一、能力简介
视频号「加热工具」是一个可以帮助开发者高效完成内容和游戏推广的能力，开发者可授权自营账户发布带游戏组件视频，并通过加热工具投放寻找更多视频与游戏兴趣用户，直接带来游戏转化。
二、加热流程
2.1、流程全景图
账号体系说明：
1）视频号管理员(1款游戏1个）：MP后台视频号专区绑定后，可授权其他视频号自营账户权限(视频可添加被授权小游戏组件）
视频号需前置完成视频号企业认证(需小游戏同主体），并在加热后台开通企业账户，方可在MP后台绑定管理员。视频号企业认证指引(1个主体最多认证50个）
2）自营账户(1款小游戏最多50个）：由视频号管理员在视频号助手进行授权绑定对应视频号，受邀视频号通过视频号私信接受，即可发布带该游戏组件视频，被授权视频号需要有企业认证(不限制主体）
3）视频号企业账户：在加热后台开通企业账户可进行对公充值、可绑定同主体小游戏MP后台管理员，接收广告金。开通企业账户前置需完成企业认证，每个视频号的企业账户互相独立，资金不互通(同主体不同视频号的账户也是互相独立）
- MP后台地址：mp.weixin.qq.com
- 视频号助手后台地址：https://channels.weixin.qq.com/
- 视频号加热后台地址：https://channels.weixin.qq.com/login.html?from=promote
2.2、数据归因链路
微信平台做自归因，暂不需要广告主回传任何数据，不需要填写监测链接
1）根据api接口进行归因：
广告主的开发人员可以通过监听小程序-wx.onShow(function listener)-Object res-query，可获得视频号组件跳转来源用户的订单id、视频id、投放者名称
api指引文档：wx.onShow(function listener) | 微信开放文档
注意：加热量会有channels_promotion_id，自然量无channels_promotion_id
2）场景值归因：可通过小游戏加热场景值1184，scene值使用指引：场景值 | 微信开放文档
2.3、加热流程
1）MP后台创建加热组件素材：MP后台→游戏能力地图-运营素材管理-详细推广图（横版）；指引中间页配置
2）MP绑定管理员、管理员授权自营账户组件权限，自营账户发表带组件视频。绑定+授权自营账户指引【视频号】小游戏组件发表指引文档
- 授权管理员：小程序开发者进入「微信公众平台」登录游戏小程序账号。进入视频号专区-账号绑定，选择要绑定的微信豆充值视频号账号
- 管理员授权自营账户组件加热权限：管理员登录「视频号助手」后台，进入设置-自营账户管理页面，点击「授权」按钮进行游戏组件授权
- 自营账户发表带组件视频：上述完成授权的账号，登录「视频号助手」后台，选择发表视频，填写相关视频信息，并选择「链接」-「游戏」-「选择需要添加的游戏」，在小程序游戏列表页面，选择视频相关游戏链接，进行添加，发表视频即可
3）游戏组件发表
Step 1
上述完成授权的账号，登录「视频号助手」后台，选择发表视频，填写相关视频信息，并选择「链接」-「游戏」
Step 2
点击「选择需要添加的游戏」，在小程序游戏列表页面，选择视频相关游戏链接，进行添加，发表视频即可
2.4、创建加热订单：视频号加热平台→视频加热→新建视频加热订单→选择视频号与视频创建加热订单
- 支持的加热目标：
- 加热流程：
Step1、发起加热
登录「视频号加热平台」后台，新建视频加热订单点击「发起加热」，选择想要加热的账户和推广的视频，进入Step2创建订单步骤
↓
选择加热作者以及需加热的带组件视频
Step 2、创建订单
选择覆盖人数及目标人群，系统将根据选择的推广目标，优先将有相关高频行为用户优先进行推荐，达到投放推广目的，重点提升该目标投放表现
目标选择：优先提升「付费人数」和「付费ROI」以优化推广效果
出价策略：
- 智能出价：设定目标消耗，系统自动调整单价以实现快速消耗和目标达成(无赔付）
- 自定义出价：设定微信豆数额和出价额度(单个转化目标行为付出的微信豆额度），系统预估覆盖效果，未达效果可按规则赔付（推荐）
预算设置：支持自定义投放金额，最低500微信豆。建议初始小额测试， 效果加投
推广方式：
- 智能推广：利用视频号算法匹配推送场景和目标人群
- 定向推广：自定义人群维度，如根据粉丝层推荐、性别年龄、根据游戏注册状态推荐、地区、设备、兴趣偏好等，并可设置投放时间
2.5、对公资金充值、广告金，视频号都需前置开通蓝V企业认证(一张图看懂视频号认证全流程)；
1）对公支付：视频号进行企业认证，认证完成后可开通加热后台-企业账户，进行网银对公支付
- 开通方式：在「视频号加热平台」左侧入口选择「开通企业账户」，申请开通后约等待5分钟即可刷新页面获得审核结果
- 充值方式：在加热平台资金管理-充值页面，按照指示操作即可
2）小游戏广告金转充，MP后台绑定同主体企业认证视频号，即可在广告金模块划转资金到视频号
开通企业账户：「视频号加热平台」左侧入口选择「开通企业账户」，申请开通后约等待5分钟即可刷新页面获得审核结果
