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小程序审核:名称规则调整及优化建议官方

微信小程序的开发者们在发布小程序之前,需要给每个小程序起好一个名称,设置好logo、简介及类目信息,然后才能进行代码提审。

这些帐号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知,平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容,也希望每个小程序的名称是具有独特性的,减少误导、混淆用户理解的可能性。

因此有以下几点名称规则调整及优化建议,希望开发者可以了解并遵循,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。

l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

在微信小程序发布后,用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称,可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解,并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。


l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能,但直接使用此类词汇,缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的帐号,用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关,但对这个小程序帐号是没有建立认知和关系的。

  

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名,同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例, 名称包含的地域词:“四川”、归纳类词:“系统门窗”,并不会让用户对帐号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的:


但在政务民生类服务场景,“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯,因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如:免费、促销、清仓、打折等,鉴于活动规则普遍附有限制条件,在名称中使用,通常带有过于夸大的表达效果,并非是小程序的核心功能和用户的全部认知,存在误导的可能性。以下示例是不允许的:


l 商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序,若仅使用产品分类进行命名,无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”,用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择,反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。


l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词,过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆,目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的:


结语

此次名称规则的调整和优化建议,平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范,平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上,对无辨识度的帐号名称进行搜索策略调整。

微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范,除以上规则与示例之外,当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

平台希望小程序名称的优化调整,可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。


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192 个评论

  • 张小洁
    张小洁
    2019-07-11

    好奇怪,回答的排序居然不是按照时间顺序或者逆序的,这是什么排序方法?

    2019-07-11
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  • 胡定科
    胡定科
    2019-07-10

    腾讯是想钱想疯了吗?认证通过是如何通过的,现在喊改名,涉及什么通用词混淆说搜索,是怎么界定的,小程序一搜一大把,全是这种,意思就是让所有的小程序不要更新了?一更新就是改名。官方都不敢接电话,不出来回复了?水能载舟亦能覆舟!

    2019-07-10
    赞同 2
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  • bahthan
    bahthan
    2019-07-09

    我7月2号更新了版通过审核了,昨天提交另一个版发现无法通过,请问如何修改小程序名称?这个名称之前已经通过你们的审核,而写已经提供相关的文件!Appid:wx01f09aa6d7baf9fe

    2019-07-09
    赞同 2
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  • 大森林
    大森林
    2019-07-09

    你的小程序"xxxx",提审时间2019-07-09 15:53:09,代码发布审核未通过,原因如下:
    1:账号信息不符合规范:
    (1):你好,你所申请的名称涉及通用词混淆搜索,可调整名称后再提交审核

    这个怎么操作

    2019-07-09
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  • Ludake
    Ludake
    2019-07-08

    一共只有两次改名的机会,既然通过了,后面发布版本再来个审核名字未通过?为啥不在前面就拒绝掉?这样浪费次数?再来收费?

    2019-07-08
    赞同 2
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  • smile 小+ 
    smile 小+ 
    2019-07-07

    你好,北京荟聚的小程序,之前6月底提交审核还是通过的,为什么现在突然就通不过了呢?荟聚购物中心,是在北京,名字中是需要有 北京二字的,请问这个小程序名字 为什么不能通过?appid: wx80843bab996e971f

    2019-07-07
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  • 大利
    大利
    2019-07-05

    主观判断太强了,我们的前两天审核通过,今天审核不过。。。。。。。。。。。弱势啊

    2019-07-05
    赞同 2
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  • 熊sir
    熊sir
    2019-07-05

    这样一整,小程序基本50%以上的名称都不规范,本来小程序使用和普及程度不高,这样一整改,很多人本来就用的不多,现在基本就会放弃了,不知道腾讯是如何想的,哎...

    2019-07-05
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  • 翟光涛
    翟光涛
    2019-07-04

    都用一年了,突然说不能审核通过。要提供商标。

    我就是地方的 小程序,不让我带 区域,别人怎么用。

    2019-07-04
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  • 无我
    无我
    2019-07-04


    请问到底什么原因?小程序名字不通过?年初交钱更名明明是通过了的,之后的更新也可以的。现在突然不能更新了,项目线上用起的,你们这样突然来一下谁反应得过来

    2019-07-04
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