近期，平台发现部分商家存在通过设定不合理的商品价格、虚构被比较价格、故意设置低价SKU（指商品的各种属性展示）信息误导/诱导用户下单等行为，这些行为不仅损害了用户的利益与体验，也破坏了平台的商业生态和市场秩序。平台明确禁止此类价格违规行为。
为维护公平、公正、健康的交易环境，保障用户的合法权益，规范商家经营，平台将持续严厉打击价格违规行为，加强价格违规行为的治理，加大排查力度，努力营造绿色、健康的互联网带货环境，对违反平台规则的商家，平台将按照《微信小店「价格违规」实施细则》 及相关平台协议规则予以严肃处理。请各位商家做好相关问题的自查，主动停止价格违规行为，一经发现存在违规行为，平台将会对违规商家进行相应处置。
现对部分违规情节特别严重的商家进行处置公示：
*如无特别说明，本公告中“天”均指“自然日”
一、典型违规案例
1、价格设定不合理
（1）通过设置多种规格造成用户商品混淆，以高价售卖小规格
● 商家在商品主图及详情页中刻意展示大规格包装图片，但实际售卖的是小规格商品（如250ml食用油），以高价售卖小规格商品，利用视觉差使用户误以为高价购买的是大规格产品。
● 商家在销售五香花生时，商品主图及详情页仅展示散装花生，未清晰呈现实际包装规格，使用户误判商品真实规格。其标注的商品规格故意以「小克重*大数量」的形式展示来误导用户，实际对应的规格仅为300g和450g，且市场同类同规格产品的正常售价约为10元左右，该商家的定价显著高于合理市场价格。
（2）不展示完整商品包装，恶意回避，售卖高价
部分商家上架商品时，故意不完整展示商品包装信息，刻意回避商品真实外观，以不透明的方式高价销售商品。
● 商家在销售高价牛奶（250ml*24盒439.66元）时，商品主图及详情页均未完整展示商品外装，仅呈现牛奶倒出效果图及产品介绍内容，导致用户无法准确获知商品的实际外观信息及真实价格水平。实际该品牌同款规格（24盒）牛奶的市场价格水平为90-100元。
● 商家售卖商品为芹菜蔬果汁，296ml*6瓶售价为499元。然而，商品主图及详情页并未完整展示商品的外包装，仅展示了蔬果汁倒出效果图及配料信息，用户无法准确了解商品的实际外观、容量及其真实的价格水平。实际上，市场上同款规格的商品（260ml*6瓶装）的市场价格通常在60至100元之间。
（3）利用信息差诱导用户购买不合理高价商品
部分商家上架商品时，故意不完整展示商品包装信息，刻意回避商品真实外观，以不透明的方式高价销售商品。
● 某商家销售一款电子产品，定价599元/个，价格远高于市场正常水平180-300元/个，实际产品并无特殊功能或额外赠品等。
2、虚构被比较价格
部分商家通过虚构商品的被比较价格（原价、专柜价、吊牌价、官网价等），制造高额折扣的假象，诱导用户下单。
● 某商家在商品主图宣称商品专柜价一千多，声称现价仅需3.5元，实际该商品从未以1000元以上的价格销售过，所谓的“折扣”完全是虚假的。
● 商家在商品标题宣传商品原价一千多，但无法提供相应的价格证明依据。
3、SKU违规
（1）跨品类发布商品
● 商家售卖打底衫，但是将打底衫、晾衣篮两种不同品类的商品发布在同一个商品链接，商品最低价格sku（晾衣篮2.99元）与实际主要售卖的商品（打底衫35.9元）不一致，误导用户以为打底衫价格为2.99元。
（2）同一商品设置不同价格的SKU
● 商家在直播间宣传“纯棉短袖特价2.5元”，但实际商品链接中仅某一特定颜色的S码享受该优惠，且库存极少或迅速售罄，其余SKU（如其他颜色、尺码）的售价仍为15.9元，导致用户难以真正以宣传低价购买。
（3）低价SKU设置无库存
● 商家设置商品最低价sku，误导用户商品价格区间较低，吸引用户点击浏览，实际该sku无库存，用户无法进行购买。
（4）商品头图/标题规格不一致
● 商品头图和商品标题均突出6个发圈，显示价格为2.5元，误导用户以为6个发圈的价格为2.5元，但实际商品SKU中，2.5元仅对应1个发圈，而6个发圈的真实售价为4.31元。
二、合规建议
商家在设置商品价格时，应符合以下要求：
1、设定合理价格
（1）商家应根据市场行情和成本合理定价，确保商品定价真实、准确、合法。
（2）在参加平台营销活动时不应提前涨价后降价。
（3）商家在多渠道经营时，同款商品的设定价格不应价格差异过大。
2、保证商品价格信息真实
（1）商家应依法明码标价，同时清晰、全面展示商品形状、规格、颜色等商品信息，确保商品信息真实准确，让用户能够清晰了解商品的实际情况和价格。
（2）商家进行价格比较时，商品描述的被比较价格（如吊牌价、专柜价等）需在商品详情页中展示出相关凭证，被比较价格应当有出处和依据，如：
● 服装、鞋包、家纺、配饰等商品吊牌。
● 3c数码、家电及其他有品牌官网的价格。
● 无随附价格吊牌、标签、品牌官网的商品，可提供其他互联网渠道或线下实体店销售价格证明。
3、设置规范的价格
（1）商家应确保同一商品ID或者商品链接中价格信息真实、准确、合理。商家发布商品时，SKU的价格设置应遵守如下规范：
● 应当将相同类目、相同商品规格的商品发布在同一商品ID或者商品链接中。
● 应当发布真实有效的商品，避免将无库存的商品、虚假SKU、非正常规格的商品SKU与常规SKU发布在同一个商品ID或商品链接中。
（2）商家发布商品时，标题中宣传的价格及规格应保证能在链接中购买到，避免引起用户误解。
三、专项治理
平台坚决反对通过信息差、虚假信息误导/诱导用户进入“价格陷阱”。对于存在价格不合规行为的商家，平台将依据相关法律法规、《微信小店商品价格管理规则》、《微信小店「价格违规」实施细则》及相关规则给予处理，包括但不限于警告、考试、限制流量、下架商品、禁止商品上架/修改、延长订单货款结算周期、限制货款提现、限制保证金提现、限制关联带货者/达人提取佣金、商家主体永久禁止开店/开通账号等处置措施。
平台认为违规情节严重、特别严重或造成重大影响的，有权依据《微信小店商家违规管理规则》、《微信小店关联主体违规管理规则》等相关规定，对相关店铺、商家、带货者/达人作出扣除信用分、封禁、扣除保证金500-50000元等进一步处罚。
在此，平台呼吁所有商家遵守相关法律法规和平台规则，合理定价、诚信经营，共同营造公平、透明、诚信的购物环境。平台也鼓励用户积极参与监督，如发现价格不合规行为，可通过平台举报渠道进行举报，平台将及时处理并反馈结果。
平台将持续严厉打击价格不合规行为，维护平台的健康生态和用户的合法权益。
相关规则：
