微信小程序的开发者们在发布小程序之前，需要给每个小程序起好一个名称，设置好logo、简介及类目信息，然后才能进行代码提审。
这些账号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知，平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容，也希望每个小程序的名称是具有独特性的，减少误导、混淆用户理解的可能性。
因此有以下几点名称规则调整及优化建议，希望开发者可以了解并遵循，后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时，收到平台的审核通知或建议修改通知。
l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词
在微信小程序发布后，用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称，可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。
名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解，并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。
l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称
功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能，但直接使用此类词汇，缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。
如名称为“牙科”的账号，用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关，但对这个小程序账号是没有建立认知和关系的。
l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名
使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名，同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例， 名称包含的地域词：“四川”、归纳类词：“系统门窗”，并不会让用户对账号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的：
但在政务民生类服务场景，“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯，因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。
l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名
营销属性词汇如：免费、促销、清仓、打折等，鉴于活动规则普遍附有限制条件，在名称中使用，通常带有过于夸大的表达效果，并非是小程序的核心功能和用户的全部认知，存在误导的可能性。以下示例是不允许的：
l 商品销售类小程序，需要包含品牌名称，不直接使用产品分类进行命名
商品销售类小程序，若仅使用产品分类进行命名，无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”，用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择，反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。
l 不在名称中堆砌热门搜索关键词
名称中堆砌多个关键词，过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆，目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的：
结语
此次名称规则的调整和优化建议，平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范，平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上，对无辨识度的账号名称进行搜索策略调整。
微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范，除以上规则与示例之外，当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。
平台希望小程序名称的优化调整，可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。
首先我是网络科技公司的老板，我们的主要业务就是帮企业做小程序和公众号应用开发。你们的小程序
名称规则调整及优化建议，让我很茫然被动！
（但在政务民生类服务场景，“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯，因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用！！）
这句话意思就是政府可以~企业不可以！那政府的你可以加个其他特殊的标记！或者框框！你这个命名规范让我得罪了很多客户！让我损失了声誉。客户问我的：“为什么都用了一年多，你现在来要求我改名。还要我掏300元。是不是很缺钱？”请问我应该如何回答客户？还有我们都是做地域性的生意，例如旅游！不加地域，那我应该如何命名？？还有就是特产？不加地域我怎么卖？？？
请考虑一下我们这些在你们生态圈混口饭吃的小企业的难处！别难为我们了！我们是帮助你们推广小程序的，不是破坏你小程序生态的！
我小程序在2018年12月已经花费300元取得了合法使用权与，在前几天更新代码，要请我们该名称，我们感觉这样合法合规，当时就不应该让我们通过认证呀！本身本土区域企业都是以地名+XXX命名，便于当地人习惯性查找的！希望官方重视一下跟审核通过～我小程序在2018年12月已经花费300元取得了合法使用权与，在前几天更新代码，要请我们该名称，我们感觉这样合法合规，当时就不应该让我们通过认证呀！本身本土区域企业都是以地名+XXX命名，便于当地人习惯性查找的！希望官方重视一下跟审核通过～
你的小程序，提审时间2019-11-08 21:21:43，代码发布审核未通过，原因如下：
1:账号信息不符合规范:
(1):你申请的名称涉及地域，其地域与主体名称地域不一致，命名不规范，无法通过审核，可根据主体名称地域调整名称后再次提交审核。若有异议，可提交《商标注册证》等能够证明名称所有权的材料，发送至邮箱miniprogram@tencent.com，标题格式为【小程序地域词昵称申诉+“主体信息”+“appid”】，经平台审核后，将以邮件形式返回审核结果
请根据上述原因对小程序进行修改，并重新提交代码审核。
小程序在2018年12月已经花费300元取得了合法使用权与，在前几天更新代码，要请我们该名称，我们感觉这样合法合规，当时就不应该让我们通过认证呀！本身本土区域企业都是以地名+XXX命名，便于当地人习惯性查找的！希望官方重视一下跟审核通过～
你的小程序，提审时间2019-11-08 21:21:43，代码发布审核未通过，原因如下：
1:账号信息不符合规范:
(1):你申请的名称涉及地域，其地域与主体名称地域不一致，命名不规范，无法通过审核，可根据主体名称地域调整名称后再次提交审核。若有异议，可提交《商标注册证》等能够证明名称所有权的材料，发送至邮箱miniprogram@tencent.com，标题格式为【小程序地域词昵称申诉+“主体信息”+“appid”】，经平台审核后，将以邮件形式返回审核结果
请根据上述原因对小程序进行修改，并重新提交代码审核。
我小程序在2018年12月已经花费300元取得了合法使用权与，在前几天更新代码，要请我们该名称，我们感觉这样合法合规，当时就不应该让我们通过认证呀！本身本土区域企业都是以地名+XXX命名，便于当地人习惯性查找的！希望官方重视一下跟审核通过～
尊敬的平台老师好，
在平台提出名称规则调整及优化建议后，想咨询确认一下三个问题：
1、首先该项优化建议提出后，对于每一个小程序不符合标准的反馈是否可以更明确些，以及是否可以提供通用名称库以及可以组合的规则，能够方便使用者有方向去制定整改方案；
2、当小程序被通知名称涉及通用词汇时，是否有调整和整改期限，以及例如调整期限内每周允许发版更新一次的权利，一直官方回复需提交商标注册证及相关材料是否能够真正解决问题；
3、本次平台方提出建议与之前在注册名称（前提是符合国家法律规定）时抢注规则有些冲突，而且作为优化建议现在强制执行，希望能够给使用方做一个有限性边界规则的正面回复，目前要求改名的方案根据现有规则无法指定改名方案，因为基本上所有词汇都可能涉及通用词汇的组合（特别是公众号和小程序名称一致，以及小程序是根据公众号资质申请，然后小程序改名需要单独验证材料的规则）
最后，相信平台方是希望所有人能够实现多赢的结果，恳请平台方从使用方实际情况多多考虑和制定执行方案，期待您的回复！
运营了许久的小程序, 现在突然要改名, 我的客户怎么知道我改名了, 既然以前都给用这个名了, 为何现在又要强制修改 -_-!!!
为啥个人的小程序代码审核一直给退回来。名称都按照您们的要求改好几次了
有人理我们吗？
我呵呵了，我做的地方公交实时查询，叫“XX公交查询”，你说名字包含了地域，来你给我一个不加地域的名字。来嘛！