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小程序审核:名称规则调整及优化建议

微信小程序的开发者们在发布小程序之前,需要给每个小程序起好一个名称,设置好logo、简介及类目信息,然后才能进行代码提审。

这些帐号的基础信息是用户对一个小程序的初步认知,平台希望这些信息能够给予用户准确预期每个小程序的功能和内容,也希望每个小程序的名称是具有独特性的,减少误导、混淆用户理解的可能性。

因此有以下几点名称规则调整及优化建议,希望开发者可以了解并遵循,后续可能会在名称审核、代码审核或已发布运营时,收到平台的审核通知或建议修改通知。

l 微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词

在微信小程序发布后,用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称,可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解,并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。


l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能,但直接使用此类词汇,缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的帐号,用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关,但对这个小程序帐号是没有建立认知和关系的。

  

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名,同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例, 名称包含的地域词:“四川”、归纳类词:“系统门窗”,并不会让用户对帐号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的:


但在政务民生类服务场景,“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯,因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如:免费、促销、清仓、打折等,鉴于活动规则普遍附有限制条件,在名称中使用,通常带有过于夸大的表达效果,并非是小程序的核心功能和用户的全部认知,存在误导的可能性。以下示例是不允许的:


l 商品销售类小程序,需要包含品牌名称,不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序,若仅使用产品分类进行命名,无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”,用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择,反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。


l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词,过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆,目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的:


结语

此次名称规则的调整和优化建议,平台希望开发者们能相应地调整自己的小程序名称。如未满足名称规范,平台会在后续的小程序名称设置、名称审核、代码审核流程进行规则提示和修改要求。并会在搜索场景优化需求基础上,对无辨识度的帐号名称进行搜索策略调整。

微信小程序完整的名称规则可具体参照《微信小程序平台运营规范》2. 基本信息规范,除以上规则与示例之外,当然还包括了不得使用违法违规的名称、不得使用侵权他人的品牌词进行命名、在命中敏感类目如医疗词时提交主体资质等规则。

平台希望小程序名称的优化调整,可以使得每个被开发者精心创造出来的小程序都能让用户在使用时、搜索时、传播时逐渐接受并建立对产品品牌的认知。


最后一次编辑于  05-14  (未经腾讯允许,不得转载)
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13 个评论

  • 余谷子
    余谷子
    05-18

    先把 小程序搜索流量解决了 再要求开发者该名称把 、搜索关键字排名靠前的 好多程序出现错误  什么都没有  不知道微信的搜索团队干什么吃的?

    05-18
    赞同 77
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    • 侯先生
      侯先生
      05-26

      我小程序运营1年多在最后面,别人家小程序运营一个月 在我前面,不想说啥了

      05-26
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    • have culture
      have culture
      11小时前回复侯先生
      是有排名的啥😊
      11小时前
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  • 程克俊
    程克俊
    06-25

    越来越规范 才会构建出良好的生态 加油!

    06-25
    赞同 11
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  • sky
    sky
    07-02

    现在小程序审核需要多少,需要紧急上线,有官方人员帮忙回下吗


    07-02
    赞同 11
    回复 1
    • myyooo
      myyooo
      星期四 19:59
      要上线速度就得认证开方平台资质认证
      星期四 19:59
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  • 罗甜兵  盘石全球新经济平台
    罗甜兵 盘石全球新经济平台
    05-15

    越来越规范了

    05-15
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  • DDD
    DDD
    05-16

    我用的公司名称小程序名字,提示我使用他人商标怎么成他人了??我也是用公众号主体(也是公司名字)认证,再说要提供商标注册证及授权,后台没有传商标注册证以及商标授权使用,地方只有传营业执照地方,谢谢我的小程序appid:wx2a80ff8727a90f15

    05-16
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    • DDD
      DDD
      05-16

      忘记说了 是新注册的小程序,也提交了营业执照,食品流通许可证,直接给我审核不通过

      05-16
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  • myyooo
    myyooo
    05-17

    这样的方式早就应该实行了,个人注册的小程序应该是体验版而且还搜不到名称,公司注册的小程序可以为上线版本,而且行业类目可以降低审核的力度,对于不完整的小程序应该发送改版通知,完整的小程序只要不设计到其他敏感词语都审核通过吧。最后微信小程序的搜索方式应该改一下,这样的搜法感觉体验度不高啊

    05-17
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  • 莫延
    莫延
    05-20

    好多各种pos机免费领的小程序名字,怎么不见规范

    05-20
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  • 家为
    家为
    06-04

    加油,越来越规范了

    06-04
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  • Samuel
    Samuel
    06-18

    我的小程序之前一直是有支付功能的,之前修改过好几次都发布成功,现在修改了一些内容再发布就审核不通过了。为什么呢?

    06-18
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