MP后台绑定：「MP后台」左下角icon-账号设置-游戏设置-功能设置，绑定小游戏和视频号账号
操作转充到加热：功能入口：功能-虚拟支付2.0-广告金管理，操作转充：输入转充金额、转充类型（视频号）、转出账户
具体指引可查看文档：转充广告金支持加热指引
三、成本补贴规则&激励
3.1、短视频补贴政策：订单需自定义出价才有补贴，智能出价无补贴！若跑完计划后最终实际出价较高，则按规则返还视频号加热补贴券，如视频与作者有任何形式违规、未过审或被主动取消，则不会下发成本补贴券
● 本规则为《微信视频号创作者流量包功能服务条款》的一部分，其他未竟事宜请参见《微信视频号创作者流量包功能服务条款》。
3.2、视频号激励政策
IAA小游戏视频号激励：
- 激励范围：对同时满足以下条件的用户产生的广告流水，按照对应比例向开发者激励加热金
-用户通过视频号渠道（含视频号加热；不含视频号广告）转化为对应小游戏注册用户的
-注册用户当天在该小游戏内活跃总时长超过5分钟
- 激励比例：
广告金查看路径：MP后台-游戏能力地图-视频号专区-激励管理-自营账户加热
广告金转出指引：https://docs.qq.com/doc/DWUp4SVNOVGFUd25n
IAP小游戏视频号激励政策：
视频号加热享受虚拟支付激励政策微信小游戏虚拟支付分成政策升级 | 微信开放社区
详细政策可查看：微信小游戏视频号激励政策 | 微信开放社区
4、素材加热要求
4.1、素材建议&素材原创授权
- 如游戏试玩前两分钟画面与广告素材不一致，需在广告素材画面标注，“广告宣传素材场景需要达到一定关卡或触发相应模块后出现”
- 建议创作者们在制作视频素材时，将剧情&真人游戏内容和广告相结合，以更好地吸引观众们的注意力。这种方式既能提高内容的观赏性和吸引力，又能有效地提高转化率。相比之下，纯硬广告的效果相对较差，此类内容往往容易引起观众们的反感和抵触
- 需要原创的非搬运视频素材，如素材已在其他视频号首发或者腾讯广告投放过视频号，则需要首发视频号给予授权(授权文档)
4.2、素材不支持的内容方向：
- 禁止一切福利引流的内容，包括但不限于视频内容、口播、视频标题、账号简介
- 缺少具体的创作表达、创作成本低：无信息表达纯游戏录屏
- 创作效果差：字幕残缺、画质不清晰
- 营销感强：箭头、文案引导点击、使用福利兑换码、内容与游戏无实质关联
- 低质：标题党、虚假内容、博眼球内容
- 同质化：多次发表情景、文案、元素等近似的同质化内容
更多内容可以查看小游戏视频变现任务内容创作白皮书：小游戏视频变现任务内容创作白皮书
4.3、常见处罚整改方向、处罚信息查看&申诉
1）常见驳回原因、账号处罚
2）查看违规记录：手机微信主页面，找到右下方“我”→视频号→右上角...→创作者中心→加热工具/账号诊断中，可查看违规视频与账号处罚情况
3）账号、作品申诉：选择异常视频/账号，可查看违规原因与整改建议，根据优化建议进行整改
5、 效果数据查看
5.1、实时浅层数据(加热后台）
- 视频号加热后台-加热视频-订单管理-查看具体订单数据
- 数据分析tab-查看每天总况数据
5.2、深转数据(MP后台)：MP后台→ 游戏能力地图→视频号专区→数据概况→加热数据（仅包含自营账户数据
，需小游戏MP管理员/运营者扫码登录
详细数据查看
MP后台包含信息：
注意：广告变现、内购付费均为分成前流水，订单当天数据是当天带来转化用户的数据，跨天数据效果可进行求和
基础信息：订单日期、订单ID、下单金额(元)、订单实际消耗(元)、用户类型、游戏激活、人均在线时长(分钟)
首日变现数据：广告变现(元)、广告变现人数、内购付费(元)、内购付费人数
订单不同时间段用户roi表现：首日、3日、7日、14日、30日、60日、90日
订单不同时间段用户累计内购流水(元）：3日、7日、14日、30日、60日、90日
订单不同时间段用户累计广告流水(元）：3日、7日、14日、30日、60日、90日
订单用户留存情况：次日留存、3日留存7日留存、14日留存30日留存
6、开票：个人账户发票申请和企业账户发票申请。详情见以下文档第八部分：视频号内容加热使用手册
四、QA
Q：微信豆充值是否有返点？是否可以退款？
A：暂不支持返点。不支持退款
Q：发表添加组件时为什么拉取不到某个小游戏？
A：只能拉取到经过授权方授权后的小游戏，可先检查挂载的小程序是否已获得绑定授权
Q：之前加热挂载的授权绑定关系和发表入口是否保留？
A：因产品能力升级，之前小程序后台绑定的视频号授权关系及加热后台的发表入口不做保留。请按照上述3.2指引重新绑定账号，在视频号助手后台进行后续内容发表
Q：微信豆充值后是否可以申请发票？
A：可以，支持个人账户发票申请和企业账户发票申请。详情见以下文档第八部分：视频号内容加热使用手册
Q：账号无法发起加热
A：手机创作者中心→账号诊断查看违规原因，根据优化建议进行整改
Q：订单不起量
A：1）出价、定向不合理 2）素材同质化、竞争力低
Q：ROI波动
A：检查素材方向&曝光人群用户画像差异
五、如有疑问可联系小助手客服
