近期平台依据《微信小店商家违规管理规则》、《视频号橱窗达人违规管理规则》等规则，对违规商家、视频号橱窗达人和带货者（以下统称“带货者”）进行处置。平台倡导商家和带货者诚信合规经营，共同营造良好的营商环境、保护用户的合法权益，进一步提升用户的消费体验。

近一周共处置1753个违规商家，部分违规原因有：商品价格设定不合理、标题主图规格误导、销售假冒商品等。

近一周共处置2221个违规带货者，部分违规原因有：价格宣传不清晰、虚假宣传服务保障、不正当营销等。

以下是近一周被处置的部分情节严重的商家、带货者名单：

以下为近期典型的违规案例，供各位商家和带货者了解，避免出现相关行为。

一、价格宣传不清晰

案例解析

带货者直播推广时，介绍陈醋作为新人福利仅售1.99元，随后介绍花雕酒时，用“同等福利”等表述模糊花雕酒价格，且直播中存在商品画面与口播商品不一致，易误导用户认为花雕酒价格也是1.99元，实际上花雕酒价格是19.9元。此行为易引起用户误解或错拍商品。

正确指引

在宣传商品时，如价格或优惠仅适用于指定商品，应完整、准确、清晰地描述价格或优惠对应的商品，商品的下单时效、规格（含sku）信息以及运费信息。避免使用概括性描述模糊价格对应的商品或商品范围。

*相关规则：

《微信小店「价格违规」实施细则》

《微信小店带货「价格违规」实施细则》

二、不正当营销

案例解析

带货者在直播间推广商品时，通过虚假摆拍、不实表演等形式营造“边境市场收货”的虚假营销噱头。此行为易造成用户对商品稀缺性、品质等级和性价比等产生错误认知，甚至造成用户经济损失。

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正确指引

带货者在直播间的宣传内容需基于真实供应链与商品信息，并通过专业客观的展示与讲解推广商品，不得通过演戏、摆拍或虚构营销噱头等不正当营销手段诱导用户购买。

*相关规则：

《视频号橱窗达人「不正当营销」实施细则》

各位商家和带货者均应遵守国家法律法规、平台相关协议及规则，规范经营，共同保障用户合法权益和平台良好营商环境。