近期，平台发现有部分达人（指视频号橱窗达人，下同）的直播中存在视频素材使用不规范等影响用户体验的现象。带货直播间的视频素材包括前置贴图播放视频、绿幕形式播放背景视频、电子设备播放的视频等。正确使用视频素材可以丰富直播画面内容，增加观众的兴趣，并帮助达人更好地传达信息或展示产品。不规范的视频素材反而会给直播间带货带来负面作用，影响用户观看与购物体验。

为帮助达人更好地了解平台规则，提升直播内容质量，做好直播带货，本文选取了几种常见的“视频素材使用不规范”案例进行解析，供各位达人学习参考。

一、定义

视频素材使用不规范是指在达人在直播过程中使用视频素材的方式不恰当，影响用户观看体验，或使用视频素材模拟，导致用户对环境的真实性产生误解的行为。主要表现为视频素材成为直播的主要内容、视频素材与直播间整体融合不佳、混淆用户对直播环境的认知等。

二、视频素材使用不规范的案例解析

1、视频素材成为直播的主要内容

①只播放视频素材，达人不参与或者小窗参与

案例解析：在直播过程中，视频素材充满直播间画面，将达人画面调整为小窗口画面，使用视频内容作为直播间主体内容，客观上导致观众只能看视频输出的内容。

正确指引：视频放置在直播间边缘位置，仅作为辅助展示商品使用场景，直播间主要内容为达人讲解商品，并与观众互动，确保观众能够获得更丰富和直观的信息，同时保持良好的观看体验。

② 视频素材位于画面焦点位置，分散观众注意力

案例解析1：使用视频作为直播间背景的一部分，视频的风格（比如色彩、主题、氛围等）和达人本身的风格或者直播间的设计不协调，导致直播间整体视听质量差。

正确指引1：确保视频素材的的风格（比如色彩、主题、氛围等）和达人本身的风格或者直播间的设计保持一致，确保视频素材的内容不会过于吸引眼球，以免分散观众对达人的注意力。

案例解析2：背景中使用的视频素材比例过大，背景视频与直播间画风存在很强的割裂感。

正确指引2：达人要调整好视频素材的透明度、大小以及位置，使其不会过分抢镜。确保素材不会盖过达人的主导地位，且调整视频大小避免视频占比过大。

③ 直播间视频背景与画面风格不协调导致画面割裂

案例解析：直播间整体背景使用绿幕手段播放视频素材，达人展示商品时对背景视频形成遮挡，使达人和商品等主要内容与直播间背景产生严重分割。

正确指引：直播间视频背景应确保只占据背景的一部分，而非整个画面。背景视频要保持与直播间风格一致，可选择与直播内容或主题相匹配的宣传视频，确保视频中的色彩与直播间其他元素（如达人的服装、背景布景等）协调一致，并适当调整背景视频的亮度及对比度。

2、视频素材与直播间整体融合不佳

①视频素材所在的位置，客观上挡住了达人/商品等关键信息

案例解析：前置视频素材位置不当，遮挡住达人人脸五官或商品。

正确指引：前置视频素材应放置在直播间边缘或角落，不遮挡达人的关键动作或表情，同时也要保证视频内容与直播主题相符且画风一致。

②视频素材与达人/商品，视觉尺寸比例关系不协调

案例解析：视频前置时使用的视频素材与直播间画风割裂。

正确指引：前置视频素材放置在直播间边缘或角落，直播间输出的内容应以达人的实时的直播内容作为主体，视频素材作为辅助元素。

3、混淆用户对直播环境的认知

案例解析：达人使用视频作为直播间背景，让用户感觉直播间是在超市中实时直播。

正确指引：达人在真实场景下实时直播，注意与直播间画面保持协调，如需要使用视频作为背景美化直播间，需提前明确告知，并添加一些视觉元素（如边框、特效等）来区分虚拟与现实空间。

三、  合理使用视频素材的案例展示

1、将视频作为直播背景的一部分，用于配合教学直播内容

2、将视频作为直播背景的一部分，用于展示带货的商品中所包含的内容，如：课程视频等

3、视频作为直播间背景装饰的一部分，主要起装饰作用

4、旅游、本地生活类无法展示商品的直播间，使用视频来展示商品、展示旅游实景

5、发布会等大型活动现场中出现的开场宣传片或中场休息宣传片等

视频号橱窗达人需遵守《视频号橱窗带货规则总则》《视频号橱窗达人宣传规范》及相关平台规则，确保直播间内容传播真实性，合理规范使用视频素材，提升用户的购物、观看体验。