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小程序流量主运营之ECPM怎么提高

小程序流量主之ECPM怎么提高

目前小程序流量主共有8个广告类型:banner、视频、插屏、前贴、激励、格子、模板、开屏。

首先说下ECPM是什么意思。ECPM指的是每一千次展示可以获得的广告收入。

ECPM是取决于用户点击广告次数,也就是1000次曝光里面点击广告的人数越多,ECPM值越高,不单单是曝光1000次的收益。

也就是说如果你曝光了1000次banner广告,但是没有用户点击,那么你banner广告位的ECPM就是0。

然后我们说下今天的主题,ECPM怎么提高。

1、首先你流量主小程序里面的所有广告,都是广告主去投放的。广告主可投放的类型有很多种,根据广告主投放城市、行业等决定。

1-1、比如我在呼和浩特,我把广告投放到呼和浩特,如果我按竞价CPC的投放,一个点击最低1.06,除了微信要扣除流量主收益的50%之外,剩下的50%就是你的收益。

1-2、我按合约广告投放,1000次曝光我花费的是15元,微信扣除50%,你的ECPM就是7.5,这么说懂了吧。

1-3、所以基于广告主广告投放,你要选好广告,尽量避免第二条里面的1000次曝光这种CPM广告主,这种广告主一般都是大品牌,不在乎你点不点,就是让你看。所以我们要有犀利的眼光去判断屏蔽哪种广告位。


2、ECPM的高低取决于你的小程序用户分布年龄

比如30岁IOS用户就是比20岁的IOS用户质量高,30岁左右的IOS用户属于高价值用户,对电商、游戏等付费能力会更强,会比20岁的人群要高,所以我们在开发小程序的时候,尽量往这个年龄段靠。还有30岁的女性电商用户,都是ECPM拉高点的关键用户群体。(此处仅仅是举例分析,无年龄歧视)

所以我们再开发、购买小程序时,选题材、素材的时候可以尽量往这个年龄段靠一下,ECPM会高一些。

3、广告设计体验

广告设计是一门艺术,但是不能违规。要优雅的设计广告,让用户看着舒服,看的清楚,主动去点击广告,这也是广告主投放广告的目的。最近有多人私信和我说买1000多个手机,弄1000多个微信去刷广告。真的是想瞎了心了,如果你是广告主,你投放出去的广告希望用户这样点击吗?再说了,微信广告的风控机制是你承受不住的,微信也得保护广告主投放的利益。如果全部都是这种样点广告,微信生态早就活不下去了。不要想着投机取巧,踏踏实实做流量才是王道。

4、站外引流提升ECPM

所有的APP都缺流量,不要以为微信是国民产品就不缺流量。微信小程序也喜欢站外流量引进来,所以大家在引流的时候,可以从其他APP引流,这样你的ECPM也是很高。

最后一次编辑于  2020-12-19  
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3 个评论

  • yi
    yi
    01-13
    微信是如何判断是从站外引流进来的呢?我一直是从站外引流,但是ecpm一直降
    01-13
    赞同 1
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    • Kent.M
      Kent.M
      星期六 16:33
      微信有个uid和openid你这个用户是站外新来的,在整个腾讯体系没有过这个id应该就是外部流量导入的新的用户,我这边50%是外部流量进来的,大概ECPM可以做到45左右,高的时候100多
      星期六 16:33
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  • 小肥羊
    小肥羊
    2020-12-18
    这篇文章可以的
    2020-12-18
    赞同 1
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  • 扬宏科技
    扬宏科技
    2020-12-22

    成语类的怎么提高

    2020-12-22
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