广告投放时往往会设置人群定向，系统会为用户匹配最适合的广告，若当前无适合该用户的广告，则不会展示。

若流量主为自己的公众号设置了广告屏蔽规则，就会进一步缩小可供匹配的广告数量，广告的填充率可能受到影响，建议谨慎设置。

同时，为了保证用户的阅读体验，当文章涉及敏感信息时，也会优化广告的展示逻辑。