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小程序审核:名称规则调整及优化建议官方

微信小程序的开发者们在发布小程序之前,需要给每个小程序起好一个名称,设置好logo、简介及类目信息,然后才能进行代码提审。

这些帐号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知,平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容,也希望每个小程序的名称是具有独特性的,减少误导、混淆用户理解的可能性。

因此有以下几点名称规则调整及优化建议,希望开发者可以了解并遵循,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。

l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

在微信小程序发布后,用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称,可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解,并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。


l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能,但直接使用此类词汇,缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的帐号,用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关,但对这个小程序帐号是没有建立认知和关系的。

  

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名,同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例, 名称包含的地域词:“四川”、归纳类词:“系统门窗”,并不会让用户对帐号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的:


但在政务民生类服务场景,“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯,因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如:免费、促销、清仓、打折等,鉴于活动规则普遍附有限制条件,在名称中使用,通常带有过于夸大的表达效果,并非是小程序的核心功能和用户的全部认知,存在误导的可能性。以下示例是不允许的:


l 商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序,若仅使用产品分类进行命名,无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”,用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择,反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。


l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词,过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆,目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的:


结语

此次名称规则的调整和优化建议,平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范,平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上,对无辨识度的帐号名称进行搜索策略调整。

微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范,除以上规则与示例之外,当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

平台希望小程序名称的优化调整,可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。


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192 个评论

  • 小程序定制开发18705983222
    小程序定制开发18705983222
    2019-07-09

    如果整改建议下线所有已经上线的平台要不然不公平

    2019-07-09
    赞同 4
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  • 张小洁
    张小洁
    2019-07-02

    名词包含地域词汇,存在指向性过于宽泛的问题。


    那不包含地域词汇,岂不是更宽泛?

    2019-07-02
    赞同 4
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  • 宇宙的宠儿
    宇宙的宠儿
    2019-07-30
    我的小程序3月注册的 同城共享智慧广州 为什么当时不说规则,名字起好了说?你知不知道你那叫违约?还是说你那么大腾讯霸王条款?中国那么多家带地名的 你怎么不全说违规?这说明什么?一样的平台和小程序有的存在就不违规,有的就说违规!做了小不到没带来半点受益反而带来准多麻烦真不知道你们怎么想的!
    2019-07-30
    赞同 3
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  • 丁是丁,卯是卯
    丁是丁,卯是卯
    2019-07-21

    当初认证名字通过了,现在又搞小程序审核不通过 这不是坑吗 还得300重新认证,霸王条款

    2019-07-21
    赞同 3
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  • 經Dê起考驗
    經Dê起考驗
    2019-07-17
    这个规则,太不合理了!
    2019-07-17
    赞同 3
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  • 卟卟
    卟卟
    2019-07-16

    什么鬼,名称通过审核了,现在提交又让改名字,还得在教300,这个钱客户不认,谁来买单,现在小程序怎么回事啊,以后还怎么继续只做了呢,这不是骗人吗?


    2019-07-16
    赞同 3
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  • 百搜云端
    百搜云端
    2019-07-11

    如果说这些地域名称和行业通用词都用不了,那腾讯可以明确指出现在还有哪些词可以用呢?不可能你们还要叫我们去办商标注册又收费吧!决定了不可以用那总有一个解决可以用的方法吧!看到请回复!谢谢

    2019-07-11
    赞同 3
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  • bahthan
    bahthan
    2019-07-11

    我们昨天按照格式小程序昵称申诉+“主体信息”+“appid” ,发了邮件到邮箱”miniprogram@tencent.com“,至今没有任何反馈

    希望尽快帮我们解决此问题,谢谢  appid:wx01f09aa6d7baf9fe


    2019-07-11
    赞同 3
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  • 乐乐🍒~大闸蟹水果坚果礼盒批发
    乐乐🍒~大闸蟹水果坚果礼盒批发
    2019-07-10

    小程序名称审核的新规则,不明白。小程序名称有了新的提交规则应该提前公示一下。这个商家本就是做在农村做农业养殖,服务当地的老百姓,让老百姓自家种植、养殖的东西能够与时代接轨,利用互联网的优势让农民致富,名称上没有不妥。

    2019-07-10
    赞同 3
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  • 染柒
    染柒
    2019-05-16

    对于已注册上线的小程序,改名是硬性强制规定还是?


    存在这个情况的小程序不在少数,例如 “抽奖助手”、“活动抽奖”小程序,都是描述了主要功能,但他们体量不小,直接改名估计对用户认知,混淆影响更大。

    2019-05-16
    赞同 3
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    • Yiyi
      Yiyi
      2019-05-18

      对于已注册上线的小程序,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。


      如果你的帐号名称是功能性描述、广义归纳类的词汇是不支持的,而帐号名称当中包含功能性描述、广义归纳类的词汇是可以支持的。


      2019-05-18
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    • 染柒
      染柒
      2019-05-18回复Yiyi

      所以,对 “抽奖助手”、“活动抽奖” 这种昵称,是属于包含功能性描述吗希望可以得到回复参考下。


      例子中 "牙科" 是非常广义的功能性描述、归纳类的词汇,但像上面举得两个例子,应该如何判断。

      2019-05-18
      2
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    • ༅银麟༅  🦎
      ༅银麟༅ 🦎
      2019-05-26回复Yiyi

      我们的名字叫【何时】,说是何时是通用词,不能使用。现在我们这个企业小程序已经没办法被搜索到了,改名字居然还要300,我们刚注册还没2个月呢!!!麻烦问一下,企业小程序改名,必须要再花300么?这是不是有点太不合理了?我们才刚刚注册的小程序,你们就更改了规则,我们用户为什么要为你们买单,你们就不能给我们一次免费修改的机会么?毕竟是你们先改变的规则啊

      2019-05-26
      1
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    • Yiyi
      Yiyi
      2019-05-27回复༅银麟༅ 🦎

      你好,如有相关证明可使用该名称的,可提交商标注册证等能够证明名称所有权的材料,发送至邮箱miniprogram@tencent.com。我们会有专人尽快回复邮件~

      2019-05-27
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    • 林江洄
      林江洄
      2019-07-05回复Yiyi

      请问一下,您说的“如果你的帐号名称是功能性描述、广义归纳类的词汇是不支持的,而帐号名称当中包含功能性描述、广义归纳类的词汇是可以支持的。” 这句话是什么意思?前半句说不支持,后半句说是可以支持的?

      2019-07-05
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