收藏
评论

小程序审核:名称规则调整及优化建议官方

微信小程序的开发者们在发布小程序之前,需要给每个小程序起好一个名称,设置好logo、简介及类目信息,然后才能进行代码提审。

这些账号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知,平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容,也希望每个小程序的名称是具有独特性的,减少误导、混淆用户理解的可能性。

因此有以下几点名称规则调整及优化建议,希望开发者可以了解并遵循,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。

l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

在微信小程序发布后,用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称,可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解,并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。

l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能,但直接使用此类词汇,缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的账号,用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关,但对这个小程序账号是没有建立认知和关系的。

  

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名,同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例, 名称包含的地域词:“四川”、归纳类词:“系统门窗”,并不会让用户对账号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的:

但在政务民生类服务场景,“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯,因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如:免费、促销、清仓、打折等,鉴于活动规则普遍附有限制条件,在名称中使用,通常带有过于夸大的表达效果,并非是小程序的核心功能和用户的全部认知,存在误导的可能性。以下示例是不允许的:

l 商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序,若仅使用产品分类进行命名,无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”,用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择,反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。

l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词,过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆,目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的:

结语

此次名称规则的调整和优化建议,平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范,平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上,对无辨识度的账号名称进行搜索策略调整。

微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范,除以上规则与示例之外,当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

平台希望小程序名称的优化调整,可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。


97601浏览
最后一次编辑于  2023-08-17
收藏

198 个评论

  • 小毛驴
    小毛驴
    2022-09-27

    请问,改名的佐证材料提交入口在哪里?怎么找都找不到,客服是机器客服,根本无法定位问题

    2022-09-27
    赞同
    回复
  • L
    L
    2022-03-04

    公众号通过了,小程序不能用公众号同名,我就很无语,是因为没花钱的原因吗?

    2022-03-04
    赞同
    回复
  • 啤小子
    啤小子
    2022-02-24

    地域性名称不能用,那我们还做地域性小程序。直接注销掉得拉

    2022-02-24
    赞同
    回复
  • 小小叶
    小小叶
    2021-10-22

    公司名称有药字,非得让我们提供《互联网药品交易服务证》或《药品经营许可证》我们的经营范围都没涉及到药品,怎么会去申请这些证件呢,希望可以改进审核规则,公司的营业执照都提供给您了,还不能作为依据的话,那真是无语了

    2021-10-22
    赞同
    回复
  • 周小润
    周小润
    2021-06-02

    前天5月31日提交审核都没有问题,今天再提交就提示与平台已有的存在混淆和误认,跟谁存在混淆呢?什么时候开始的混淆呢?

    2021-06-02
    赞同
    回复 1
    • 周小润
      周小润
      2021-06-02
      【小程序名称混淆申诉+“深圳市点嘀互联网络有限公司”+“wx44d4220dd6d186dd”】
      2021-06-02
      回复
  • MR.Liang
    MR.Liang
    2021-05-19

    通知中心 收到消息“小程序名称修改失败”。

    你好,你申请的名称包含社交类词汇,请提供《增值电信业务经营许可证》等资质证明或修改名称,否则可能不会通过审核如无法理解,请点击进入客服咨询

    但没有修改的入口。提示还在“审核中”。怎么弄?

    2021-05-19
    赞同
    回复
  • 林焕
    林焕
    2021-03-31

    之前不知道谁注册过了我们的小程序,现在要重新注册,又说同名,不给用,申请了侵权投诉,让他们强制改掉,又说对方名称与主题一致,不能改,换了个名字吧,又说名称与主题不一致!那到底该怎么办呢?那个已经申请过的小程序,不知道是谁开的,现在根本用不了,也找不回来,又不让我们重新申请,想找人工客服好好解决吧,还不知道怎么找

    2021-03-31
    赞同
    回复
  • 王一鹤@微折购运营部
    王一鹤@微折购运营部
    2021-03-22

    尊敬的工作人员您好,我们提交了修改名称,没有审核通过,提示“审核不通过:由于你提交的材料无法证明你对申请名称的所有权,不能通过审核。你可以修改名称重新提交申请。”

    想问下:

    1、修改名称时没有任何提交材料的地方,我们应该在哪里提交材料??提交什么材料?

    2、根据查看社区的帖子,我们今天按照格式“小程序昵称申诉+“主体信息”+“appid” ,发了邮件到邮箱”miniprogram@tencent.com“,至今没有任何反馈

    希望尽快帮我们解决此问题,谢谢

    APPID:wx6638086ee5da1057


    2021-03-22
    赞同
    回复
  • 龙兄
    龙兄
    2021-01-19

    wx36728d6fe44bb75c,这个名称审核已发邮件,麻烦审核。

    2021-01-19
    赞同
    回复
  • 吴生
    吴生
    2020-12-30

    工作人员你好! 小程序名称我用 吉利点心坊 为什么会显示包含特殊内容,无法使用,我查过这个名称不存在的


    2020-12-30
    赞同
    回复

正在加载...

登录 后发表内容