近期，平台发现部分视频号橱窗达人和带货者（以下统称“带货者”）及微信小店商家在直播推广中，谎称商品可高价回收变现、虚构商品升值空间或投资价值，混淆用户认知并诱导其下单。
平台此前已明确禁止此类通过欺诈形式诱导用户下单的行为，为进一步保障用户合法权益，营造公平诚信的交易环境，平台将持续加强治理此类欺诈诱导用户下单的行为、对违规的商家及带货者进行严厉打击。
现对部分情节严重的违规商家、带货者的处置结果公示如下：
本文选取了几种典型的“欺诈/诱导下单”案例进行解析，请各位微信小店商家、带货者严格遵守相关规则，合规、诚信经营。
一、虚假承诺回收返现/变现
违规定义
商家/带货者虚假承诺用户购买商品后可回收变现或获得额外收益（如虚假承诺商品可高价回收、拍卖变现，或通过参展等途径获得高额收益），使用户产生错误认知，从而下单购买商品。
违规示例
二、虚构价值/升值空间
违规定义
商家/带货者宣传商品具有巨大升值空间（如宣称商品价值必定飙升、转手可获得数倍甚至十倍回报），或暗示购买商品能直接改变生活状态（如解决资金周转、债务问题等），或承诺长期收益（如养老金、定期回款等）等，使用户产生错误认知，从而下单购买商品。
违规示例
三、诱导投资
违规定义
商家/带货者虚构投资方案，虚假承诺可通过购买商品获得投资回报（如宣称公司即将上市，购买商品可获取签约本、原始股等，并在一定期限内给予高额回报或分红），使用户产生错误认知，从而下单购买商品。
违规示例
商家/带货者在直播间宣传商品时，应诚信、客观地介绍商品的相关信息，不得通过任何形式明示、暗示或者夸大描述商品的价值，营造不符合实际的收益预期，诱导用户下单。
针对违规行为，平台将视违规性质、违规情节等，对违规商家采取包括但不限于下架违规商品、延长店铺订单资金结算、禁止上架商品、限制货款资金和保证金提现等处置措施；对违规带货者采取包括但不限于警告、限制流量、暂停使用视频号橱窗功能、禁止直播等处置措施。
相关规则：
