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公众号11周年,终于向公域流量打开了大门

公众号还有红利吗?


是的,在这篇文章要发布之前,看了下日期,才惊觉明天就是公众号11周年了。


时间真的过得飞快,总觉得10周年刚过不久。


已经11年的公众号,或许少了很多关注,或许很多目光也被视频号夺去了。


但让人欣喜的是,近期我们发现,微信生态以及公众号又增加了不少公域流量入口。


也有很多公众号创作者跟我们反馈,来自“推荐”的阅读增加了很多,其中不乏有些“天降10W+”。


比如「进击的阿元」,今年才开始正式有规律地更新公众号文章,主要以周复盘、月复盘的内容为主。5月份,她写出了两个爆款,一个是阅读4000+的小爆款,一个是阅读10W+大爆款。而在此前,她的文章阅读大部分只有两位数。


▲ 图片来源:「进击的阿元」公众号


如今,公众号打开了公域流量的入口,这无疑给公众号创作者们又带来了一丝丝希望,尤其是用户订阅量比较少的账号。


就在昨天,公众号文章图片修改功能千呼万唤始出来。而近期搜一搜里面的“问一问”,可用公众号或者视频号身份来回答问题,也使得很多公众号和视频号涨粉不少。


这在如今涨粉不易情况下,也是一个令创作者惊喜的收获。


公众号11周年,它依然在努力变得更好,也有很多创作者坚持深耕着。


1、公众号公域流量入口有哪些

手机端

订阅号消息列表中的“推荐”、“发现”

订阅号消息列表底部的“看一看”

文章底部的相关推荐“喜欢此内容的人还喜欢"

图片消息文章页面底部的推荐

微信发现页的“看一看”

合集标签


PC端

订阅号信息流页面的“深度”、“热点”、“本地”

微信发现页的“看一看”

合集标签


当然以上有部分功能目前还在灰度测试阶段,只有少部分用户可以体验。下面具体展开来介绍下这些功能。


(1)订阅号信息流列表中的“推荐”“发现”

“推荐”的内容有视频号的也有公众号的,从页面上看,是基于你的订阅账号类型来推荐的,当然也有可能是系统认为的你感兴趣的内容。


▲ 图片来源:微信订阅号


“发现”有本地的内容,也有被用户划线的内容(IOS 8.0.40,可能还在小范围内测),与公众号的一些小功能充分打通。点开划线内容,不是直接打开文章,而是进入一个新的类似相册合集页面,上下滑动,差不多一屏展现一张划线文章的图片。


图片上显示一张文章配图,加上一小段黑色字体文字,以及一句蓝色字体的划线内容,前面还会提示多少人划线。图片底部显示账号名称、分享、收藏、点赞(显示数据)。


点开图片,才正式打开文章。这里推荐的划线内容,差不多都是头部账号文章,有的头条内容,也有次条内容,很多都是阅读10W+。也有互选广告的内容。这些文章的发布时间也都不一定,有的可能是一两个月前的,有的是前几天的。


经过西瓜数据测试,活跃账号、订阅号高粘性用户不会出现“发现”推荐内容,不怎么看订阅号、订阅账号少的微信号(也就我们的不常用的小号)会出现此类推荐。


(2)订阅号信息流列表底部“看一看”


▲ 图片来源:微信公众号


它出现在订阅号底部“展开更早的消息”后面。


有点赞、阅读高的内容,也有热点、影视娱乐的内容,或者基于你的兴趣推荐、社交推荐,比如朋友分享、看过的内容。


西瓜数据发现用不同的账号、不同型号的手机(安卓、IOS),均有一样的内容在“发现”和“看一看”出现,可见被系统推荐的文章,有可能在各个入口出现


关注订阅号1000+个,每天会多次打开订阅号列表看文章的微信账号,也就是活跃账号、订阅号的高粘性用户,“看一看”的内容会在非常非常下面,需要滑动很久。随着浏览文章的频率、时长的提高,“看一看”甚至消失了


几乎不怎么看订阅号的账号,当然也关注很少订阅号,“看一看”则很快就出现,推荐的文章类型也是多种多样的


(3)文章底部的相关推荐

“喜欢此内容的人还喜欢


▲ 图片来源:微信公众号


这在你点赞该篇文章后才会出现,推荐的内容大部分是文章主题的拓展延伸,也就是根据兴趣爱好推荐的。有可能是该账号的内容,也有可能是其他账号的。有的显示阅读数据,比如阅读10万+,也有xx个朋友读过。


