连锁零售行业和社区拼团结合主要有三大模式：门店营销促销、门店线上商城、开放加盟模式。背后是企业对自身品牌竞争力、门店布局、以及货品折扣吸引力的考量和博弈。

区域性连锁超市北京首航，选择了“门店+线上增收”的路子。“首航每期的拼团商品数量一般是14-16个单品，远远低于其他零售企业拼团时的40~50个，我们更多的做增量部分，而不是和线下实体店去竞争份额。”

今年三月份刚刚入局，凭借优质且与实体店不重样的选品策略，首航超市利用社区团购做起了增量业务。目前，首航微信社群总人数已达8万，平均每次拼团订单量达6000笔，销售额达38万。

通过视频，了解更多：