接下来，我们开始进入对公众号广告的学习和了解。

公众号广告场景内，可以采买的资源非常多样。通过标准化方式采买的资源包括底部广告、视频贴片广告、文中广告和支付订单详情页广告。我们先从这部分资源展开。

下面几张示意图是几个标准话广告位的展示位置。

底部广告和文中广告非常好理解，分别是展示在文章末尾和展示在文章阅读过程中的广告位。视频贴片广告是在文章中所插入的视频内，可以在播放结束之后展示。而支付订单详情页广告相对特别一些，这个广告不是在公众号文章内，而是在我们线下主动扫码支付的订单、支付完成之后的页面上展示。

下面具体看看各广告位支持的广告形态。

底部广告位支持的形态最丰富，因为这个位置在文章末尾，对阅读体验的影响较小，所以形态上可以发挥的空间就更大，可支持不同素材形式，图片或者视频，可以支持不同的素材尺寸，大尺寸的卡片、小尺寸的banner，都可以做到比较好的兼容。

而文中广告由于场景的特殊性，形态的体验上要求也会比较高，因为是在文章的阅读过程中展示，所以希望给用户相对一致的形态认知，目前仅支持如图的这种卡片形式，进支持图片素材。

视频贴片广告跟其他形态有一些不同，由于广告展示的区域有限，行动按钮是叠加在素材上面的，其次也会有相对明显的关闭机制。

支付订单详情广告展示的位置也是相对独立的，不影响页面内其他的信息，所以可以支持的形态类型也比较丰富，可以支持的形态类型跟底部广告位也非常类似。

接下来我们会围绕各个推广目标展开介绍。

目前公众号广告支持的推广目标非常丰富，除了大家熟悉的推广品牌活动、推广公众号、推广移动应用以外，目前还新增了视频号内容的推广。各类推广目标目前在所有广告位上都是支持投放的，其中视频贴片和文中广告的形态相对固定。各推广目标可以用的形态样式差异也不大，我们可以重点关注不同推广目标在底部、支付订单详情页上的广告形态。

品牌活动推广基本可以支持所有形态样式，客户一般会提前准备好活动如的落地页物料。目前基本所有类型的落地页形式都是支持的，包括在微信产品内体验更加的原生推广页、小程序落地页，以及H5链接。

推广公众号可以支持的形态最多，因为在公众号场景内进行公众号推广，用户的接受度会很高，形态上也可以有更多的尝试空间。最简单的形态，可以用一句话文案进行推广，也就是名片式banner。通过公众号推广，用户可以获得“一键关注”的体验，这个也是广告渠道特有的极简任务。我们应该在外形素材上尽可能准确地讲清楚这个公众号是做什么内容的、提供什么服务，让用户在关注之前有更加明确的预期，来提升关注之后的留存和转化效果。

应用推广同样是各广告位以及大部分形态都支持，体验链路上可以跳转苹果的应用下载页、安卓应用下载页或者原生推广页，具体的逻辑可以细看课件，或者通过投放后台进行体验。

备注：ADQ投放端、marketing API 支持公众平台流量投放Android应用下载横版大图16:9（960x540）、横版视频16:9（960x540）时外层直跳厂商，详情点击查看。

如果客户有制作卡券的能力，也可以通过公众号投放优惠券广告，用户点击领取卡券之后可以保存到微信的卡包。

对于收集销售线索来开展业务的客户来说，有专门的收集销售线索的推广目标。不同类型的落地页都可以支持投放，跟品牌活动推广非常类似，包括原生推广页、小程序落地页以及H5。

推广商品直接带购买也是常见的一种推广目标，各广告位都可以投，各种类型的形态也都可以用。 商品推广目标的落地页种类是最多的，除了前面提到的原生推广页、小程序落地页及H5以外，还有枫页落地页。

对于推广小游戏，除了前面提到的形态以外，还有一种专属的聚合格子广告形态，是一种低投放、低成本引流的形态。小游戏就跳转链路也非常短，点击可以直接到达小游戏的落地页。

对于有本地门店的用户来说，可以通过推广门店进行广告投放，特点是广告形态上可以展示门店的POI信息。

视频号推广是去年新增的推广目标，目前支持引流到视频号内容，或者视频号的直播间，视频号内容需要在外层做更加充分的信息表达，所以目前仅支持大尺寸的素材展示，点击广告素材或者行动按钮都可以跳转到视频播放页。

备注：视频号推广能力详情可点击查看。

广告找人非常重要，目前微信广告支持多种维度的定向能力，建议大家可以到投放后台去详细体验。关于定向能力会重点讲两个点，一个是关于LBS定向能力，因为人事流动的会支持常驻地和差旅出行两种类型的定向。可定向范围可宽可窄，宽是各大省市，也可以精准到一定辐射范围的商圈。另一方面是关于行为和兴趣方面的定向，从标签上来看有一些类似，但其实各有侧重，行为定向是强调曾经展示过的行为，兴趣定向则是长期的爱好，并且是有付费意愿的爱好。

再营销能力应该是大家都熟悉并且非常好理解的能力，这里可以重点关注的是，我们提供了一些微信生态内特有的行为做为再营销的依据，包括关注行为、卡券领取行为、企业微信的添加行为等等。

大家还可以通过投放端的人群管理，使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。

在具体投放时，大家可以对优化目标的达成设置出价，广告系统将依据设置进行智能优化，实时竞拍，尽量触达符合你需求的目标用户，具体支持的优化目标和广告位可以通过上图去看到，也可以参考微信广告的官网价。

备注：截至2022年3月，公众号广告oCPA/oCPM支持的部分优化目标，更多oCPA/oCPM产品介绍及操作指引请点击官网查看。

有一项投放能力值得大家关注，就是“一键起量”，简单来说就是在短期内用相对激进的竞争机制来获得更多探索流量，让更多好的广告有更多机会能跑出来，建议对于短期快速拿量、有较大诉求并且在投放的前期成本波动接受程度较高的客户可以考虑尝试。

但使用智能优化oCPM能力时，平台还为广告主提供投放成本的保障。针对特定广告，平台承担广告前期探索成本，当广告超出成本较多时，对超额部分的消耗进行赔偿，详情可以参考课件上的说明。

为了帮助大家提高广告投放的效率，建议大家关注按形态投放的能力。通过按形态投放，同类型的素材可以在多个广告位进行流量采买，这里整理不同形态所支持的推广目标、广告位以及素材规格的详细参数，大家可以在课程之后继续查看。

公众号大部分广告位支持合约或者竞价采买，合约的价格方面，在不同的广告位、不同城市定向、不用样式会有差异，建议大家在课程之后详细了解。这一页是关于底部广告位的合约和竞价购买价格的情况。

这一页是文中广告位的情况，合约整体会比底部广告位的价格低一些。

视频贴片广告位目前仅支持竞价采买。

支付订单详情页的合约价格是公众号广告资源中最高的，千次曝光的价格整体会比底部广告位高五元。

以上就是关于标准化采买的广告资源的全部介绍。