不过在我们点赞测试后发现(各种文章都点赞过去),这些推荐内容也有可能是不同类型的,但也都是根据你的阅读行为、兴趣推荐的。



(4)图片消息文章页面底部的“更多内容”

▲ 图片来源:微信公众号


这部分推荐的内容在页面最底部自动展示,正文结束后出现。有该账号的内容,也有其他账号的。推荐的内容有的会显示“近期XX个朋友关注”。


不过这部分推荐是有下限的,不会无限加载。前者几种推荐差不多都是往下拉会无限加载。



(5)PC端订阅号信息流页面的

“深度”、“热点”、“本地”

PC端的订阅号信息流列表页面与手机端不同,目前仅展示公众号的内容。被内测到的用户,信息流页面会分为四个部分内容:关注的订阅号、深度、热点、本地。每部分默认展示6篇文章,点击“展示更多订阅信息”、“更多”会展开更多文章。



“关注的订阅号”与手机端的信息流页面类似,时间乱序推荐。


“深度、热点、本地”三部分内容,多数文章左下角会显示阅读X万+、近期x个朋友关注、X个朋友读过、我关注的号、我看过的号等。有基于社交推荐、也有系统分发推荐的。


“深度”多是行业头部账号,一般是原创深度内容内容。“热点”多是媒体、政务、地方账号发布的时事资讯内容。“本地”就是根据账号IP地址推荐的地方账号内容,资讯、美食、房产等各类型账号均有可能出现。


(6)发现页的“看一看”

手机端显示的内容分为“在看、热点、视频”三个部分,进入默认是“在看”页面。最顶部是系统推荐的5篇内容,多为时事资讯内容,可以左右滑动。



往下一部分是朋友在看的的内容。因此有很多公众号运营者会引导用户在看。朋友在看的同样内容,系统则会提示。


在最底部还有“推荐”,有视频号也有公众号的内容,同样是基于系统算法和社交推荐的。


不过近日有媒体在微博发布“微信正在灰度测试小绿书板块”,根据图片显示,在“在看”的左侧新增“图文”tab,两列展示,显示封面图、标题、账号名称、点赞数,与小红书十分相似。


▲ 图片来源:电商之家微博


用户能在“看一看”界面的首页直接看到图文消息,并且还可以直接发布自己的图片帖子。


该功能可能仅小范围灰度测试,目前尚不清楚账号是以个人微信账号身份,还是类似搜一搜里面的“问一问”,可以用公众号或者视频号身份展示。


PC端则分为“朋友在看”和“精选”,分别对应手机端的“在看”和“热点”两个tab。同样的,目前PC端仅展示公众号内容。


(7)合集标签


▲ 图片来源:微信公众号

在公众号编辑器页面可自由选择是否添加合集。合集标签可以被用户订阅,也可能被系统推荐。


点开话题标签,最上方显示3条该账号此合集标签下的文章,点击“展开更多”可以看更多内容。


再往下会有“此合集下的其他内容”,为系统推荐的其他此合集标签内容,各种内容都有可能出现,不论文章阅读多少。


不过以上的多种推荐,在订阅号信息流列表里展示的都只针对订阅号,服务号不计在内,但可以通过朋友在看、合集标签等形式获得系统推荐。


2、如何获得系统推荐



在公众号后台的“数据趋势”、“内容渠道分析”中,已有“推荐”(此前是“看一看精选”)的数据,创作者可以自行查看自己的文章是否有被系统推荐。


▲ 图片来源:微信公众平台后台


目前公众平台后台编辑器底部那边,支持自由勾选是否允许被平台推荐,但仅订阅号有此类选项


▲ 图片来源:微信公众平台后台


根据《微信公众号推荐运营规范》显示,允许被平台推荐后,该推荐功能所生效的场景为:订阅号消息列表-看一看;文章页底部推荐;发现页-看一看入口推荐。转载和分组群发的内容将不会被推荐


但同时,这并非表示该内容将会被成功推荐。不符合推荐运营规范和公众平台运营规范的内容将不会被推荐。


从以上多种公域流量入口介绍中,相信大家不难发现,各种类型的账号,不论体量大小,均有机会被系统推荐的。


那到底怎样的内容更容易获得系统推荐呢?


