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小程序广告投放的3点建议

微信生态在下一步会展现出在广告市场的无限想象空间。


01、明确广告投放核心目的

在小程序广告投放中,不同广告位都具有不同的流量优势,建议广告主根据不同的投放目标进行组合投放。例如,要想激活新客,可提供有吸引力的素材,重点投放朋友圈或小游戏激励式视频广告,加深对用户的触达;要想提高留存,可重点投放公众号底部及文中广告和小程序Banner广告,降低唤起成本,精准转化用户。

02、多维度洞察目标人群

广告主可以从粉丝用户、广告互动用户、活跃用户等不同维度,洞察人群需求,全方位触达潜在用户。清晰、精细的目标人群画像有助于广告平台帮助其找到最合适的媒体、广告位以及投放时段,进行高效的流量匹配和沟通,精准地实现推广目标,间接的控制成本。

03、据投放数据持续调整

很多广告主有一个潜意识里的误区,认为获取了精准的流量就万无一失了。事实上,广告投放和流量交易的过程中广告主需要不停地根据投放数据持续调整自己的产品和广告素材,去配合广告平台优化投放策略,广告投放不是一蹴而就的事情。且投放过后,要做好复盘,以在每次投放中逐步提升。

在基于社交、场景的去中心化的小程序电商模式下,商家通过广告投放获取大量精准用户,继而利用产品自身的社交裂变技巧实现用户数几何式增长,最终将用户沉淀到公众号,建立私域流量,通过内容或营销不断的促活,形成获客到转化到沉淀再到复购的闭环。
中国的电商格局每过四五年都会迎来大洗牌,现在的小程序流量正处于价格最低的阶段,接下来大量品牌和中心化电商平台将会往小程序迁移,以抢占这样的战略高地和先发优势。小程序背后的流量变迁随着广点通的重视、小盟广告等第三方广告平台的参与在不断加速,我相信未来小程序市场、小程序广告市场的竞争都会更加激烈,越来越多的广告主和流量主会参与进来,微信生态在下一步会展现出在广告市场的无限想象空间。

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1 个评论

  • 陈式坚
    陈式坚
    2019-04-03

    说给谁听?

    2019-04-03
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