快消品牌往往通过渠道商售卖商品，无法直连消费者，难以获取消费者的画像等信息，同时也无法直连终端门店，难以对终端进行数字化管理。

而商品是品牌商连接消费者和终端的最好载体，微信开放的“一物一码”能力就是让每个商品都有一个自己的专属码。消费者扫码即跳转到品牌小程序，品牌商由此与消费者建立直接联系；通过终端店主扫码，品牌商建立与终端门店的稳定联系。

01 什么是微信一物一码

微信一物一码解决方案包含商品赋码、小程序能力等一系列功能。品牌商可直接从微信官方获取二维码，并结合微信生态内的其他产品能力为品牌营销、电商转化、终端管理等场景提供新的解决思路。微信一物一码有三大核心能力：

安全能力：专利码制+接口加密+小程序+扫码转译四重护盾杜绝码泄露与仿造。

特殊能力：扫码落地的小程序可插入关注公众号组件和使用小程序红包，多种互动方式沉淀用户资产，促进用户回流与复购。

数据能力：公众平台后台可视化数据看板，用户信息、终端信息全掌握。

具体可以在什么场景使用？用完又能达到怎样的效果？接着往下看吧。

02 直连用户，促进复购转化

品牌商可以通过“一物一码”接口获取商品码，将它们印刷到商品合适的位置。消费者在消费商品后可获得该码，扫码后会进入品牌小程序。

品牌商可以通过趣味互动的玩法，如现金红包、抽奖许愿、积分任务等与消费者互动，建立会员体系，提升用户粘性，也可进一步导流至电商页面，通过拼团砍价、满减优惠、新人专享等运营方式促进复购转化。

此外，品牌商可以在公众号后台看到扫码分布和用户画像等数据，帮助企业优化营销策略。

洽洽营销玩法示意如下：

亮点提炼

积累会员，沉淀粉丝：数据看板帮助品牌了解消费者行为及画像，同步建立积分体系，提升会员忠诚度。通过公众号关注组件，沉淀粉丝，持续触达用户，与消费者保持长期稳定的沟通与联结。

营销工具，提升复购转化：一物一码落地小程序可通过微信支付代金券、红包能力，引流至电商小程序，促进转化复购。

03 直连店主，提高终端管理效率

除了直连消费者之外，终端门店的管理也是快消行业目前竞争的重要战场。

在过去，由于品牌商/经销商与终端门店没有稳定的直连通道，大都是通过业务代表进行线下管理，品牌商/经销商对终端的信息传递效率低下，对终端门店的管控能力不足，管理效率低。大多数终端门店对促销活动不积极，品牌商/经销商和终端门店的关系若即若离。

微信“一物一码”能力，可以帮助品牌商/经销商建立起与终端门店的稳定可控连接，提高对终端门店的管理能力与管理效率。

终端管理示意如下：

亮点提炼

直连终端，提升触达效率：通过小程序直连终端门店，提升企业上新、活动信息触达的及时性和覆盖率。

积分体系，调动终端积极性：企业设置终端门店任务积分成长体系，奖励终端门店的进货与自主陈列等行为。同时通过扫码数据还可以清晰知道各个终端的动销数据，为企业销售方案的调整提供依据。

赋能业代，提高业代工作效率：业务代表也可以通过小程序进行门店相关任务（如陈列任务、活动执行任务）的发起和验收，提高业务代表的工作效率与管理半径，将精力投入到更有价值的工作内容中。

04 接入一物一码看这里

微信一物一码产品链路如图所示，商家可根据指引进行自助接入：

如果你是品牌商：

step1：登录已认证服务号的后台，点击【添加功能插件】，申请一物一码功能插件。

step2：通过申请后，商家可自主研发，也可授权给已接入此能力的第三方服务商研发。

step3：商品投放后，登录公众号后台，进入一物一码功能查看扫码数据。

如果你是服务商：

通过开发者资质认证后，只需发送邮件到wxsaoyisao@tencent.com，说明服务场景并提供第三方APPID，即可进行“一物一码”的开发及落地。

还可以使用微信行业助手小程序，获得更多官方能力详解与行业工具箱。