西瓜数据总结分析了以下几点:


(1)标题、选题紧跟热点


它可以是新闻资讯、时事热点、社会热点,也可以是娱乐热点。热点内容不论在在哪个平台都容易被系统推荐,这也是为什么大家都想“蹭热点”,当然也有人绞尽脑汁“标题党”。


(2)阅读、点赞、在看数据高

西瓜数据观察发现,很多推荐文章的左侧底部会显示这几个关键数据指标,这在一定程度上也代表了用户对内容的认可与喜欢,尤其是点赞在看的指标。“在看”多被推荐的几率会更大。


(3)原创、高质量、深度的内容


正如官方推荐规范显示,“转载的内容不会被推荐”,因此要想被推荐,首要条件就是要原创。高质量的深度好文,也会更容易受到用户喜欢,用户停留时长、完读率也会更高,也会影响到系统推荐。PC端的订阅号列表的“深度”就是推荐此类文章。


(4)标签踩中热点、搜索关键词


目前搜一搜的流量也很大,如果文章合集标签正好命中了热点内容或者用户搜索关键词,也容易获得系统推荐。同理,标题、文章的搜索关键词也很重要。


不过也有些创作者表示,可能会有个“新手保护期”,觉得新的账号容易产生爆款。


不过也只是猜测。文章开头提到的「进击的阿元」黑马爆款,虽然她账号算是新活跃的,但是她的选题也是经过精心策划的


她分享了两个爆款内容技巧:


1、多注意热榜上的选题。


爆款的选题总是相通的。第一篇爆款文章的选题,就是看到知乎“热榜”有这个选题。当时点进去看了,觉得蛮有意思,而且自己也有这方面的经验,就选定这个选题,写了这篇。


后来又在看公众号文章的时候,发现“知乎高赞”这个词,也是公众号比较偏好的。就策划了另一个选题,跟“知乎高赞”相关的,没想到也爆了!


2、合集类型的更容易爆。


无论是书单,还是影单(电影、纪录片这类的),这类合集也更容易让人有点开的欲望。数量多,其实是对应了人性中的“贪婪”。


可以想想自己看到这类:

一定要读的35本商业书 | 年度书单

3部豆瓣高分电影,这个暑假千万不要错过!

5部爆笑下饭综艺,专治不开心!


爆款可遇不可求,但只有有心,还是有迹可循的。


3、写在最后


近年来,随着短视频直播的兴起,用户的注意力被抢夺。加上用户的分享欲降低,以订阅形式为主的公众号,文章打开率、阅读量都在逐年下降。


当然,公众号这些年为此也做了不少改变,比如号称“地震式”改版的信息流推荐,以及星标、在看/看一看、不显示头条封面、标签合辑、喜欢此内容的人还喜欢……等一些细微的改版。


尽管有些改变或许不尽人意。就像这些“天降10W+”,有人欢喜有人忧。



有个中腰部创作者就跟西瓜数据吐槽,系统推荐的流量就跟“玄学”一样,你可能花了很多心思去研究爆款流量,但却没有获得,而别人那些你看不起的“垃圾内容”却能获得系统推荐。


这就失去了公平竞争,造成有些人专门蹭热点、搞擦边、标题党等去博系统推荐;而踏踏实实认真做内容的,只能看着每况愈下的阅读。



▲ 踩中系统推荐的内容

图片来源:微信公众号


确实也有此类情况存在。机器毕竟是机器,算法也要有个被教育、学习的过程。目前来看,系统推荐的内容质量参差不齐。有高质量的,当然也存在些低质量的。


而且系统推荐获得的流量不一定精准,数量多了,但粉丝质量不一定高。相比以往通过优质内容留下来的用户,粘性会更高。如果账号没有吸引用户留下来的高质量内容,也很难接住系统推荐涌进来的一大批流量。


不过,话又说回来,谁不希望“天降10W+”呢?对于很多小号来说,这是他们目前可以通过自己努力获得流量、涨粉的为数不多的机会渠道,是他们坚持写作输出的一大动力。


你们怎么看待公众号的公域推荐呢?欢迎留言讨论~


最后一次编辑于  2023-08-21  
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评论

1 个评论

  • Wei.🍃
    Wei.🍃
    2023-09-06

    这个笑话真好笑

    2023-09-06
    赞同
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