微信小游戏为开发者提供了丰富的变现产品和能力，开发者可通过接入激励广告、Banner广告、插屏广告、原生模板广告（格子模板）等广告组件成为流量主，将流量转化为广告变现收益（点击查看“如何成为流量主”）。微信小游戏平台对流量主的广告变现分成方案，具体如下：

普通小游戏：

按单日广告收入流水的50%比例分成，不设上限。

创意小游戏：

单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%；

单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获其中50%，不设上限。

注：创意小游戏是指在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏，在其名称下方有独有的“创意”标识。点击查看“如何成为创意小游戏”

为帮助广大开发者高效买量变现，扩大游戏规模，获得更高广告收益，微信小游戏平台推出了流量主广告金激励计划，该计划于2023年1月1日起继续实行。

1.  适用对象

已开通流量主，且品类不属于休闲-捕鱼的小游戏（优选合作计划游戏不适用）。

2.  激励说明

a.激励范围：对同时满足以下条件的用户在激励周期内产生的广告流水，按照b的比例向开发者激励广告金

(1)用户是通过腾讯广告渠道转化为对应小游戏注册用户的；

(2)用户当天在本小游戏内活跃总时长超过5分钟。

b.激励比例：开发者对同一广告金激励用户（指满足激励条件的用户）享受的激励广告流水范围和相应比例如下：

补充说明：

如某非优选合作计划的游戏，日广告流水为人民币500万元，其中30天内广告金配赠用户产生的流水为人民币250万元，31天到90天广告金配赠用户产生的流水为人民币150万元

【创意游戏】

● 日流水人民币200万元以下部分（含本数），予以广告金配赠用户配赠期内产生广告流水20%的广告金；

● 日流水人民币200万元以上部分（不含本数），予以30天内（第31天-第90天）广告金配赠用户配赠期内产生广告流水40%（10%）的广告金。

激励广告金=250*(200/500)*20%+250*(300/500)*40%+150*(200/500)*20%+150*(300/500)*10%=101万元

【普通游戏】

激励广告金=250*40%+150*10%=115万元

3.  使用范围

激励广告金仅支持转给流量主注册主体下的所有小游戏广告主账户（对应小游戏需开通流量主功能），转入后可用于除合约广告外的其他广告投放。一旦转入广告主账户后不可划账、退款。

4.  发放时间

激励广告金随流量主广告收入结算，每半月发放一次。届时可登录 微信公众平台-流量主-账务管理-小游戏广告金 中查看。

5.  使用时效

每月激励广告金需在下月第一天起的365天内用于广告投放（例：2023年1月激励的广告金，需在2023年2月1日起的365天内用于广告投放），使用期限内未被投放消耗的广告金将失效。届时可登录 微信公众平台-流量主-账务管理-小游戏广告金 中查看每笔广告金的具体有效期。

6.  其他说明

以上流量主广告金激励，对遵守法律规定、遵守平台"公平"、"共赢"原则的所有小游戏生效，如出现以下情形，平台有权收回：

① 存在侵权、涉赌、色情、欺诈等违规表现，平台有合理理由认为涉嫌违反法律法规的情形。

② 不遵守小游戏用户运营规范、小游戏内容规范。

③通过诱导欺骗用户增加时长等不当方式，获取或转移广告金的行为。

如有任何问题，可通过“做个小游戏”公众号、小游戏数据助手客服、“微信广告助手”公众号或发送邮件至minigame@tencent.com/wxad@tencent.com联系微信团队。