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小程序审核:名称规则调整及优化建议官方

微信小程序的开发者们在发布小程序之前,需要给每个小程序起好一个名称,设置好logo、简介及类目信息,然后才能进行代码提审。

这些帐号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知,平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容,也希望每个小程序的名称是具有独特性的,减少误导、混淆用户理解的可能性。

因此有以下几点名称规则调整及优化建议,希望开发者可以了解并遵循,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。

l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

在微信小程序发布后,用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称,可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解,并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。


l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能,但直接使用此类词汇,缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的帐号,用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关,但对这个小程序帐号是没有建立认知和关系的。

  

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名,同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例, 名称包含的地域词:“四川”、归纳类词:“系统门窗”,并不会让用户对帐号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的:


但在政务民生类服务场景,“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯,因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如:免费、促销、清仓、打折等,鉴于活动规则普遍附有限制条件,在名称中使用,通常带有过于夸大的表达效果,并非是小程序的核心功能和用户的全部认知,存在误导的可能性。以下示例是不允许的:


l 商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序,若仅使用产品分类进行命名,无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”,用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择,反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。


l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词,过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆,目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的:


结语

此次名称规则的调整和优化建议,平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范,平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上,对无辨识度的帐号名称进行搜索策略调整。

微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范,除以上规则与示例之外,当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

平台希望小程序名称的优化调整,可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。


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192 个评论

  • 心之所向
    心之所向
    2019-07-31

    完全不接受腾讯这样的做法,区域化企业直接等于封杀,辛辛苦苦运营了这么久,辛辛苦苦把新版本开发出来,不允许通过了,指导官方是想整顿小程序市场,但是这样也会造成我们很大一部分群体的损失,希望你们能重视

    2019-07-31
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  • 心之所向
    心之所向
    2019-07-31

    完全不接受腾讯这样的做法,区域化企业直接等于封杀,辛辛苦苦运营了这么久,辛辛苦苦把新版本开发出来,不允许通过了,指导官方是想整顿小程序市场,但是这样也会造成我们很大一部分群体的损失,希望你们能重视

    2019-07-31
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  • 张韧18568442515
    张韧18568442515
    2019-07-30
    本来就是地方性的小程序,用了一年多了,说不让用就不让用了,让改名字,不合理。这是要逼大家去百度和支付宝啊
    2019-07-30
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  • 爱印象-雪拉同-周立波
    爱印象-雪拉同-周立波
    2019-07-27

    这样一来让做当地美食的,论坛的,行业的,同城的怎么活?官方至少要给出一条活路吧,公众号和小程序叫XX美食,XX同城,XX论坛的太多了,全国各地都,难道都要改?这真的太不合理了

    2019-07-27
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    • 宇宙的宠儿
      宇宙的宠儿
      2019-07-30
      就是嘛,你说你不能因为你腾讯就胡乱定规则,刚开始不说好规则 后来做好了一个劲儿变规则百般刁难,你这样整没人做小程序了,本来给商家带来方便,结果弄得麻麻烦烦 拐了好几个弯,高科技是给人类带来简单,为什么弄得这样复杂?尤其是同样的平台有的存在好好的 有的就说你各种违规?你换位思考提下你何心情?而且变得各种证件,你这不是逗人玩吗?与其那样你就应该把规则定好,别变来变去的。你高贵,我们的时间也是时间啊!总之印象大跌!不如抖音简单 直接!
      2019-07-30
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    • 啊55
      啊55
      2019-08-14
      百度市值要升
      2019-08-14
      2
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    • 杜一泽
      杜一泽
      2019-08-24
      2019-08-24
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  • 我要改个名字
    我要改个名字
    2019-07-26

    请问appid:wxcd25171622f2c906的小程序为什么发布失败,提示名称涉及地域,但地域后面不是广义归纳类词汇,为什么还是不能通过呢?

    2019-07-26
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  • 魏强
    魏强
    2019-07-24
    我们小程序迁移的时候直接过了,7天内新提交代码就不给过,让改名,垃圾
    2019-07-24
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  • 郑先生
    郑先生
    2019-07-23

    我花店名字叫 万象花卉   现在认证名字叫  万象花卉plus 就不给通过,这个什么意思  还说自选词必须要加上  郑州郑东新区+自选词  是有这回事么

    2019-07-23
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    • 不忘初心
      不忘初心
      2019-08-03
      然而你掏300加上郑州,又会提醒你地域名字需要规范使用:你申请的名称涉及地域,其命名不规范,无法通过审核,可提交《商标注册证》等其他资质证明你有权合理使用该名称。。。。。。300GG
      2019-08-03
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  • OLD ACCOUNT Jake
    OLD ACCOUNT Jake
    2019-07-17

    之前说小程序名称混淆,我们把名称中的城市名去掉,修改了新的名称,改名的费用也付了,现在仍然不能更新我们的小程序系统,给我们的回复仍然是名称混淆,请问问题到底出在哪里?请给我们一个准确的答复!谢谢!

    2019-07-17
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  • 画的艺术
    画的艺术
    2019-07-16

    我改名字2次  每次都是问题,我想开发一个汽车和二手车的小程序平台,但是我改名字两次公众平台都审核通过了  可是到小程序审核 每次都不通过,忙了半个月问题改一次还要300元      你们名字不通过   为什么还要公众和平台改名字通过  这不是耍我们的吗       我们需要你能给出正确答案 不要说通用词的问题,你们给我们起个名字和汽车有关的名字

    2019-07-16
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  • 疯癫
    疯癫
    2019-07-14
    微信这波操作是想告诉所有微信小程序开发者以后都不要用微信做任何开发吗? 你说名字不行,可以,我改。改来改去钱花了时间浪费了,最后还是没通过!没通过的理由是什么?无耻
    2019-07-14
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