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小程序审核:名称规则调整及优化建议官方

微信小程序的开发者们在发布小程序之前,需要给每个小程序起好一个名称,设置好logo、简介及类目信息,然后才能进行代码提审。

这些帐号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知,平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容,也希望每个小程序的名称是具有独特性的,减少误导、混淆用户理解的可能性。

因此有以下几点名称规则调整及优化建议,希望开发者可以了解并遵循,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。

l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

在微信小程序发布后,用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称,可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解,并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。


l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能,但直接使用此类词汇,缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的帐号,用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关,但对这个小程序帐号是没有建立认知和关系的。

  

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名,同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例, 名称包含的地域词:“四川”、归纳类词:“系统门窗”,并不会让用户对帐号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的:


但在政务民生类服务场景,“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯,因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如:免费、促销、清仓、打折等,鉴于活动规则普遍附有限制条件,在名称中使用,通常带有过于夸大的表达效果,并非是小程序的核心功能和用户的全部认知,存在误导的可能性。以下示例是不允许的:


l 商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序,若仅使用产品分类进行命名,无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”,用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择,反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。


l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词,过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆,目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的:


结语

此次名称规则的调整和优化建议,平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范,平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上,对无辨识度的帐号名称进行搜索策略调整。

微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范,除以上规则与示例之外,当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

平台希望小程序名称的优化调整,可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。


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25 个评论

  • 大鱼
    大鱼
    2019-05-18

    先把 小程序搜索流量解决了 再要求开发者该名称把 、搜索关键字排名靠前的 好多程序出现错误  什么都没有  不知道微信的搜索团队干什么吃的?

    2019-05-18
    赞同 27
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    • 侯先生
      侯先生
      2019-05-26

      我小程序运营1年多在最后面,别人家小程序运营一个月 在我前面,不想说啥了

      2019-05-26
      4
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    •  Seekmeals
       Seekmeals
      2019-07-16回复侯先生
      是有排名的啥😊
      2019-07-16
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    • 谭力允
      谭力允
      2019-12-30
      建议把不运营的小程序先删除
      2019-12-30
      3
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    • 古怪精灵
      古怪精灵
      2020-02-19
      吃屎的小程序团队 用了好几年  居然告诉名字不能用了
      2020-02-19
      4
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    • 豪仔
      豪仔
      2020-05-19回复谭力允
      删除?我看难哦!注销都要对公认证,哪些个体户注册的呢?有多少个体户有对公账户?注销流程弄简单些就非常满足了
      2020-05-19
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  • 京东到家@宅邦快送
    京东到家@宅邦快送
    2019-10-28

    平台认为每个小程序的命名都应该有一定的辨识度,建议选具有辨识度的短词作为小程序的名称。小程序不加上地域名称,怎么知道哪个是本地的商家,哪个是当地的企业。不加地域名就能提高辨识度,你腾讯管的太严了吧。注册公司前缀都加地域名,垃圾。垃圾

    2019-10-28
    赞同 15
    回复 7
    • Liang
      Liang
      2020-02-18
      骂的好,没有地区名,压根就没法做
      2020-02-18
      1
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    • 古怪精灵
      古怪精灵
      2020-02-19
      我也骂一下  垃圾  吃屎  收钱审核你们能过   小程序发布你告诉名称不行  你审核干鸡毛呢
      2020-02-19
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    • 张义
      张义
      2020-03-06
      公众号名称审核过了,我们都运营半年了,结果注册小程序时不给过,什么玩意。。。这不害死人嘛
      2020-03-06
      4
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    • C、J
      C、J
      2020-03-18
      没错,我注册的小程序和服务号一个名字,注册服务号的时候怎么不提示这个?  我都通过微信认证了 现在注册小程序告诉我不能加地域名,如果两者是相隔很久那情有可原,现在规则变了,  但是我注册服务号和小程序两者相隔两天 你让我注册服务号 还经过的微信认证,收了我的钱 现在告诉我小程序不能用这个名字?    骗钱呢?
      2020-03-18
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    • 豪仔
      豪仔
      2020-05-19回复Liang
      没有地域名为抬头名称,那就天下大乱了
      2020-05-19
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  • 叶浩
    叶浩
    2019-11-20

    现在这个名称注册越来越没有方向了,现在是种植,农业,建材,装饰,装修,家政,保姆,保洁。但凡是含有这些词语的都不能进行注册,没有任何的修饰词,这个小程序做个名字还有啥意义呢?

    2019-11-20
    赞同 8
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    • 若者默然
      若者默然
      2019-11-20
      为啥不能包含地域,一个大企业有多个加盟商每个都想做小程序,不分地域怎么弄
      2019-11-20
      3
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    • 叶浩
      叶浩
      2019-11-20回复若者默然
      他们可能认为运营一个小程序太轻松了吧!
      2019-11-20
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  • 一落一生
    一落一生
    2019-07-17

    小程序审核很长时间不回复,需要紧急上线

    2019-07-17
    赞同 3
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  • sky
    sky
    2019-07-02

    现在小程序审核需要多少,需要紧急上线,有官方人员帮忙回下吗


    2019-07-02
    赞同 3
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    • 百搜云端
      百搜云端
      2019-07-11
      要上线速度就得认证开方平台资质认证
      2019-07-11
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    • 饮水思源
      饮水思源
      2019-09-12
      现在手机百度搜索关键词咋已经不可理喻了,总是答非所问,张冠李戴的
      2019-09-12
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  • 程克俊
    程克俊
    2019-06-25

    越来越规范 才会构建出良好的生态 加油!

    2019-06-25
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  • 云南智慧城市
    云南智慧城市
    2019-12-26

    小程序的开发越做越失望,让人心寒,已经工信部备案的官网名称相同的小程序名称都不给过!况且名称已经申请了商标注册,典型的非我主义。

    2019-12-26
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    • Liang
      Liang
      2020-02-18
      是的。非要注册商标,关键地区名字的根本可能注册成功
      2020-02-18
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  • 无字天书
    无字天书
    2020-03-22

    要挣300服务费就明说,用了几年,每周提交审核两三次,这次就名称不行,带这么玩的吗

    2020-03-22
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    • 舒欣
      舒欣
      2020-05-12
      已解决
      2020-05-12
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  • ҈杨҈҈智҈҈斐҈҈15616029029
    ҈杨҈҈智҈҈斐҈҈15616029029
    2019-12-30

    已经使用了一年的小程序,更新不通过

    要求改名,我刚认证完,意思是又要重新认证?

    2019-12-30
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    • Liang
      Liang
      2020-02-18
      通过了吗
      2020-02-18
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    • 古怪精灵
      古怪精灵
      2020-02-19
      同病相连 20多个小程序都废了 你奶的 你有能耐拿人钱 你怎么不敢说不通过给钱退回来
      2020-02-19
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    • ҈杨҈҈智҈҈斐҈҈15616029029
      ҈杨҈҈智҈҈斐҈҈15616029029
      2020-02-19回复Liang
      通不过了
      2020-02-19
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  • 今夕何夕
    今夕何夕
    2019-10-31

    游戏后面带3D都不能通过,请问平台上有3D的游戏名是怎么来的?

    2019-10-31
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