的搜索热词。
4.5 服务词不得与自身或其他小程序名称相同。

5. 支持范围

5.1 支持范围应与实际服务范围一致。

6. 服务图标(可选)

6.1 服务图标应与服务相符,不得含有广告、二维码等其他营销信息。
6.2 服务图标不得含有政治敏感、色情、暴力血腥、恐怖内容及国家法律法规禁止的其他违法内容。
6.3 服务图标必须清晰,不能含有其它水印信息。
6.4 服务图标不可使用大文字图标。
6.5 不同服务的服务图标不能相同。


自定义模板

开发者可通过各类自定义模板,将小程序内的服务和内容信息以API形式接入微信平台,便于用户搜索直达。可在微信搜索“00700”、“从北京到广州”等体验。查看自定义模板接入文档

示例