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小程序审核:名称规则调整及优化建议官方

微信小程序的开发者们在发布小程序之前,需要给每个小程序起好一个名称,设置好logo、简介及类目信息,然后才能进行代码提审。

这些账号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知,平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容,也希望每个小程序的名称是具有独特性的,减少误导、混淆用户理解的可能性。

因此有以下几点名称规则调整及优化建议,希望开发者可以了解并遵循,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。

l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

在微信小程序发布后,用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称,可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解,并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。

l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能,但直接使用此类词汇,缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的账号,用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关,但对这个小程序账号是没有建立认知和关系的。

  

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名,同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例, 名称包含的地域词:“四川”、归纳类词:“系统门窗”,并不会让用户对账号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的:

但在政务民生类服务场景,“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯,因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如:免费、促销、清仓、打折等,鉴于活动规则普遍附有限制条件,在名称中使用,通常带有过于夸大的表达效果,并非是小程序的核心功能和用户的全部认知,存在误导的可能性。以下示例是不允许的:

l 商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序,若仅使用产品分类进行命名,无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”,用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择,反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。

l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词,过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆,目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的:

结语

此次名称规则的调整和优化建议,平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范,平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上,对无辨识度的账号名称进行搜索策略调整。

微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范,除以上规则与示例之外,当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

平台希望小程序名称的优化调整,可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。


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最后一次编辑于  2023-08-17
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198 个评论

  • 杨欣
    杨欣
    2019-07-17

    你好,我们的小程序IDwxc460ff9e573d6650,之前通知让换名称,我们7月11号就重新修改了小程序名称并通过了认证,现在提交代码,结果审核不通过又让我们改名,这个操作我们不懂,名称有问题为什么是修改名称的时候审,现在改完了又让我们改??


    2019-07-17
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  • 麟
    2019-07-15

    我特么不懂!:你好,你所申请的名称涉及通用词混淆搜索,可调整名称后再提交审核

    第一次申请说改名称,能理解,我改。然后通过了,还用了段时间,再次发布又来这句,啥意思?是贵公司审核标准不统一还是交的钱是月租啊?不能用一年

    2019-07-15
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  • 小程序建站客服
    小程序建站客服
    2019-07-12

    现在基本选什么词都是通用词这咋做啊

    2019-07-12
    赞同 1
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    • 不, 我是猹
      不, 我是猹
      2019-07-17
      还有,任何词都可以涉及地域
      2019-07-17
      2
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  • bahthan
    bahthan
    2019-07-11

    我7月2号更新了版通过审核了,昨天提交另一个版发现无法通过,请问如何修改小程序名称?这个名称之前已经通过你们的审核,而写已经提供相关的文件!Appid:wx01f09aa6d7baf9fe

    2019-07-11
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  • 🍊大鱼
    🍊大鱼
    2019-07-11

    为什么换了一套小程序系统就不让过了?

    2019-07-11
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  • 2019-07-11

    工作人员您好,我们提交了代码审核,没有审核通过(小程序认证已通过)


    但是我们是有备案过的网站,申请同名小程序也不可以吗?




    2019-07-11
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  • 帅·先生
    帅·先生
    2019-07-10

    最要有个过渡吧,考虑一下用户的感受。

    2019-07-10
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  • 小坡岛梦想家Jason
    小坡岛梦想家Jason
    2019-07-09

    我已经要被你们客服逼疯了,你们邮件回复我整整用了5天时间,我的小程序叫:小坡岛新加坡租房,专门帮助在新加坡的中国人发布租房和求租信息,是一个免费的平台,目前用户上万人,都是来新加坡的留学生,之前更新几次都没有问题,我还认证了这个名字,可是突然告诉我,名字里有地域,命名不规范,我就想知道为啥不规范,也没人给我解释,就甩给我这个页面,“你申请的名称“小坡岛新加坡租房”涉及地域,其命名不规范,与主体地域不符,无法通过审核。” 这个是你们邮件给我的回复,请你告诉我如何理解?所以就是我的公司不在新加坡就不能用新加坡这个地域名是么?微信是一个全球化的软件,为什么会要求创业团队一定在他们业务地区有团队?我们做的是信息发布平台,这样的要求太不符合逻辑了吧!那是不是以后所以给新加坡做小程序的团队都必须在新加坡?我就不明白,那么多叫新加坡xxx的小程序都是怎么通过审核的!希望客服可以给我一个说法!!!APPID:wx9abe451028122b9a

    2019-07-09
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    • 不, 我是猹
      不, 我是猹
      2019-07-11
      我还以为地域只是国内的地方名字,没想到海外也属他们管辖。
      2019-07-11
      2
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    • bahthan
      bahthan
      2019-07-11
      我7月2号更新了版通过审核了,昨天提交另一个版发现无法通过,请问如何修改小程序名称?这个名称之前已经通过你们的审核,而写已经提供相关的文件!Appid:wx01f09aa6d7baf9fe
      2019-07-11
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    • 小坡岛梦想家Jason
      小坡岛梦想家Jason
      2019-07-17回复不, 我是猹
      简直是匪夷所思,审核的人没脑子的么
      2019-07-17
      3
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  • smile 小+ 
    smile 小+ 
    2019-07-04

    你好,小程序上个月提交审核就通过了,为什么这两天再次提交审核,就提示 账号名称不符合规范了? 我是不是提交了 注册商标,名称就可以不用改?

    2019-07-04
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  • 简单一点就好le。🍭
    简单一点就好le。🍭
    2019-07-01

    尊敬的工作人员您好,我的小程序,就剩一次改名字的机会了。能帮忙看下“小可爱的购物助手”这个名字可以审核通过么。

    2019-07-01
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    • Dr.Song   ོ
      Dr.Song ོ
      2019-12-25
      不行的
      2019-12-25
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